Тизерные сети: что это такое простыми словами
Трэш, спам, надоедливая реклама, откровенно неправдивая информация — все эти отзывы легко ассоциируются с примерами тизерной рекламы. Однако не поспоришь и с тем, что тизерка — это лид-магнит, притягивающий к себе миллионы кликов по дешевой цене, ведь принцип построения рекламного креатива там построен на том, что твое любопытство все равно не даст тебе жизни, пока ты не узнаешь, какой "секрет" скрывался за словами "Ты можешь не платить за свет. Узнай как это сделать!"
Тизерные сети — это рекламные сети, специализирующиеся на тизерной рекламе. Тизер — это определенный рекламный формат, обычно в виде небольшого баннера или отдельного блока, размещаемый на веб-сайтах, задача которого — привлечь внимание пользователя и привести его на конечный рекламируемый ресурс. Название “тизерный” восходит к английскому “tease” (провоцировать, соблазнять, дразнить), отсюда основной формат такого типа рекламы — броские статичные или gif-креативы с кликбейтными заголовками, призванными побудить пользователя перейти по баннеру.
Обычно баннеры тизерной рекламы размещают на сайтах такой тематики:
- новостные и информационные ресурсы
- крупные и средние специализированные форумы (автолюбителей, отдельных городов и т.д.)
- развлекательные ресурсы (сайты онлайн-библиотек, знакомств, порносайты)
- блоги
- интернет-магазины
Такие креативы ты точно видел: рекламные ходы на них тщательно выверены и, по сути, представляют собой набор заинтересовывающих тезисов для самой разнообразной аудитории. Самые конвертящие подходы — знаменитости и все, что с ними связано, тема здоровья и красоты (похудение, избавление от паразитов, восстановление волос, лечение глаукомы, диабета, суставов), всевозможные распродажи и “ликвидации складов”, знакомства разного рода — в общем, все те тематики, которые толковый вебмастер с успехом использует для приведения трафика на сайты.
Тизерные сети: список самых крупных тизерок для работы
В бурж-сегменте внимание стоит обратить на таких гигантов как Kadam с поддержкой аффилиатов, ежедневной генерацией более 3 млн кликов и разнообразием рекламных форматов — кроме баннеров, тут есть и push уведомления, и инпейджи, и кликандеры. Visit Web специализируется именно на тизерах, предлагая аффилиатам 8 тизерных форматов, включающих директ линки, слайдеры, кликандеры, mobile & lite blind и работая более чем с 50 000 рекламных платформ. AdProfex привлекает работой с крупными объемами трафика, широкими возможностями таргетинга и всевозможными ГЕО. В числе известных и MyBid с полноценной развернутой платформой для вебмастеров и фокусом на tier-1, и Direct Advert с сетью партнерских вебсайтов для продвижения. RedClick, BodyClick, TeaserNet, TizerLady — примеры тизерных сеток, работающих с Рунет-трафиком.
Зачем тизерные сети арбитражникам?
Казалось бы, когда есть рекламные сети показа контекстной рекламы, чем могут быть интересны вебмастеру тизерки? Однако и в работе с ними есть свои плюсы: во многих случаях тизерные сети могут быть более выгодными, чем контекстная реклама, поскольку они предлагают более низкую цену за клик по креативу (CPC) или за 1000 показов креативо (CPM). Тизерная реклама, как правило, считается одним из самых экономически эффективных источников трафика. А друг другу эти типы рекламы не мешают: часто на одном и том же ресурсе контекстная реклама вполне уживается с тизерным блоком рядом. Но, в зависимости от тематики сайта, использование именно тизерных сеток будет не только более дешевым, чем контекст, но и более нативным (например, на информационных сайтах или интернет-магазинах).
Кроме того, тизерные сети теперь предлагают возможности таргетинга на основе категорий, пола, ГЕО, и других параметров. А модерация на тизерках куда более лояльна, а значит, можно пропихнуть и более жесткие “шок-контент” креосы. Поэтому от использования тизерных сетей отказываться аффилейт-маркетинг не спешит.
