Почему реклама Facebook такая дорогая
- Facebook остается по-прежнему остается самым популярным
- … и самым используемым
- Есть возможность настройки максимального точного таргетинга
- Гибкая настройка бюджета
- Доступность
Для сравнения, вот средние цены за клик в каждой из четырех основных рекламных платформ в социальных сетях в 2021-м году:
- Twitter: 0,38 доллара США
- Facebook: 0,97 доллара США
- Instagram: 3,56 доллара
- LinkedIn: 5,26 доллара США
Сколько стоит реклама в Facebook в 2021 году
- Средняя цена за клик
- Средняя цена за тысячу показов
- CPE (средняя цена за взаиомодействие)
Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook?
1. Цели кампании
Это важный фактор в ценообразовании, поскольку от цели зависит, в какой части воронки находится аудитория и что вы получите в результате.
Например, цена за кампании по повышению осведомленности или вовлеченности меньше, чем за те, которые приводят к покупкам. Заставить кого-то взаимодействовать с рекламой легче, чем побудить его перейти по ссылке, полистать каталог и сделать покупку.
2. Размер аудитории
Реклама для более широкой аудитории обычно дешевле той, что ориентирована на маленький круг людей.
Вы увидите меньшие затраты в поисковых кампаниях, кампаниях с верхней воронкой и с холодной аудиторией в сравнении с ретаргетингом, кампаниями с более низкой воронкой и теплой аудиторией, потому что аудитории последних, как правило, более конкретны, меньше по размеру и, следовательно, более конкурентоспособны.
3. Дневной бюджет
Если ваш дневной бюджет находится на нижнем пределе, алгоритму может потребоваться больше времени, чтобы выйти из фазы обучения. По этой причине затраты на новые наборы объявлений часто выше, пока система не поймет, как ваша аудитория ведет себя с рекламой, и не найдет методы оптимизации. Когда рекламой часто интересуются, Facebook со временем понижает цену.
4. CTR
Показатель кликов также может влиять на расходы. Если CTR низкий, особенно в кампаниях по посещаемости сайта, затраты будут выше, поскольку Facebook понимает, что между вашей целевой аудиторией и объявлениями небольшая пропасть.
Советуем почитать —
Facebook Brand Collabs Manager: все, что нужно знать
Здоровый CTR Facebook составляет около 2%. Чаще всего, чем выше показатель кликов, тем ниже будут CPC.5. Сезонность
Во второй половине третьего и четвертого кварталов затраты временно увеличиваются, исторически так сложилось. И все потому, что рекламный ландшафт меняется в преддверии праздников. Конкуренция усиливается по мере того, как бренды увеличивают свои бюджеты и долю показов. Имейте это в виду, когда планируете бюджет на год.
Как снизить расходы на рекламу в Facebook?
1. Создайте стратегию полной последовательности
Чтобы разумно расходовать бюджет, выберите цели кампании, соответствующие воронке продаж. Начните с кампаний верхней воронки, чтобы охватить больше людей из вашей целевой аудитории с меньшими затратами, а затем переходите к кампаниям, стимулирующим покупки.
2. Используйте параметр "Автоматические места размещения"
Начните с настройки автоматического размещения по умолчанию. Появляясь во всех местах размещения, Facebook понимает, где лучше показывать рекламу, тем самым снижая ваши расходы. Вы также быстрее выйдете из периода обучения, чтобы как можно скорее применить оптимизацию с учетом собранных данных для экономии денег.
3. Запустите Facebook A / B-тестирование
Вы также можете снизить расходы на уровне рекламы с помощью A / B-тестирования ваших объявлений. Проверьте текст, заголовок, изображения и видео, целевые страницы и многое другое — по очереди, чтобы лучше понять, что работает, а что нет.
Facebook — это не платформа «установил и забыл», поэтому лучше постоянно тестировать и улучшать объявления.
Подведем итоги
- Открытость, таргетинг, гибкость бюджета и доступность — все это оправдывает затраты на рекламу в Facebook.
- Для рекламы в Facebook в 2021 году средняя цена за клик составляет 0,97 $, средняя цена за тысячу показов — 11,54 $, а средняя цена за взаимодействие — 0,11 $.
- Факторы, влияющие на затраты на рекламу в Facebook включают цели кампании, размер аудитории, дневной бюджет, CTR и сезонность.
- Три из множества способов максимально использовать ваши рекламные расходы в Facebook включают согласование целей с вашей воронкой, использование настройки автоматических мест размещения и A / B-тестирование рекламных объявлений.
