История изображений в Google Ads
Google уже некоторое время работает над расширениями изображений. Он уже пытался развернуть их в 2013 году и, после, с визуальными расширениями с дополнительными ссылками, в 2016 году.
В сентябре 2019 года Google объявил о рекламе в галерее, но закрыл ее в 2020-м, чтобы сосредоточиться на Image Extensions.
Затем, в декабре 2019-го, он начал тестирование расширений изображений, и с Google Marketing Livestream 2021 они теперь доступны всем рекламодателям.
Как настроить Image Extensions в Google Рекламе
Расширения изображений применимы в интерфейсе там же, где и все другие расширения объявлений.
В любой части интерфейса нажмите меню «Объявления», а затем нажмите «Расширения» внизу.
Затем вы можете выбрать, куда нужно добавить расширения изображений. Нажмите на синюю кнопку «+» в верхней части вкладки расширений, либо прокрутите вниз, пока не увидите карточку «Изображения» ниже, кликните, а затем нажмите синий «+» в верхней части экрана.
К каким уровням можно применять расширения изображений в Google Рекламе?
При создании нового расширения первое, что вас попросят сделать, это выбрать, где вы хотите его применить.
Расширения графических объявлений можно применять на уровне кампании или группы объявлений в Google Ads. Что лучше всего использовать зависит от структуры вашей кампании.
Если все группы объявлений в кампании продвигают один и тот же продукт или услугу, и изображение актуально для всех, достаточно его применения на уровне кампании.
Если рекламируются разные продукты и услуги, вам лучше настроить изображения на уровне группы объявлений.
Где взять изображение?
Независимо от того, к какому уровню учетной записи вы их применяете, сначала нужно загрузить файлы изображений в Google, чтобы получить возможность использовать их в своих кампаниях.
- Загрузить со своего компьютера
Самый простой способ разместить изображения для расширений объявлений — просто загрузить их со своего компьютера.
- Сканирование веб-сайта
- Соцсети
Если следите за своими соцсетями, используйте изображения.
Какие требования есть к расширению изображений в Google Ads?
Если вы занимаетесь рекламой, размеры расширений изображений должны быть вам знакомы.
Радостная новость: вам не нужно создавать несколько изображений разных размеров, в отличие от баннеров в контекстно-медийной сети Google.
Еще одним преимуществом является то, что Google позволяет использовать одни и те же изображения для одного или обоих соотношений, и вы можете выбрать часть изображения, которую хотите использовать.
К каждой группе объявлений и каждой кампании можно прикрепить до 20 расширений графических объявлений. Каждое загружаемое изображение считается за единицу. Даже если вы используете один и тот же файл для двух разных соотношений, это будет считаться двумя изображениями.
Как оценить эффективность расширения изображений?
По прошествии некоторого времени вы сможете оценить эффективность на уровне соотношения в той части интерфейса, где есть расширения объявлений.
Вам просто нужно кликнуть на карточку «Изображения», и вы попадете в сетку, в которой будут показаны необходимые показатели.
Советуем почитать —
Как работают динамические списки исключений в Google Ads? Разбираемся, что это такое и как их использовать
Что происходит, когда кто-то нажимает на расширение изображения?
Это обрабатывается так же, как если бы он кликнул на основной заголовок объявления. Пользователи попадают на целевую страницу, поэтому важно согласовать расширения с изображениями со структурой кампании. Вы рискуете столкнуться с неодобрением и жалобами со стороны пользователей, если, кликнув на графическое объявление, они не смогут найти соответствующие изображение, продукт или услугу.
Рекомендации по расширению изображений
- Придерживайтесь политики Google
- без наклеек с логотипом;
- без текстовых наложений;
- без гифок;
- без размытых или плохо обрезанных изображений.
- Используйте несколько изображений
- Делайте изображения простыми
Подведем итоги
Расширения изображений дополняют поисковую рекламу релевантными картинками продуктов и услуг. Это позволяет людям больше узнать о бизнесе и продукте. Рекламодатель может показать свой продукт, используя различные типы изображений: визуальные образы или фотографии товаров. Результаты первых тестов показали, что в CTR мобильных поисковых объявлений с изображениями увеличивается на 10%.
В целом, расширения графических объявлений не сложно настроить, и они способствуют лучшей работе рекламы. Убедитесь, что у вас есть высококачественные изображения, соответствующие ключевым словам и объявлениям на странице.