Google удаляет похожие аудитории из всех групп объявлений и рекламных кампаний
Алоха, котаны! И вновь мы говорим о Google! Корпорация постоянно пересматривает успешные маркетинговые кейсы для поиска более оперативных способов стимулирования роста бизнеса для паблишеров в Google Ads. С мая 2023 года в Google Ads перестали генерироваться похожие аудитории, а в августе эта опция и вовсе исчезнет с платформы. Компания обещает заменить похожие аудитории на более мощные и надежные автоматизированные решения, которые помогут рекламодателям привлекать более релевантную аудиторию для своих промо-кампаний. О чем же идет речь, давайте разбираться.
В официальном блоге Google говорится о том, что до конца августа similar audiences будут удалены с платформы. Но у паблишеров по-прежнему будет доступ к историческим данным отчетов, где использовались похожие аудитории из прошлых рекламных кампаний.
Покамест пользователи все еще могут продолжать юзать similar audiences, изучая преимущества автоматизированных решений.
В зависимости от типов рекламных кампаний, в Google Ads можно будет пользоваться такими автоматизированными решениями для поиска и привлечения релевантной клиентуры:
Для Discovery, Display, Video, Display & Video 360 кампаний используйте оптимизированный таргетинг;
Для Search и Shopping кампаний пользуйтесь прогнозной опцией Smart Bidding;
Для Video reach кампаний пользуйтесь опцией поиска расширенной аудитории, которая работает на базе машинного обучения
Чтобы понять, как эти автоматизированные решения работают для достижения ваших маркетинговых целей, вы можете использовать информацию в Audience insights — новую функцию на странице статистики, которая поможет узнать больше об интересах клиентов и о том, как они взаимодействуют с вашими рекламными кампаниями.
