RSS icon
2к+
Аналитика 0 1 109 12 авг, 2021

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?

Хола, котаны! Image Extensions — это один из самых свежих типов расширений объявлений на платформе Google Ads. Теперь вы можете использовать несколько изображений для сопровождения объявлений, чтобы сделать их более привлекательными. Image Extensions станет отличным дополнением к любой кампании. Для того, чтобы узнать, как настроить расширение “Изображения” в Google Ads, где найти подходящий визуал и какие способы просмотра производительности для этого подойдут, читайте нашу статью!
Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?

История изображений в Google Ads


Google уже некоторое время работает над расширениями изображений. Он уже пытался развернуть их в 2013 году и, после, с визуальными расширениями с дополнительными ссылками, в 2016 году. 

В сентябре 2019 года Google объявил о рекламе в галерее, но закрыл ее в 2020-м, чтобы сосредоточиться на Image Extensions.

Затем, в декабре 2019-го, он начал тестирование расширений изображений, и с Google Marketing Livestream 2021 они теперь доступны всем рекламодателям.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?


Как настроить Image Extensions в Google Рекламе


Расширения изображений применимы в интерфейсе там же, где и все другие расширения объявлений.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
В любой части интерфейса нажмите меню «Объявления», а затем нажмите «Расширения» внизу.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
Затем вы можете выбрать, куда нужно добавить расширения изображений. Нажмите на синюю кнопку «+» в верхней части вкладки расширений, либо прокрутите вниз, пока не увидите карточку «Изображения» ниже, кликните, а затем нажмите синий «+» в верхней части экрана.


К каким уровням можно применять расширения изображений в Google Рекламе?


При создании нового расширения первое, что вас попросят сделать, это выбрать, где вы хотите его применить.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
Расширения графических объявлений можно применять на уровне кампании или группы объявлений в Google Ads. Что лучше всего использовать зависит от структуры вашей кампании.

Если все группы объявлений в кампании продвигают один и тот же продукт или услугу, и изображение актуально для всех, достаточно его применения на уровне кампании.

Если рекламируются разные продукты и услуги, вам лучше настроить изображения на уровне группы объявлений.


Где взять изображение?


Независимо от того, к какому уровню учетной записи вы их применяете, сначала нужно загрузить файлы изображений в Google, чтобы получить возможность использовать их в своих кампаниях.
 
  • Загрузить со своего компьютера

Самый простой способ разместить изображения для расширений объявлений — просто загрузить их со своего компьютера.
 
  • Сканирование веб-сайта
Слева от опции «Загрузить» в редакторе вы увидите «Сканирование». Если вы перейдете на эту вкладку, Google предложит вам добавить URL-адрес веб-сайта. Как только вы это сделаете, он просканирует ваш сайт и подберет изображения.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?                                  
  • Соцсети
Чуть ниже отсканированного веб-сайта вы можете увидеть список принадлежащих вам профилей в соцсетях. Гугл во время сканирования преуспел с поиском изображений на этих платформах.

Если следите за своими соцсетями, используйте изображения.


Какие требования есть к расширению изображений в Google Ads?


Если вы занимаетесь рекламой, размеры расширений изображений должны быть вам знакомы.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
Радостная новость: вам не нужно создавать несколько изображений разных размеров, в отличие от баннеров в контекстно-медийной сети Google.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
Еще одним преимуществом является то, что Google позволяет использовать одни и те же изображения для одного или обоих соотношений, и вы можете выбрать часть изображения, которую хотите использовать.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
К каждой группе объявлений и каждой кампании можно прикрепить до 20 расширений графических объявлений. Каждое загружаемое изображение считается за единицу. Даже если вы используете один и тот же файл для двух разных соотношений, это будет считаться двумя изображениями. 


Как оценить эффективность расширения изображений?


По прошествии некоторого времени вы сможете оценить эффективность на уровне соотношения в той части интерфейса, где есть расширения объявлений.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?
Вам просто нужно кликнуть на карточку «Изображения», и вы попадете в сетку, в которой будут показаны необходимые показатели.


Что происходит, когда кто-то нажимает на расширение изображения?


Это обрабатывается так же, как если бы он кликнул на основной заголовок объявления. Пользователи попадают на целевую страницу, поэтому важно согласовать расширения с изображениями со структурой кампании. Вы рискуете столкнуться с неодобрением и жалобами со стороны пользователей, если, кликнув на графическое объявление, они не смогут найти соответствующие изображение, продукт или услугу.


Рекомендации по расширению изображений

              
  • Придерживайтесь политики Google
Используемые изображения должны соответствовать правилам Google Ads в отношении графических расширений. Это означает:
                
  • без наклеек с логотипом;
  • без текстовых наложений;
  • без гифок;
  • без размытых или плохо обрезанных изображений.
Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?                         
  • Используйте несколько изображений
Поскольку вам предоставляется до 20 изображений, почему бы не использовать как можно больше различных представлений?  Протестируйте несколько изображений продукта под разными углами, с разным фоном, снимки из магазина и из повседневной жизни и т.д. Проанализируйте и выберите, что работает лучше всего.
 
  • Делайте изображения простыми
Расширения изображений никогда не будут отображаться на странице в большом формате. Как и при предварительном просмотре, они, скорее всего, будут представлять собой небольшой квадрат или прямоугольник сбоку от вашего объявления. Выбирайте изображения, которые имеют одну точку фокусировки и не являются «шумными», чтобы даже тот, кто бегло пролистывает страницу, мог понять, о чем объявление.

Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?


Подведем итоги


Расширения изображений дополняют поисковую рекламу релевантными картинками продуктов и услуг. Это позволяет людям больше узнать о бизнесе и продукте. Рекламодатель может показать свой продукт, используя различные типы изображений: визуальные образы или фотографии товаров. Результаты первых тестов показали, что в CTR мобильных поисковых объявлений с изображениями увеличивается на 10%.

В целом, расширения графических объявлений не сложно настроить, и они способствуют лучшей работе рекламы. Убедитесь, что у вас есть высококачественные изображения, соответствующие ключевым словам и объявлениям на странице.
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии