Что меняется в YouTube Partner Program: было и стало
Условие про 1000 подписчиков осталось на месте — его не тронули. Изменилась вторая половина уравнения, та самая, которую и накручивают.
Было (действует до 31 января 2027):
- 1000 подписчиков + 4000 часов просмотра за последние 365 дней, или
- 1000 подписчиков + 10 млн просмотров Shorts за последние 90 дней.
Стало (с 1 февраля 2027):
- 1000 подписчиков + 8000 часов просмотра за последние 365 дней, или
- 1000 подписчиков + 20 млн просмотров Shorts за последние 90 дней.
Пороги на фан-фандинг и шопинг не поменялись: 500 подписчиков плюс 3000 часов за год или 3 млн просмотров Shorts за 90 дней. То есть донаты и товарную полку YouTube оставил доступными — закручивают именно рекламные деньги.
Масштаб, ради которого все затевалось, платформа назвала сама: в YPP уже больше 3 млн креаторов, а в сутки Shorts набирают более 200 млрд просмотров. Когда очередь на раздачу выросла до таких цифр, единственный способ не размазать пул тонким слоем — поднять турникет.
Shorts: 10 млн просмотров за 90 дней теперь абонплата, а не разовый экзамен
Вот это самое интересное и самое недооцененное. С 1 февраля 2027 чтобы ежемесячно получать долю с рекламы и подписок в Shorts, канал должен держать 10 млн засчитанных просмотров Shorts за скользящие 90 дней. Не набрать один раз и забыть — держать.
Просел ниже — из YPP не выкидывают, длинные видео продолжают платить, но выплаты по Shorts на этот период просто отключаются.
Поднялся обратно выше 10 млн — револшеринг включается автоматически.
Экономически логика прозрачная: администрировать копеечные выплаты на миллионы микроканалов дороже, чем эти выплаты. Если посмотреть на реальные цифры RPM в Shorts — а мы их разбирали по конкретным скринам выплат, где 3.1 млн просмотров превратились в $99.87, — становится ясно, что для канала на 200-300 тысяч просмотров в квартал строчка выплаты и так была декоративной. Теперь ее просто убрали из отчета.
Расчитать свою монетизацию Ютуб канала можешь в нашем новом YouTube калькуляторе.
Для тех, кто останется под порогом, YouTube пообещал заменители: бонусы за YouTube Shopping, стимулы за брендовые интеграции и надбавки за запуск трендов. Читай — не деньги с рекламного пула, а точечные программы, куда еще надо попасть.
Действующих участников не трогают. Но условия принять надо
Новые пороги входа — только для новых заявок. Кто уже в партнерке, тот в ней и остается, никакой переаттестации по 8000 часов не будет.
Единственное обязательное действие для всех: принять обновленные условия YPP в YouTube Studio до 31 января 2027. Не принял — с 1 февраля выплаты по соответствующим фичам ставятся на паузу, хотя из партнерки не исключают. Для команд, которые держат пачку каналов на разных аккаунтах, это ровно та задача, которую забудут сделать на половине активов.
Кстати, разбор всех источников дохода монетизированного канала, кроме голого AdSense, у нас есть отдельным материалом — сейчас самое время пересчитать, какая часть вашей экономики вообще завязана на рекламный пул, а какая нет.
Тихий пункт про спящие каналы, который бьет по фермам
А теперь то, о чем почти не пишут. Вместе с порогами YouTube обновил критерий активности канала. С 1 февраля 2027 канал считается активным, если выполняет хотя бы одно:
- 1000 часов просмотра за последние 365 дней, или
- 1 млн просмотров Shorts за последние 90 дней, или
- 2 длинных видео либо 5 Shorts, залитых за 90 дней.
Провалился ниже — дается окно 90 дней, чтобы восстановить статус по часам или по просмотрам. Не восстановил — статус теряется.
Вот это и есть удар по классической схеме фермы: набить канал до порога, получить монетизацию, поставить на полку и продавать через полгода как готовый актив. Теперь полка стоит денег. Канал надо шевелить постоянно — минимум 2 видео или 5 Shorts в квартал, а если ставка на просмотры, то 1 млн Shorts за 90 дней. Умножьте на 50 каналов в ферме и посчитайте нагрузку на контент-производство и прокси.
Механика тут ровно та же, что и в фарме соцсеточных аккаунтов: траст надо поддерживать, а не законсервировать. Если вы строили ферму аккаунтов под Facebook, логика знакома — просто теперь YouTube формализовал требование к прогреву и записал его в правила черным по белому.
Premium Lite едет на 57 рынков, и пул там 60% против 30%
Второй блок анонса — про то, откуда возьмутся деньги. YouTube раскатывает Premium Lite (дешевый тариф без рекламы на большинстве видео) на все страны, где вообще продается Premium. Это закрывает разрыв в 57 рынков, который висел с перезапуска тарифа в 2025 году.
