Meta официально забрала ручные плейсменты у 4 целей: чем теперь рулить байеру

 

Что Meta подтвердила: 4 цели без ручного выбора плейсментов

 

Формулировка на странице без двусмысленностей: для Engagement, Leads, App promotion и Sales "you no longer choose placements manually at the ad set level". Кампании Awareness и Traffic изменение не затрагивает, там плейсменты по-прежнему выставляются руками.

Скриншот: Meta Business Help Center, What's new in placement settings in Meta Ads Manager, страница без даты, проверено 19.10.2026
 

Чего на странице нет: даты, поста в блоге, новости в Meta for Business и записи в чейнджлоге Marketing API v26.0. Самая ранняя копия страницы в Internet Archive — от 12 октября 2026 года. Про масштаб Meta пишет 1 фразой: функция "is being rolled out gradually and may not be available to you yet". Ни доли аккаунтов, ни ГЕО, ни срока окончания раскатки. Так что "октябрьская раскатка" пока означает октябрьскую страницу в справке, а не объявленный этап для всех кабинетов.
 

Зато есть деталь по составу целей. В соседней справке Choose ad placements in Meta Ads Manager инструкции до сих пор разбиты по-старому: Engagement стоит в 1 блоке с Awareness и Traffic, а для Leads, App promotion и Sales расписан ручной выбор. По новой странице Engagement переехал к целям без ручных плейсментов. Гоняешь Engagement на сообщения или вовлеченность — это теперь и про тебя.

 

10% за 7 дней на 86 тыс. адсетов: откуда цифра Meta

 

Обоснование у Meta привычное: в эксперименте адсеты на Advantage+ placements дали в среднем на 10% более низкий cost per result, чем адсеты с ручными плейсментами. Наведи курсор на значок рядом с цифрой, и вылезет сноска: эксперимент шел с 25 по 31 августа 2026 года на 86 тыс. адсетов, "Results may vary".
 

Здесь 2 поправки. К нам: в сентябре мы писали, что под цифрой 11,7% из справки About Advantage+ placements Meta не раскрывает ни выборку, ни период. Раскрывает, в такой же сноске: budget-controlled эксперименты на 147 тыс. кампаний с 30 августа по 7 сентября 2025 года. И к самим цифрам: 11,7% и 10% не складываются в тренд. В 2025-м мерили CPA по кампаниям, в 2026-м — cost per result по адсетам, выборка и дизайн разные.
 

Для денег важнее другое. 7 дней — окно, в котором видна цена результата в кабинете, но не апрув, не выкуп и не депозит. Дешевый лид из Audience Network, который потом режет партнерка, в таком эксперименте засчитан как победа. И совпадение по датам: 25 августа — тот самый день, с которого у части кабинетов пропадал блок плейсментов. Наша версия: эти кабинеты и могли быть тестовой группой. Meta этого не подтверждает, но даты сходятся подозрительно точно.

 

Account controls по целям: что выключается на весь кабинет

 

Единственный рычаг, который именно выключает плейсмент, а не удешевляет его, — account controls. Путь по справке Meta: Advertising settings → Placement controls → тумблер My business can only advertise on specific placements → снять галки с ненужного. Выключить можно немного:
 

• Audience Network native, banner и interstitial;
• Audience Network rewarded videos;
• Facebook Marketplace;
• Facebook right column.

В API, в эндпоинте account_controls, есть еще 5-е значение — audience_network_instream_video. Meta сама пишет: "Only a few placements are allowed to be excluded". Reels, Stories, фиды, Threads, Messenger и WhatsApp Status этим инструментом не выключаются.
 

Новое по сравнению с сентябрем — исключения по целям. Тогда account controls били по всем кампаниям кабинета сразу, и мы советовали разносить разную логику плейсментов по разным аккаунтам. Теперь Meta пишет, что исключения на уровне аккаунта задаются отдельно для каждой из 6 целей, от Awareness до Sales. На практике Audience Network можно погасить для Leads и оставить для App promotion в 1 кабинете. Гранулярность — кабинет плюс цель, но не адсет.

