RSS icon
2к+
Свежие новости 0 2 759 31 мая, 2022

Facebook отчет: высокий CTR не гарантия высоких ROI, все решает содержание

Дня, котаны! Любопытный отчет Facebook попался под руку, где компания глубже разбирает взаимодействие юзеров с рекламой на своих платформах. Клики в Фейсбук не дают гарантии высоких ROI, лайки не увеличивают количество покупок. А как тогда оценивать эффективность объявлений в ФБ? Покупай трафик в Facebook, а конверсии тащи контентом — так Meta пытается снять ответственность за свои косяки в РК или же это новый способ поведения пользователей, который нас ждет, давай разберемся.
Facebook отчет: высокий CTR не гарантия высоких ROI, все решает содержание

Уже давно пользователи онлайн перестали проходить линейный путь от клика к конверсии, сегодня реклама запоминается, сохраняется и дожимает косвенными воронками, а не простым “клик-купи”. Считается, что именно вовлеченность играет ключевую роль в решениях покупателя, и Meta разработала свод рекомендаций, как повышать этот показатель и добиваться лучших результатов РК:



 

  • Определи цели своего бизнеса, и закрывай их одновременно несколькими источниками, не только трафиком Meta. 
  • Создавай качественные креативы, а не простой кликбейт, которые соответствуют твоим бизнес-целям. 
  • Вовлеченность не должна стать целью кампании в Facebook. Не стоит измерять эффективность РК этим показателем, ведь пользователи могут проникнутся содержанием, но так и не совершить покупку. 
  • Вовлеченность — скорее косвенный показатель интереса, он не является индикатором убедительности контента, и ФБ рекомендует сосредоточится именно на оценке контента.

Facebook отчет: высокий CTR не гарантия высоких ROI, все решает содержание

 

Взаимодействием в Facebook выступает любое действие юзера с объявлением: лайк, коммент, репост, переход на сайт или клики на странице.



Как видишь, Мета аккуратно подводит нас к тому, что “не все так однозначно”, слепо бежать в погоне за вовлеченностью не стоит, это лишь один из косвенных показателей. Да, на клики и показы тоже не обращай внимание, это все мирское, не важно что в ФБ ты оплачиваешь трафик и рассчитываешь как-то его оценивать. Компания предлагает:
 
  • Определить цель кампании и показатель эффективности, создай план, по которому ты будешь следовать оценке.
  • Определить свою целевую аудиторию и настрой максимально подходящий таргетинг.
  • Создать креатив, который отражает суть твоего продукта и соответствует бизнес-целям.
  • Не ставить ограничения на рекламу, пусть объявление охватит максимальное количество целевой аудитории. 

Как думаешь, какой эффект можно получить, если следовать советам Facebook? Напиши в комментариях.
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии