Заработок на Essay-вертикали: миф или реальность
Вкратце о том, почему арбитражить здесь профитно.
Рынок онлайн-образования во всем мире растет стремительными темпами, подразделяясь не только на высшее очное образование, а и на образование на онлайн-платформах и повышение квалификации. Именно онлайн-обучение в реалиях современности находится в тренде из-за его удобства и гибкости: онлайн-курсы позволяют людям учиться в удобном для них темпе даже не выходя из дома. Это особенно актуально для работающих специалистов и людей с плотным графиком занятости, у которых может не быть времени или ресурсов для посещения традиционных очных занятий. Кроме того, онлайн-образование обеспечивает доступ к широкому спектру курсов и программ, которые могут быть недоступны на местном уровне. Одной из ключевых тенденций на рынке онлайн-образования является рост массовых открытых онлайн-курсов (МООК). МООК предлагают бесплатные или недорогие курсы большому количеству студентов, что делает образование более доступным для людей во всем мире. Эти курсы часто предлагаются престижными университетами и охватывают широкий спектр предметов. Еще одной тенденцией является рост использования технологий в онлайн-образовании. Виртуальная реальность, искусственный интеллект и геймификация включаются в онлайн-курсы, чтобы улучшить процесс обучения и привлечь студентов. Кроме того, платформы онлайн-образования сотрудничают с работодателями, предлагая обучение и сертификацию для конкретной профессии, удовлетворяя растущий спрос на непрерывное обучение и повышение квалификации.
- По прогнозам, в 2024 году выручка на рынке онлайн-образования достигнет $185,20 млрд.
- Прогнозируемый объем рынка онлайн-университетского образования в 2024 году составит $120,70 млрд.
- В глобальном сравнении большая часть доходов будет получена в США ($87,51 млрд в 2024 году).
Ожидается, что к 2029 году на рынке онлайн-образования количество пользователей составит 1 121,0 млн пользователей. Как видишь, аудитория огромна, спрос растет каждый год, зарубежный трафик может дать вкусный профит, если разобраться с ЦА и особенностями залива на образовательную вертикаль. Давай разбираться, кто и почему готов платить в этой нише.
Целевая аудитория ниши Essay
Итак, что такое ниша эссейки? Essay — это составная часть образовательной вертикали, включающей, кроме essay, еще и многочисленные офферы на инфопродукты, оказание узкоспециализированных услуг (например, написание резюме, мотивационных писем) и покупку образовательных курсов. Одной из самых популярных ниш является Essay — написание различных научных работ (от дипломов до проектов) под заказ.
Ученье — свет, а неученье — чуть свет на работу. И это не мем, а современные реалии. Повышенный интерес к получению высшего образования за рубежом объясняется тем, что диплом ВУЗа практически гарантирует перспективное трудоустройство, в том числе в ряде стран, признающих такие дипломы. А для многих иностранных студентов это еще и шанс сменить страну проживания на более благоприятную. Отсюда основной целевой аудиторией в нише essay будут студенты 18-34 лет, получающие высшее образование. По гендерному признаку больший спрос находит это предложение у мужского пола, хотя и женщины также пользуются услугами написания работ под заказ (молодые мамочки, воспитывающие детей). Львиную долю зарубежных студентов составляют приехавшие на обучение жители Индии, Мексики, Японии, Китая, Южной Кореи. Отдельным спросом пользуются сейчас ВУЗы Бразилии, из-за того, что правительство бросило много сил и средств на развитие высшего образования в стране (более подробно об этом аспекте читай на разборе ГЕО Бразилии здесь). Отдельный сегмент ЦА - золотая молодежь из Эмиратов, приезжающая за дипломами престижных ВУЗов. Благодаря неограниченным лимитам на счетах родителей эти студенты вообще не испытывают трудностей с финансами и готовы покупать даже самые дорогие работы.
Многие учатся самостоятельно, бросая все силы на получение качественного образования, однако есть и те, кто совмещает получение диплома с параллельной работой или подработками, чтобы позволить себе и жизнь и учебу в достаточно дорогостоящих странах. И это важный момент, который должен четко осознавать веб, проливая трафик на такие офферы. Студенты не прогуливают пары, хватаясь за голову перед сессией, а просто физически не успевают закрывать в срок все задачи, поставленные перед ними в университете. Дедлайны в образовательном учреждении и на работе и обусловливают готовность платить за изготовление нужных домашних работ, проектов или научных работ на аутсорсе. Иначе в перспективе за неуспеваемость таким студентам может светить отчисление и депортация из страны. Поэтому для рекламы офферов нужно использовать креативы, которые работают с подходящими болями ЦА. А креативами с нестандартными подходами ниша умеет и любит удивлять.
Виды работ и выплаты в Essay
Сразу учти, что работать в этой вертикали придется с буржем и ЛатАм. Тестировать подходы на рынок стран СНГ вообще нет смысла: практически в каждом ВУЗе есть локальная конкуренция в виде местных студентов или даже самих преподавателей, которые через биржи занимаются написанием работ на заказ, гарантируя соблюдение требований местной профессуры. Да и ценники тут неприятно низкие. Контрольные, рефераты и сочинения на рынке стоят копейки, и выйти на них в плюс будет очень тяжелой задачей. Более дорогими видами являются дипломные \ курсовые работы или диссертации.
Источники трафика в вертикали
Откуда запустить трафик на essay? Основных источников в нише несколько: SEO-продвижение, тизерные сети, дорвеи, социальные сети, контекстная реклама.