Скриншот: Meta Business Help Center, раздел Account controls and placement exclusions by objective, страница без даты, проверено 19.10.2026

Что знать до запуска:
 

• изменения доезжают до запущенных кампаний за срок до 48 часов — ставь исключения заранее, а не в день залива;
• при создании кампании их не поменять, они прилетают из Advertising settings;
• шагов для исключений по целям нет ни в справке по account controls, ни в API-документации, так что интерфейс в кабинетах может отличаться, а для автозалива эта настройка пока не описана;
• account controls не действуют на рекламу о социальных проблемах, выборах и политике, а также о финансовых продуктах и услугах, трудоустройстве и жилье.

Скриншот: Meta Business Help Center, Set audience and placement controls for your ad account, страница без даты, проверено 19.10.2026
 

Последний пункт для арбитража самый болезненный. Кредиты, займы, карты, вакансии — вертикали, где мусорный лид из внешней сетки стоит дороже всего, — остаются без жесткого исключения. Если изменение доехало до кабинета, на Leads с финансовым оффером у тебя на руках только value rules и крео.
 

 

Placement value rules: срез до 90% и где он не включится

 

Цифры value rules мы разбирали в сентябре: ставку по плейсменту можно поднять на 1000% или срезать на 90%, в 0 не опустишь. Новое — ограничения, которые бьют ровно по арбитражным настройкам.
 

• Bid cap и ROAS goal. По справке Meta value rules недоступны для ручных стратегий ставок, ROAS goal и bid cap. В API наборы правил цепляются только к автоставке (LOWEST_COST_WITHOUT_CAP) и cost cap. Льешь на bid cap — замены исключению нет.
• Исключенные конфигурации. API-дока называет 2: Sales с местами конверсии "сайт и магазин" и Leads с "сайт и звонки". Но пример кода к пункту про Leads выглядит как обычная оптимизация на Lead с пикселя, так что перед лидгеном на value rules проверь, что набор правил вообще применяется к адсету.
• Список плейсментов. В критериях 11 значений: фиды, Stories и Reels Facebook и Instagram, Marketplace, поиск и видео Facebook, Explore, Audience Network. Threads, Messenger и WhatsApp Status нет, по документации их не выключить и не удешевить.
• Порядок правил. При пересечении критериев Meta применяет только верхнее из подходящих правил. Стоит выше "iOS +30%", а ниже "Audience Network -90%" — iOS-юзер в Audience Network получит +30%. Срез плейсментов ставь наверх.

Скриншот: Meta Business Help Center, About value rules in Meta Ads Manager, страница без даты, проверено 19.10.2026
 

И сигнал на будущее: в той же справке Meta пишет, что рекламодателям с bid multipliers к 2027 году придется перейти на value rules. Ручные корректировки ставок тоже сводятся к 1 механизму.

Инфографика: чем управлять плейсментами в Meta после отмены ручного выбора в адсете — account controls, placement value rules и креатив

 

Крео под форматы: теперь это и есть управление плейсментами

 

3-й рычаг из списка Meta — медиа. Логика новой страницы: в 1 объявление грузится до 10 картинок и видео (multi-media ad), на каждый плейсмент нужно минимум 1 подходящее медиа, а там, где медиа не поддерживается, объявление не крутится, и Ads Manager подсвечивает, какое ратио или длина ролика нужны. Для каждого ассета настраиваются ратио, текст, URL и параметры показа.
 

Ловушка — в справке по ратио. Недостающие варианты Meta достраивает сама: паддинг, расширение кадра, кроп и AI-функции. И отдельной строкой: "Cropping alone won't restrict delivery". Хочешь, чтобы ассет крутился только в нужных плейсментах, — снимай его с остальных через placement opt-outs, а не надейся, что кривой кроп отпугнет алгоритм. Работает ли снятие всех медиа с плейсмента как исключение, Meta прямо не пишет. Проверяй на копеечном бюджете, а не на основном заливе.

 

Форматы по справке Meta: Facebook Feed — 4:5 для одиночной картинки, Instagram Feed — 1:1 (4:5 тоже поддерживается), Stories, Reels и Status — 9:16, in-stream видео — 16:9, Audience Network — 9:16. Без текста и логотипов держи края кадра: в 9:16 — сверху, снизу и по бокам, в Instagram Feed с 1:1 и 4:5 — низ и бока. А если добавляешь к Reels-объявлению дисклеймер, нижние 40% кадра Meta советует оставить без текста, логотипов и ключевых элементов.

