Image Extensions в Google Ads: как пользоваться расширением изображений в Google Рекламе?

История изображений в Google Ads

Google уже некоторое время работает над расширениями изображений. Он уже пытался развернуть их в 2013 году и, после, с визуальными расширениями с дополнительными ссылками, в 2016 году. 

В сентябре 2019 года Google объявил о рекламе в галерее, но закрыл ее в 2020-м, чтобы сосредоточиться на Image Extensions.

Затем, в декабре 2019-го, он начал тестирование расширений изображений, и с Google Marketing Livestream 2021 они теперь доступны всем рекламодателям.

Как настроить Image Extensions в Google Рекламе

Расширения изображений применимы в интерфейсе там же, где и все другие расширения объявлений.


В любой части интерфейса нажмите меню «Объявления», а затем нажмите «Расширения» внизу.


Затем вы можете выбрать, куда нужно добавить расширения изображений. Нажмите на синюю кнопку «+» в верхней части вкладки расширений, либо прокрутите вниз, пока не увидите карточку «Изображения» ниже, кликните, а затем нажмите синий «+» в верхней части экрана.

К каким уровням можно применять расширения изображений в Google Рекламе?

При создании нового расширения первое, что вас попросят сделать, это выбрать, где вы хотите его применить.


Расширения графических объявлений можно применять на уровне кампании или группы объявлений в Google Ads. Что лучше всего использовать зависит от структуры вашей кампании.

Если все группы объявлений в кампании продвигают один и тот же продукт или услугу, и изображение актуально для всех, достаточно его применения на уровне кампании.

Если рекламируются разные продукты и услуги, вам лучше настроить изображения на уровне группы объявлений.

Где взять изображение?

Независимо от того, к какому уровню учетной записи вы их применяете, сначала нужно загрузить файлы изображений в Google, чтобы получить возможность использовать их в своих кампаниях.
 

• Загрузить со своего компьютера

Самый простой способ разместить изображения для расширений объявлений — просто загрузить их со своего компьютера.
 

• Сканирование веб-сайта

Слева от опции «Загрузить» в редакторе вы увидите «Сканирование». Если вы перейдете на эту вкладку, Google предложит вам добавить URL-адрес веб-сайта. Как только вы это сделаете, он просканирует ваш сайт и подберет изображения.

                                 

• Соцсети

Чуть ниже отсканированного веб-сайта вы можете увидеть список принадлежащих вам профилей в соцсетях. Гугл во время сканирования преуспел с поиском изображений на этих платформах.

Если следите за своими соцсетями, используйте изображения.

Какие требования есть к расширению изображений в Google Ads?

Если вы занимаетесь рекламой, размеры расширений изображений должны быть вам знакомы.


Радостная новость: вам не нужно создавать несколько изображений разных размеров, в отличие от баннеров в контекстно-медийной сети Google.


Еще одним преимуществом является то, что Google позволяет использовать одни и те же изображения для одного или обоих соотношений, и вы можете выбрать часть изображения, которую хотите использовать.


К каждой группе объявлений и каждой кампании можно прикрепить до 20 расширений графических объявлений. Каждое загружаемое изображение считается за единицу. Даже если вы используете один и тот же файл для двух разных соотношений, это будет считаться двумя изображениями. 

Как оценить эффективность расширения изображений?

По прошествии некоторого времени вы сможете оценить эффективность на уровне соотношения в той части интерфейса, где есть расширения объявлений.


Вам просто нужно кликнуть на карточку «Изображения», и вы попадете в сетку, в которой будут показаны необходимые показатели.

Что происходит, когда кто-то нажимает на расширение изображения?

Это обрабатывается так же, как если бы он кликнул на основной заголовок объявления. Пользователи попадают на целевую страницу, поэтому важно согласовать расширения с изображениями со структурой кампании. Вы рискуете столкнуться с неодобрением и жалобами со стороны пользователей, если, кликнув на графическое объявление, они не смогут найти соответствующие изображение, продукт или услугу.

Рекомендации по расширению изображений

              

• Придерживайтесь политики Google

Используемые изображения должны соответствовать правилам Google Ads в отношении графических расширений. Это означает:
                

• без наклеек с логотипом;
• без текстовых наложений;
• без гифок;
• без размытых или плохо обрезанных изображений.

                        

• Используйте несколько изображений

Поскольку вам предоставляется до 20 изображений, почему бы не использовать как можно больше различных представлений?  Протестируйте несколько изображений продукта под разными углами, с разным фоном, снимки из магазина и из повседневной жизни и т.д. Проанализируйте и выберите, что работает лучше всего.
 

• Делайте изображения простыми

Расширения изображений никогда не будут отображаться на странице в большом формате. Как и при предварительном просмотре, они, скорее всего, будут представлять собой небольшой квадрат или прямоугольник сбоку от вашего объявления. Выбирайте изображения, которые имеют одну точку фокусировки и не являются «шумными», чтобы даже тот, кто бегло пролистывает страницу, мог понять, о чем объявление.

Подведем итоги

Расширения изображений дополняют поисковую рекламу релевантными картинками продуктов и услуг. Это позволяет людям больше узнать о бизнесе и продукте. Рекламодатель может показать свой продукт, используя различные типы изображений: визуальные образы или фотографии товаров. Результаты первых тестов показали, что в CTR мобильных поисковых объявлений с изображениями увеличивается на 10%.

В целом, расширения графических объявлений не сложно настроить, и они способствуют лучшей работе рекламы. Убедитесь, что у вас есть высококачественные изображения, соответствующие ключевым словам и объявлениям на странице.