Что такое Threads?
Threads — это аналог Twitter от Meta, разработанный в мета-вселенной Fediverse и запущенный в паблик в июле 2023 года. Децентрализованное объединение социальных медиа, Fediverse позиционирует себя как федеративное пространство, в рамках которого пользователи могут взаимодействовать друг с другом на разных серверах и платформах без необходимости переключаться между ними. Простыми словами, ты публикуешь фото своей собаки в Twitter, а твои родственники смогут увидеть его, оставить лайк или комментарий, например, на Facebook, даже если аккаунта в твиттере у них нет вообще. Аналогами Facebook в метавселенной Fediverse уже стали Diaspora, Hubzilla, Friendica, а в качестве более стабильной и привлекательной альтернативы Twitter как раз и залетела Threads, набрав за первый квартал 2024 года более 150 миллионов активных пользователей в месяц. Платформа привлекает множество пользователей, жаждущих новых впечатлений от социальных сетей: отметку в 100 миллионов пользователей Threads набрала за неделю. Для сравнения, ChatGPT на это потребовалось 2 месяца, TikTok - 9 месяцев, а сам Instagram вышел на этот рубеж только через 2,5 года после старта.
На данный момент основная цель сервиса Threads - максимально затянуть в контекст происходящего как можно большее количество пользователей.
Сейчас в хронологической ленте постов можно увидеть:
- посты тех, кого ты сам фолловишь
- посты других пользователей, где проявляют активность (лайки, комментарии, репосты) те, на кого ты подписан
- рекомендованное от Threads
.jpg)
Со временем лента будет забита активностями тех профилей, на кого ты подписан. Соответственно, основным заданием любого digital-специалиста будет создание настолько вовлекающего (чтобы его хотелось лайкать, репостить и комментировать) контента, чтобы вследствие его виральности возрастали охваты. Найди ту закономерность лайк-репостов - и выиграешь войну за охваты. Для медиабайеров, аффилейт-специалистов и закупщиков трафика Threads — это отличная возможность больше заработать больше. Стабильность соцсети и механизмы взаимодействия с пользователями помогают эффективно охватывать целевую аудиторию, привлекая трафик флоу. Threads также легко интегрируется с другими платформами Meta (Instagram и Facebook), что позволяет осуществлять перекрестное продвижение и расширять охваты. Ключевой вопрос заключается в том, сможет ли Threads сохранить свою динамику и обеспечить стабильно высокие ROI. Пока пользователи сообщают о высоких показателях вовлеченности и положительных отзывах об опыте использования платформы. Но скоро механика продвижения и понимание того, за каким контентом будущее, изменится.
Целевая аудитория и ГЕО Threads
Несмотря на то, что соцсеть новее и меньше Twitter (X), Threads обогнал X по количеству загрузок и продолжает постепенный рост. Threads популярен в Индии, Бразилии, Мексике, Японии, США и Великобритании. Платформа привлекает пользователей из разных демографических групп, хотя налицо определенное гендерное неравенство: около 68% пользовательской базы составляют мужчины и только 32% - женщины. Платформа в целом привлекает более молодую аудиторию с подавляющим большинством представителей поколения Z. 96% пользователей Threads также активны в Instagram, а 80% часто используют WhatsApp.
Поскольку аудитория Threads сейчас только в процессе формирования, основной акцент в контент-мейкинге делается на продающий контент, образовательный контент в форме мыслей и коротких инсайтов. Исторически основной конкурент Twitter стал площадкой высказываний для экспертов, общественных активистов, политиков, журналистов, поэтому Threads хорошо продвигает алгоритмами короткие новости, ситуативный юмор, короткие практические рекомендации и инсайты. Публиковать здесь экспертный лонгрид означает повесить на себя табличку “душнила-ботан”: несколько лайков и подписок, может, и соберешь, но вскоре отпишутся и эти. Здесь зашел и будет продолжать заходить Twitter-формат краткого изложения, который можно репостнуть, добавив пару своих мыслей по поводу, чтобы продолжать оставаться в тренде. Поэтому твоя база контент-стратегии для продвижения должна описываться фразой “информируй шутя”: очень выборочная, точечная информация, профессиональный юмор и ситуативные мемы.
Пять причин почему стоит попробовать Threads в качестве источника трафика
1. Широкая аудитория
Threads — это “3-в-1”: если у пользователя есть Threads, это означает, что у него уже есть аккаунт Instagram или Facebook. Наверное, обращал внимание, что разделы предложений Threads есть и в твоих личных аккаунтах Фейсбука и Инстаграм. Чтобы удалиться из Threads, придется удалять и и свой аккаунт Instagram. Над этим META обещает поработать в будущем. Новостная лента, управляемая алгоритмами платформы, показывает обновления от фолловеров и контент из актуальных или рекомендованных Threads, что дает возможность получить видимость, подписчиков и поток трафика, а потенциальный охват расширяется до 2,4 миллиарда пользователей Insta в 2024 году.
2. Более удобные медиа возможности
Платформа позволяет публиковать посты длиной до 500 символов, что вполне достаточно для подробных обновлений и интересного контента. Кроме того, Threads поддерживает видео длиной до 5 минут. По сравнению с Twitter, где стоят лимиты в 2 минуты и 20 секунд, это значительно удобнее, ведь такой формат позволяет создавать более насыщенные истории и более интересные посты.
3. Расширенный формат мультимедиа
Как и Instagram, Threads позволяет пользователям делиться фотографиями (от 1 до 10) в одном посте, что идеально подходит как для сторителлинга, так и для демонстрации продуктов. Формат карусели любят как маркетологи, которым удобно показывать тот или иной продукт во всех его аспектах, так и медиабайеры, использующие карусельки сразу для нескольких рекламных креативов.
