Анализ потенциального рынка ГЕО Индонезии для офферов iGaming
Сначала давай рассмотрим ключевые экономические и демографические факторы, которые следует учитывать при запуске гемблинг кампаний на любом ГЕО.
Индонезия является одним из крупнейших и наиболее перспективных рынков онлайн-гемблинга в Юго-Восточной Азии. Медиабайерам он в основном интересен своими размерами, а это более 270 миллионов пользователей и растущая аудитория интернет-юзеров. В 2024 году рынок азартных игр в Индонезии оценивается в 17 миллионов долларов и, по прогнозам, вырастет до 23 миллионов долларов к 2029 году. Этот рост —твой потенциальный профит на рекламных кампаниях в вертикали гемблинга.
Согласно демографическим исследованиям, основная целевая аудитория в Индонезии — люди в возрасте 18-24 лет и 25-34 года. Мужчины составляют 20% рекламного охвата, а женщины 17,7% в возрастной группе 25–34 лет, что делает ее крупнейшим сегментом, когда речь идет об использовании социальных сетей. Далее следуют те, кто находится в возрастной группе 18–24 года, где мужчины составляют 13,1%, а женщины 14%. Третья группа включает индонезийских пользователей в возрасте 35–44 лет, где мужчины составляют 11,5%, а женщины 9,3%.
Особенностью именно индонезийского игрового рынка является то, что превалирующим большинством там являются женщины. При этом, независимо от пола, 52,3% целевой аудитории любят и обращают внимание на разнообразные бонусы и скидочные предложения, а 48,2% пользователей перед покупкой прислушиваются к мнению других потребителей (читают отзывы игроков, рейтинги казино). Медиабайерам следует обращать больше внимания на таргетирование женской аудитории и сегментацию с помощью тонкой настройки и креативов, которые затрагивают женские интересы и предпочтения.
По данным Datareportal, на начало 2024 года в Индонезии насчитывалось 185,3 млн интернет-пользователей, а уровень проникновения Интернета составлял 66,5%. Из них активно пользуется социальными сетями как минимум 139 млн пользователей социальных сетей, что составляет 49,9% от общей численности населения. 58,9% индонезийцев используют социальные сети в качестве источника развлечений, а 57,1% пользователей говорят, что используют их для поддержания связи с друзьями и семьей. 48,8% пользователей доверяет социальным сетям в качестве релевантного информационного источника в дополнение к традиционным медиаканалам. WhatsApp — наиболее популярная платформа с самым большим количеством ежемесячных сеансов в приложении у индонезийцев.
На начало 2024 года в Индонезии было активно 353,3 млн подключений к сотовой связи, а это 126,8% от общей численности населения. В основном пользователи предпочитают использовать для игр мобильные устройства, а Android является наиболее популярной операционной системой.
Средняя скорость мобильного интернет-подключения через сотовые сети: 24,53 Мбит/с.
Средняя скорость фиксированного интернет-подключения: 28,34 Мбит/с.
Какой трафик лучше всего подходит для продвижения гемблинг-офферов в Индонезии
Основная причина, по которой покупать игорный трафик в Индонезии выгодно, — это высокая мотивация и интерес аудитории. Согласно данным от Populix, 8 из 10 индонезийцев интересуются азартными играми и пробовали сыграть хотя бы раз в жизни. В 2023 году на сайтах онлайн-казино было зафиксировано 168 миллионов транзакций, совершенных тремя миллионами индонезийцев. Новые онлайн-казино там появляются как грибы после дождя, а сделать ставку довольно несложно. В каждом регионе есть свои популярные платежные системы, что необходимо учитывать при выборе офферов. В Индонезии распространены такие системы, как DANA, GoPay, Jenius, LinkAja, OVO и Xendit, а также различные онлайн-кошельки и традиционные банковские карты Visa и Mastercard.
Для продвижения офферов на iGaming в Индонезии лучше всего показывают себя такие источники трафика, как push-уведомления и попсы. Модерация push- и pop-рекламы в рекламных сетях намного более лояльна, чем Facebook и Google алгоритмы, а значит, кампании будет запускать проще, а риски деклайнов минимальны на высокорисковых вертикалях беттинга и гемблы. Как пуши, так и попсы привлекают внимание мгновенно после попадания в поле зрения, а стоимость за клик для push-уведомлений намного ниже, чем в Facebook Ads и Google Ads.
Хорошо идет также нативная реклама. Нативный трафик естественно интегрируется в контент, является довольно трастовым и привлекает свежих пользователей на оффер, являясь более эффективным источником в долгосрочной перспективе.
