Публикации от имени подписчиков — Instagram обновляет branded content ads
Формат брендированного контента впервые представлен широкой публике в прошлом году. Им охотно пользовались популярные блогеры. Они создавали публикации с пометкой «Спонсорский контент», в которых рассказывали о преимуществах той или иной компании или бренда. Теперь партнерство между брендами и юзерами выходит на новый уровень.
Бренды могут создавать публикации от имени своих подписчиков. Внешне публикация выглядит как обычный органический пост. Отличие состоит в наличии метки, в которой говорится про платное партнерство. Ранее подобные публикации создавались совместно брендом и пользователем. Первоначально она публиковалась как органический пост, затем бренд принимался за коммерческое продвижение. После последнего обновления процесс стал проще и легче.
Как это работает?
Бренд самостоятельно создает и публикует запись, без физического участия пользователя. Требуется только его согласие. На первом этапе компания отправляет юзеру запрос, в котором содержится предложение создать коммерческий пост. Если подтверждение получено, компания продолжит создавать публикацию. Instagram подчеркивает — без разрешения пользователя бренд не получит доступ к процессу создания публикации.
Советуем почитать —
Instagram тестирует новый рекламный формат 10-минутных Reels
В ближайшее время брендированный контент появится в новом разделе Reels и выйдет в прямые эфиры. Истории брендов также получат элементы, на которые можно кликать, например, метки, локации и тэги. И это помимо возможности продвигать товары с помощью специальных товарных тэгов.