Основные преимущества работы с тизерными сетями:
В настоящее время тизерные сети предоставляют прекрасную возможность как новичкам, так и опытным аффилейтам привлекать трафик на офферы. Есть несколько причин, по которым работа с тизерками выгодна вебмастерам:
- Высокий объем трафика: можно получить дешевые клики и доступ к большому объему трафика. Крупные тизерные сети генерируют миллиарды кликов в день на различных ГЕО. Это означает, что у тебя есть потенциал для достижения хорошей окупаемости инвестиций (ROI) и создания долгосрочных ссылок, которые приносят поток постоянного трафика.
- Низкая конкуренция: по сравнению с другими рекламными источниками, конкуренция в формате тизерок относительно низкая.
- Оптимизация рекламной кампании в тизерной сети часто заключается в простом отключении неэффективных тизеров. В начале запуска рекламной кампании единственное, что имеет значение, это размер твоего рекламного бюджета. Бюджет скромный — в запуск идет 2-3 самые близкие для целевой аудитории тематики, а по мере открута и получения первых результатов понимаешь, что именно стоит масштабировать. Бюджет норм — запускается все сразу, а затем отключаются неэффективные тизеры.
- Удобство для вебмастера: с тизерными сетями относительно легко работать даже новичкам, так как большинство офферов проходит модерацию без проблем. Если для контекстных сетей приходится клоачить сутками, то в тизерках все куда проще и быстрее, а для арбитражника простота работы и низкая цена за клик — те важные аспекты, по которым они оценивают профит работы с тем или иным источником трафика. А лояльная модерация позволяет работать с широким спектром офферов: нутра, товарка, гемблинг, адалт, инфобиз, эзотерика, криптоофферы - только выбирай вертикаль!
Советуем почитать — Создание эффективных тизеров
- Простота запуска рекламной кампании: все, что нужно для старта, — это бюджет, запас креативов и подключенный трекер. Дорогие расходники или скиллы по работе с фанпейджами на этом этапе вообще не нужны. Достаточно сесть и проанализировать по спай-сервисам креативы в работе, выбрать для себя самые ходовые фразы из дескрипшенов, составить “рыбу” под макросы и выбрать оффер для продвижения.
Пример работы макросов — текстовых переменных, которые подгоняются под ГЕО пользователя перед показом ему креатива — на скрине: по ГЕО пользователя определится город или страна, где он находится на момент просмотра рекламы и повысит CTR.
Минусы тизерных сетей:
Недостатки тоже есть — ты же не думал, что мы будем просто расхваливать тизерки, обещая по их примеру тебе золотые горы трафика, правда?
- Блоки тизерной рекламы не работают, если у пользователя установлен блокировщик рекламы. Твой драгоценный, тщательно созданный креос просто порежется при показе.
- Мгновенное устаревание рекламных ходов. Придумать что-то действительно новое и незаезженное в тизерке удается единичным гениям рекламного продвижения, однако помни о том, что если даже ты — именно такой оригинал, твои приемы мгновенно уведут конкуренты. В целом, все приемы уже достаточно приелись, поэтому и ты в курсе о “ложке соды на ночь”.
- Большие потоки трафика компенсируются — в отрицательном смысле, конечно — его некачественностью. Заявленные инструменты по таргетингу, скорее, представляют собой маркетинговый ход, чем реально работающий тул, а значит, здравствуйте, боты, мисклики, нецелевая аудитория и прочий шлак.
Вывод
Как и любой другой источник трафика, тизерная реклама требует бюджетов, скиллов и огромного терпения. Чистый высококачественный трафик из тизерных сетей на данный момент все равно не выходит получать, поэтому необходимо учиться создавать вайтлисты и блэклисты для повышения качества трафика. Из-за большого количества ботов на оптимизацию понадобятся в дальнейшем более обширные бюджеты, нежели на старте, да и криптоофферы сильно перегрели аукционы на СНГ ГЕО. Тем не менее, для рекламодателей трафик из тизерных сетей все равно пользуется спросом в силу его стабильности, а для вебмастеров — в силу дешевых кликов и простоты работы модерацией, особенно на фоне постоянных штормов соцсетей.