Threads поддерживает и вертикальные видеоформаты, повышая вовлеченность за счет использования популярных стилей контента из Instagram Reels и TikTok. Паблишеры могут повторно использовать контент в Threads: таким образом растут охваты и показатели кликабельности, оптимизируется рабочий процесс и улучшается видимость.
4. Внешние ссылки
В отличие от Instagram, который ограничивает внешние ссылки, Threads разрешает их в постах, позволяя напрямую перенаправлять трафик на нужные лендинги и предложения.
5. Привычные принципы работы с УБТ трафиком
Если у тебя уже есть опыт работы с такими платформами, как Twitter или Reddit, и ты уже добывал УБТ из Instagram, Facebook или TikTok, то по тому же принципу будет строиться работа с Threads. Это пространство, где пользователи активно создают, интегрируют и взаимодействуют с контентом. Для того, чтобы алгоритмы тебя “любили”, твои посты должны быть интересными и оптимизированными для SEO, чтобы вызывать отклик у аудитории, простыми словами, чтобы их читали, лайкали и репостили. Главная цель — в конечном итоге появиться в разделе “Explore” для привлечения новых подписчиков.
Какие способы продвижения в Threads уже есть:
- Контентный (описан выше): это все те ситуативные мемы, юморок, практические точечные рекомендации и профессиональные посты, которые цепляют аудиторию. К примеру, “продаю на Этси, задавайте свои вопросы” + красивый визуал. Продвижение на зарубежных маркетплейсах - это своя стратегия, свои нюансы продвижения, и возможность бесплатно получить краткую консультацию мотивирует подписчиков или просто людей, которым вынес таргет этот пост в “Рекомендованном”, активно спрашивать и комментировать пост.
- Технические методы. Сюда относятся массфолловинг, масслайкинг, участие в гивах, кросс-пиар, пост-знакомство. Суть в том, что популярные аккаунты в погоне за подписчиками выпускают посты, где достаточно оставить элементарную отметку (обычно это +), подписаться на автора и на всех тех, кто поставил этот плюсик до тебя. Пост начинает вируситься, набрать таким образом новых подписчиков получается, но минус способа в том, что аудитория приходит не целевая. Почему мы все же пишем об этом варианте: так легко собрать подписочную базу, которую все равно нужно будет набрать для рекламного кабинета. Набирать лучше сейчас, пока в системе не разогнаны на полную блокирующие алгоритмы спам-фильтров: на данный момент лимиты не оглашены, но ориентировочно они все равно составят около 50-100 активностей за час, и за более высокие цифры добавления аккаунтов система тебя может заблокировать.
Советуем почитать —
Секреты вирусного контента
Стратегия комментирования здесь - именно отдельная стратегия. Если комментируешь отдельный тред, то комментировать нужно не только пост самого автора, а лучше и тех, кто там уже отписался, не забывать ставить лайки на комментарии. Большую виральность дают те посты, которые охотно комментируют: любой комментарий пользователя к любому посту видят подписчики этого пользователя, и заинтересовавшись, могут зайти почитать, о чем речь, и прокомментировать в свою очередь, охваты у поста от этого растут как на дрожжах. Обращая на себя внимание комментариями, ты можешь получить уже собственных подписчиков, обращения в директ и даже крутой нетворкинг тем же способом. А отдельная функция “цитата” поможет тебе не просто репостнуть чужой пост, а и добавить к нему собственное комментирование - так ты привлечешь внимание и своих фолловеров, и автора старт-треда.
УБТ из социальных сетей всегда история про бесплатное продвижение, но на то там и стоит слово “условно”, чтобы понимать - твое время тоже стоит денег. Поэтому стратегия продвижения должна исходить из того, что ты понимаешь специфику формата платформы и у тебя построена воронка, которая будет продавать твой трипваер. Создай продукт, который можно продвигать здесь, оформи био со ссылками и веди фолловеров по воронке продаж.
- Рекламные методы (инфлюэнс-трафик, блогеры) + планируемое подключение рекламного кабинета Threads Ads.
Что такое Threads Ads?
Threads Ads - это инструмент, позволяющий создавать рекламные кампании и управлять ими на платформе социальной сети Threads, планируемый запускаться в рамках Meta Ads Manager. По слухам, Meta должна была запустить Threads Ads с интеграцией на рекламную платформу Advantage+ во второй половине 2024 года. Эта платформа уже поддерживает различные варианты размещения рекламы на Facebook и Instagram. Threads Ads, скорее всего, присоединится к этим существующим вариантам плейсментов.
Почему запуска так ждут медиабайеры? Как только Threads запустит свои рекламные функции, digital-специалисты получат доступ к огромному количеству данных, которые платформа уже собрала. Сюда входит информация о здоровье и фитнесе, финансовые данные, контактная информация, пользовательский контент, история просмотров, данные об использовании, диагностика, история покупок, данные о
местоположении, контакты, история поиска, идентификаторы, конфиденциальная информация, биометрические данные, сексуальная ориентация, этническая информация, голосовые записи, музыкальные и аудиофайлы, электронные письма и другие пользовательские данные.
Даже уже собранные объемы информации позволят проводить целевые и персонализированные рекламные кампании с намного более широкими возможностями таргетинга.
Ожидается, что META будет дорабатывать функционал платформы, добавлять дополнительные рекламные возможности и фишки, а это всегда означает свежие пространства для освоения манимейкерами. Если еще не завел аккаунтов на Threads - самое время успевать добыть оттуда УБТ!
