Отслеживание и оптимизация конверсий ВКонтакте: полезное обновление
ВКонтакте представляет оптимизацию по конверсиям — можно добавить цели по любым действиям пользователей на сайте. Это могут быть добавление товара в корзину, отправка заявки, заполнение формы, покупка или подписка. Алгоритм на основе машинного обучения займется управлением ставками на аукционе, чтобы указанный пользователем бюджет приносил максимальное количество конверсий.
Для оптимизации конверсии нужно настроить отслеживание событий на сайте. Это можно сделать с помощью пикселя ретаргетинга ВКонтакте. Специальный код требуется вписать в исходный код сайта. Разрешается применять и пиксель Google Tag Manager. Далее остается создать рекламное объявление и задать отслеживание выбранного действия и конверсии. Выбирается цель и указывается лимит дня — это следующий шаг. Плата взимается не за достижение цели, а за показы.
ВКонтакте для бизнеса рекомендует прежде всего ставить реальные цели. Обучение системы может стать слишком долгим, если конверсии редкие или их крайне сложно достигнуть. Еще один способ оптимизировать конверсию быстро и без особых затрат — настраивать оптимизацию на какие-то промежуточные шаги на пути к конверсии. Например, можно отказаться от оптимизации на покупки, если они случаются довольно редко. Вместо этого можно оптимизировать на корзину. Это актуально в случае высокой цены товара или услуги.