Инфографика: рекомендованные Meta соотношения сторон для фидов, Stories, Reels, in-stream и Audience Network и безопасные зоны для текста

С разнообразием связь прямая: Meta советует включать Advantage+ creative вместе с Advantage+ placements, а рейтинг Creative Diversity в Ads Manager уже показывает, какие крео алгоритм считает клонами. Нарезка 1 ролика в 3 ратио закрывает форматы, но не разнообразие.

 

Traffic и Awareness: последние цели с ручным выбором

 

Соблазн понятный: увести залив туда, где галочки остались. Но Traffic оптимизируется на клики и визиты, а не на конверсии, и для CPA-офферов это шаг назад по качеству. Разумное применение — разведка плейсментов по CTR и цене клика, прогрев, верх воронки. И сними галку Allow limited spend to excluded placements: по справке Meta в Traffic она пускает до 5% бюджета в каждый исключенный плейсмент.

 

Marketing API: 27 октября и поправка к сентябрьской статье

 

• Messenger Stories. 27 октября 2026 года плейсмент уходит для всех версий Marketing API, включая неверсионированные вызовы: значение story в messenger_positions выкидывается молча, без ошибки. До даты осталось 8 дней.
• Instagram Explore. В чейнджлоге v26.0 он помечен только как "Applies to v26.0+", без даты для всех версий. В сентябре мы написали, что 27 октября 2 правки накрывают все версии, — для Explore это неточно, поправляемся. На v26.0 запрос с Explore возвращает ошибку уже сейчас.
• Ручные плейсменты в API. Записи о том, что ручной выбор для 4 целей уходит и из API, в чейнджлоге v26.0 нет. Создаешь скриптом адсеты Sales или Leads с publisher_platforms — проверь ответ API на тестовом кабинете.

Это касается и тех, кто отдал рутину AI-агентам с доступом на запись в рекламные кабинеты: агент ходит в тот же Marketing API и наступит на те же грабли.
 

Схема на октябрь 2026. Audience Network, Marketplace и правую колонку гасишь в account controls под нужную цель, за 48 часов до залива. Reels, Stories и фиды регулируешь медиа: нужные ратио загружаешь, лишние ассеты снимаешь через opt-outs. Остаток удешевляешь value rules со срезом плейсмента наверху списка. На bid cap нет value rules, на финансах и вакансиях нет account controls, а если совпало и то, и другое — остается только крео.

 

Что делать байеру прямо сейчас

 

1. Пройди Advertising settings → Placement controls во всех кабинетах и выставь исключения по целям с запасом в 48 часов до залива. Audience Network — в первую очередь для Leads и Sales, если трекер показывает оттуда мусор.
2. Сверь стратегию ставок. На bid cap и ROAS goal value rules не работают: либо cost cap или автоставка с правилами, либо bid cap без них.
3. Переделай пакет крео: 9:16, 4:5 и 1:1 на каждую идею, 16:9 под in-stream. Проверь автокропы и безопасные зоны.
4. На финансах и вакансиях закладывай долю Audience Network в юнит-экономику: account controls там не помогут.
5. Почисти API-конфиги: story из messenger_positions — до 27 октября, Explore — уже сейчас.
6. Решения по плейсментам принимай по апруву и депозиту, а не по cost per result за 7 дней, на котором Meta доказывает свои 10%.

 

Итог: управление плейсментами переехало из адсета в 3 места

 

Meta закончила то, что начала летом: для 4 целей плейсмент выбирает алгоритм, а у байера остались кабинет с исключениями по целям, ставка со срезом до 90% и набор медиа. Это та же логика, что и в разборе Андромеды и Advantage+ в инфографике, и то же направление, в котором Meta уже свела исключения аудиторий к exclusion-only спискам.

Исключения по целям частично возвращают гибкость, которую в сентябре добывали разносом по кабинетам, но мелкий шрифт никуда не делся: 4 плейсмента на весь список, исключение для финансов и вакансий, value rules без bid cap и эксперимент на 7 дней, где побеждает cost per result. Meta считает свою цену результата. Ты считай свою — по апруву и депозиту.