Цифры револшеринга платформа назвала прямо:
- по просмотрам от подписчиков Premium креаторы делят пул в 30% чистой выручки от подписок;
- по просмотрам от подписчиков Premium Lite пул составляет 60% чистой выручки.
Пул распределяется по времени просмотра и просмотрам, а внутри распределения креатор получает 55% на длинных видео и 45% на Shorts.
Двойной процент на Lite логичен: подписка дешевле, значит и абсолютные деньги с юзера меньше, а доля нужна выше, чтобы креатору было не обидно. Для тех, кто льет на ГЕО второго и третьего эшелона, где Premium никогда не продавался, а рекламный CPM традиционно на дне — это первый за долгое время повод пересчитать юнит-экономику канала.
Насколько сильно CPM пляшет от ГЕО, мы считали отдельно: разброс от $0.5 до $36 за 1000 просмотров никуда не делся, но теперь к рекламной части добавляется подписочная с более жирным пулом.
Официальный разбор от платформы, если хочется услышать формулировки из первых уст, лежит в ролике на канале YouTube Creators.
Что это значит для арбитража
Смотрим на изменения не глазами блогера, а глазами того, кто считает стоимость входа.
Прогрев под монетизацию дорожает ровно в 2 раза. 4000 часов просмотра — это задача на несколько месяцев работы или на понятный бюджет накрутки. 8000 часов — это уже другой порядок затрат и другой срок окупаемости. По Shorts разрыв еще жестче: 20 млн просмотров за 90 дней алгоритмическими средствами не выбиваются, тут нужен реально залетающий контент либо серьезный бюджет на разгон.
Вторичка монетизированных каналов пойдет вверх. Тут арифметика простая: с 1 февраля 2027 стоимость создания нового монетизированного канала удваивается, а все каналы, вошедшие в YPP до этой даты, остаются в программе навсегда по старым правилам. Классический эффект дедушкиной оговорки — актив, который нельзя больше произвести по старой цене, начинает торговаться с премией. Ждем роста ценника на готовые каналы, а вместе с ним и роста числа скамеров на этом рынке.
Проверять покупку придется так же дотошно, как аудит фарм-аккаунта перед сделкой: смотреть историю канала, источник трафика на просмотры, отсутствие страйков, реальность подписчиков и то, чем канал занимался последние 90 дней.
Дешевые Shorts-фермы закрываются как класс. Схема с сотнями каналов, каждый из которых приносит $30-50 в месяц с Shorts, перестает работать математически: порог в 10 млн просмотров за 90 дней на каждый канал делает такой парк нерентабельным.
Выживает или консолидация просмотров в несколько крупных каналов, или полный уход от монетизации YouTube в сторону слива трафика на свои офферы — то есть в классический арбитраж через YouTube-канал, где деньги приносит не рекламный пул, а конверсия по партнерской ссылке.
Отдельно про РФ. Напоминаем, что аккаунты AdSense, зарегистрированные в России, деактивированы Google, а создание новых российских аккаунтов в AdSense приостановлено с 10 марта 2022. То есть для команд из РФ вход в YPP и так шел через нерезидентские аккаунты и номиналов, а покупка готового монетизированного канала была основным входным билетом. Сейчас этот билет дорожает.
Окно открыто до февраля 2027. Что делать прямо сейчас
До вступления правил в силу почти 6 месяцев, и это не так много, как кажется.
- Все каналы, которые уже близко к 4000 часов или 10 млн просмотров Shorts, дожимаем до порога и подаем заявку до 31 января 2027. Вошедшие в YPP не пересчитываются по новым правилам никогда.
- Все каналы, которые уже в партнерке, проводим через YouTube Studio и принимаем новые условия до 31 января 2027. Иначе с 1 февраля выплаты встанут.
- Пересматриваем ферму под критерий активности: 2 длинных видео или 5 Shorts за 90 дней на каждый актив. Все, что не тянет этот минимум, либо продаем сейчас, пока цена растет, либо консолидируем.
- Пересчитываем модель по Shorts. Если канал не держит 10 млн просмотров за скользящие 90 дней, выплаты по Shorts из плана дохода вычеркиваем и закладываем только длинные видео плюс прямую монетизацию трафика.
- Смотрим на ГЕО заново с учетом Premium Lite. Рынки, где раньше был только бесплатный YouTube и рекламный CPM в районе плинтуса, получают подписочный пул в 60%.
История циклична. В 2017 году платформа уже вводила первый барьер — тогда требовали 10 тысяч просмотров на канал, и это тоже казалось концом света для мелких. В 2018 барьер превратили в 1000 подписчиков и 4000 часов. Потом маятник качнулся в другую сторону, и YouTube даже расширял монетизацию на спорный контент.
Сейчас маятник снова идет на ужесточение. Каждая такая волна выносит тех, кто работал на минимальном пороге, и делает богаче тех, кто успел зайти раньше. Февраль 2027 — дата, до которой еще можно быть во второй группе.