- SEO-трафик: особенностью работы с поисковой рекламой в вертикали будет то, что работать придется с низкочастотными ключами. Выходы в топ по высокочастотным запросам здесь практически невозможно обеспечить. Конкуренция по органике очень высокая, поэтому самый эффективный путь здесь — продвигать оффер через сочетание нативки и баннерной рекламы, вариативно поп-апов или виджетов. В качестве нативной рекламы годятся обзоры, сторителлинг, рекомендации. Работать с поисковой рекламой здесь профитнее, чем с тематической, а ориентироваться нужно на модель оплаты не за количество показов, а за клик — иначе, котан, бюджет сольешь в пельменную
- контекстная реклама (Bing, Google, запуск через AdWords): на нее имеет смысл ориентироваться при наличии собственного развитого тематического веб-ресурса. Цена за клик здесь умеренная, а процент аппрува выше среднего (более 50%). Минимум треть арбитражников предпочитают работать именно с этим источником трафика. Обращать внимание здесь нужно на настройку лендингов и запросов, ориентируясь на низкочастотные ключи с длинными хвостами. Не стесняйся спрашивать совета у менеджера партнерки — он поможет с настройкой и актуальными списками ключей. Здесь рулят именно они: зеленые вебы не смогут подобрать уникальные, а те ключи, которые есть в свободном доступе, давно утратили актуальность, и на них ты заработаешь дырку от бублика. Конвертят здесь коммерческие — узкие — ключи, которые приводят тебе теплые лиды. Хуже всего показывают себя нецелевые (запросы, связанные с обучением) ключи.
- дорвеи: удивительно, но именно в нише essay дорвеи — по-прежнему работающий фокус. Да, спустя некоторое время поисковики заблокируют эти сайты, но дорвеи — это дешево и сердито. Генерировать их и оптимизировать под нужные ключи не занимает много времени. В позитив-лист сейчас попадают дорвеи с интерактивным контентом и качественно оформленными секциями, в том числе FAQ: если сайт хорошо структурирован, содержит виджеты или калькуляторы стоимости, активные ссылки (в том числе на лендинги) — в поиске он продержится достаточно долго, чтобы окупиться и принести хороший трафик.
- социальные сети (продвижение через Facebook, Instagram, Pinterest и крупные площадки Reddit, Quora). Плюс продвижения через соцсети — это возможность настройки точного таргетинга с сегментацией по интересам. Чем точнее таргетинг — тем выше потенциальный профит. Таргетироваться можно как на широкие группы, так и на узкие паблики отдельных учебных заведений или тематических групп, а офферы продвигать как через инфлюэнс-трафик, так и непосредственно заливая на студенческие паблики. Работать здесь придется только с прогретых акков, иначе высок риск попасть под бан. Работающих подходов тьма: от маркетинга через инфлюэнсеров до юмористического контента, нарезанного вперемешку со студенческими мемами, гайдами, сторителлингом и мануалами.
- тизерные сети. Для буржа это не очень удачный выбор, они работают только на студентов низкобюджетных ВУЗов стран СНГ, оплата за лида здесь будет низкая.
Советуем почитать —
Как работать с essay в межсезонье?
Как и везде, здесь есть тоже свои сложности, в числе которых и сезонные колебания (зимние и летние сессии в ВУЗах), и сложности прохождения модерации на рекламных площадках. Для обхода придется работать с редкими ключами, низкочастотными запросами, да и партнерки устанавливают достаточно длинный холд на выплату. Однако сложности все же компенсируются преимуществами ниши, в первую очередь высоким потенциальным ценником.
Сколько можно зарабатывать на essay
Куда бы веб ни лил, если пришедший студент заказал любой вид работ — арбитражник получает выплату. Твоя задача — привести лида в нужный специальный сервис. Отсюда — три основные модели выплат в essay:
- аналог RevShare, когда выплатой становится процент от суммы заказа
- оплата по СРА — фиксированная сумма выплаты за совершенный первый заказ
- модель Hybrid, сочетающая в себе и процент от суммы заказа, и выплату за первоордер. В среднем вебу полагается до 70% от суммы первоордера и до 30% за все последующие заказы. Оплаты с повторных заказов в нише называются ребиллами и именно они обеспечивают твои выплаты при работе с партнерками. В среднем срок обучения студента в ВУЗе составляет 4-5 лет, и за этот срок он закажет не одну, а минимум несколько работ, от простой контрольной до дипломной. Чем больше будет таких заказов — тем профитнее будет работа в нише для вебмастера. По данным зарубежных партнерских программ, ребиллы могут стать именно тем источником пассивного дохода, о котором мечтает каждый веб, со средним чеком от $200 с одного заказа в сезон.
Самыми профитными странами в нише будут ГЕО бурж-сегмента - США, Канада, Бразилия, страны Европы. Аппрув в нише здесь высокий, превышающий 80%, а интересных офферов достаточно много, если ориентироваться на сотрудничество с зарубежными партнерками. Они же предоставляют широкий ассортимент промо-материалов, от лендингов до шаблонов форм заказов, разработку общего и узкого семантического ядра, а также качественный саппорт.
Что по итогу
Ниша эссейки — одна из самых доходных в арбитраже трафика. Целевая аудитория здесь сегментирована, а из-за особенностей бурж-сегмента готова платить за быстрое и качественное оказание услуги, что в перспективе дает как высокие выплаты, так и постоянный пассивный доход на ребиллах. Однако, как и везде, необходимо учитывать специфику работы с источниками трафика и необходимостью постоянно экспериментировать с подходами и креативами на болях ЦА, чтобы выйти на этот высокий доход.