Интересно, что по собственным данным Meta, потенциальный охват рекламы Facebook в Индонезии сократился на 2,3 миллиона (-1,9%) в период с января 2023 года по январь 2024 года, в то время как потенциальный охват рекламы Instagram наоборот увеличился на 12 миллионов (+13,2%).
Именно Instagram наряду с TikTok демонстрируют значительный рост рекламного охвата 13,2% по сравнению с предыдущим годом) и сейчас являются наиболее яркими рекламными платформами в Индонезии благодаря своей растущей популярности и способности привлекать активную аудиторию. Реклама TikTok охватила 64,8% всех пользователей старше 18 лет, а общий охват рекламы TikTok в Индонезии был эквивалентен 68,5% местной аудитории интернет-пользователей, независимо от возраста.
Особенности работы с игорным трафиком в Индонезии
В Индонезии физические казино и игровые заведения являются нелегальными. Именно поэтому сейчас — золотое время для онлайн-гемблинга на этом ГЕО.
Что ценно для индонезийцев, ищущих, где поиграть онлайн: низкий порог входа, трастовые казино с хорошими ставками, джекпотами и обязательно бонусами, наличие обзоров и рейтингов онлайн-платформ азартных игр.
Советуем почитать —
ГЕО Турция: льем трафик на гемблинг
Вебмастеру стоит отслеживать такие особенности работы с рекламными кампаниями на ГЕО Индонезия как:- Акцент на мобайле: в Индонезии мобильный трафик составляет более 90% от общего использования интернета. Поскольку мобильные устройства, в частности Android, составляют большую часть рынка, именно мобильный сегмент должен стать основной точкой приложения усилий, а мобильные кампании — ключевыми для продвижения гемблинг-офферов.
- Сегментация кампаний по устройствам: для более точного таргетинга и оптимизации бюджета нужно сегментировать мобильные кампании и десктоп. Мобильные кампании требуют разных подходов на креативы и более низких ставок.
- Оптимизация креативов для мобильных устройств: каждый элемент рекламной кампании следует оптимизировать для мобильных устройств. Это касается как времени быстрой загрузки, так и заметных удобных для использования кнопок с призывами к действию и упрощенной регистрации. На тестах следует использовать от 7 до 10 креативов, чтобы потом убрать визуалы, показавшие наиболее низкий CTR.
- Обязательная локализация: продвижение в Индонезии требует учета культурных особенностей и локализации. Речь идет об адаптации текстов, использовании национальных цветов, символов и переводе прелендов и лендингов на индонезийский язык.
На что обратить внимание при оформлении рекламных креативов и лендингов:
1. Визуал: использование так называемой “счастливой символики”, приноящей по местным убеждениям удачу. С успехом и богатством здесь ассоциируются драконы, фениксы, золотые монеты.
.jpg)
2. Заголовки и дескрипшн: Заголовок должен быть коротким и содержательным, например, "Испытай удачу!" или "Забирай свой бонус прямо сейчас!" Дескрипшн нужен, чтобы более подробно раскрывать суть предложения, например "100% бонус на ваш первый депозит". Туда нет смысла впихивать все емкие фразы, которые в теории привлекут игроков
3. Персонализация: работа с макросами, например локация пользователя, поднимет количество кликов и вовлеченность. Также обращай внимание на обязательное использование местной валюты в креативах.
4. Локализация: Креативы необходимо перевести на индонезийский язык и учесть при этом местные культурные особенности. Например, на iGaming-рекламе плохо или отрицательно конвертят любые изображения алкоголя, таких элементов лучше избегать.
5. Геймификация: на преленде хорошо поднимает конверт добавление интерактивных игровых элементов, таких как "колесо фортуны" или мини-игра с гарантированным выигрышем.
6. Максимально простая регистрация: запомни, чем проще регистрационная форма, тем выше коэффициент конверсии. Твоя задача — оперировать быстрыми эмоциями, а долгое заполнение регистрационных полей в форме способствует, скорее, тому. чтобы пользователь устал и закрыл эту форму вообще.
7. Бонусы: индонезийцы любят выгоду, акционные предложения, большие выигрыши и джекпоты, поэтому если на креативе будет бонус за депозит или регистрацию, такой ход сконвертит лучше, чем просто золотой дракон на креативе. Хорошо работает также ход с известными личностями (стримеры, популярные игроки), демонстрирующими яркие эмоции от выигрыша.
Узнал что-то интересное? Тогда сохраняй себе пост в закладки и попробуй для себя новое профитное ГЕО для залива на гемблинг. Индонезия, хотя и относится по классификации к ГЕО-3, все же может удивить арбитражника неплохим выхлопам, особенно если ты уже работал с push-трафиком.
