Под прицелом: WhatRunsWhere - сервис для вкуривания в бурж-креативы
Hello, guys! Рынок бурж-рекламы безгранично многообразен, но выходить на него с рашн-креативами, переведенными через Гугл Транслейт, вообще некомильфо. Впрочем, даже если вы speak English very well, нормально втюхнуться в чужой менталитет, да еще и так, чтобы это работало, получается далеко не всегда. Ну а чтобы получалось стабильно, существует WhatRunsWhere– супер-сервис, который показывает, какие креативы просто космос, кто и где рекламируется, откуда течет траф и вообще, легче перечислить, что он не показывает. :3
Hello, guys! Рынок бурж-рекламы безгранично многообразен, но выходить на него с рашн-креативами, переведенными через Гугл Транслейт, вообще некомильфо. Впрочем, даже если вы speak English very well, нормально втюхнуться в чужой менталитет, да еще и так, чтобы это работало, получается далеко не всегда. Ну а чтобы получалось стабильно, существует WhatRunsWhere– супер-сервис, который показывает, какие креативы просто космос, кто и где рекламируется, откуда течет траф и вообще, легче перечислить, что он не показывает. :3
WhatRunsWhere трекит более 120к уникальных издателей и 190 рекламных сеток из 22 стран мира, начиная от США, Канады, Австралии, Великобритании, Германии и заканчивая Индией, Бразилией, Аргентиной и Сингапуром (Россия с Турцией тоже есть). Сайт и личный кабинет целиком на английском, но upper intermediate от вас не потребуется. А еще, у них в штате значится 6 собак, 2 кошки и 5 андрюшеводов. Серьезно, собачки очень милые.
Что оно делает
Если вкратце, то WhatRunsWhere показывает, что, где и как рекламируется. С его помощью можно найти самые эффективные, самые свежие и самые-самые креативы в определенной стране, по определенному домену, тематике или ключевому слову, а значит, вдохновиться, наанализироваться и выйти на незнакомый рынок подготовленным. Степень «самости» определяется благодаря алгоритму AdStrength, который, как пишут в факе, считает, какая реклама показывает наилучшую вовлеченность и дает лучший результат.
Данные сервиса обновляются ежедневно, но, при особом желании можно посмотреть не только что происходит сейчас, но и заглянуть в архивы истории и укатить на 5 лет назад. Теоретически, это нужно, дабы узнать, что в итоге принесло миллионы, а что провалилось к чертикам. Мы же считаем, что подобные штуки просто очень прикольные + полезные для вдохновения и общего развития. Возможно, у вас найдутся свои сценарии применения.
поиск самой эффективной рекламы по стране/по определенным сеткам/за определенный период (от 7 до 365 дней);
подробная информация по рекламодателю (кто рекламируется), по издателю (где рекламируется) – демографические данные ресурса, источники трафика, категории источников, iFrame и т.д.
трекинг доменов;
онлайн-хранилище своих креативов;
инструмент для визуальной подстановки своих креативов на тот или иной сайт.
Кстати, помимо десктопа, WhatRunsWhere работает с рекламой в мобайле, в том числе в мобильных приложениях. В этом режиме доступно более 90к издателей, 80к+ аппов, 150 рекламных сеток из тех же 22 стран. Нас же особенно порадовало наличие нативки – тут тусят уже 17+ сеток, в том числе Yahoo! Gemini, Taboola, Outbrain, Mgid, Gravity, TripleLift, Distroscale и многие другие.
При нажатии на «Get started», первое, что хочет от нас сервис, – чтобы мы заплатили ему денег. Регистрация состоит из 3 шагов, причем на первом у нас спрашивают имя, телефон, логин и пароль, на втором – адрес и на третьем – номер карты с CVV. Там же нас маленьким полупрозрачным шрифтом предупреждают, что по истечению пробного периода, подписка активируется автоматически. В общем, в лучших традициях манимейкеров.
Дизайнинг и интерфейсинг
Как это обычно бывает в таких случаях, дизайнинг и интерфейсинг у WhatRunsWhere очень и очень приятный, безо всяких нареканий – все находится на своих местах, все вылизано и интуитивно понятно. Главная и личный кабинет выдержаны в едином стиле, причем обилие серого и оранжевого нисколько не напрягает, а шрифты, поля, таблички и диаграммы радуют глаз. Если же вас смущают сервисы на незнакомом языке, не смущайтесь – если знаете, как переводятся Traffic, Source, Banner и Advertiser, не потеряетесь.
Сверху в рядочек выстроились разделы для поиска: по рекламодателю, по издателю, по ключевикам, по категориям, по сеткам и топ-креативы. Чуть в сторонке – выход на личные данные, титориалы и саппорт с факом. Тут же можно переключиться на мобильную рекламу, перейти к домен-трекингу и сохраненной рекламе. Но если честно, несмотря на обилие инфы, какого-то чувства нагроможденности и «ОМГ, ЧТО ЭТО» никогда не возникало.
Цена вопроса
Если вы думаете, что Паблер дорогой, то тарифы WhatRunsWhere вам точно не понравятся. На выбор имеются две линейки – Pro (для людей) и Enterprise (для компаний), причем обе доступны на десктоп, на мобайл или на всем вместе. Что касается линейки Pro, то тут висят следующие ценники: десктоп + мобайл – 329 баксов в месяц, настольные пк – 249 баксов, мобильные устройства – 175 баксов. Как видите, недешево. Но это только начало, ибо на Enterprise даже цены не показывают, да и демка реквестится только по запросу.
К счастью, у сервиса имеется небольшой пробный период на линейку Pro – 3-дневный триал можно купить за 1 бакс и пользоваться им безо всяких ограничений по функционалу. Главное, не забыть потом, если что, деактивировать аккаунт, а то с вашей карточки автоматически спишется 329 баксов и думай после этого. Подробнее о разнице между линейками Pro и Enterprise мы поговорим ниже.
Резюме
Итак, для начала разберем разницу между Pro и Enterprise. Линейка для про включает 1 пользователя, поиск реклов, поиск издателей, поиск по ключам, топ-рекламу, 3 сохраненные рекламные группы, 5 доменов для трекинга и базовый саппорт по телефону, чату или e-mail. В свою очередь, смелым предприятиям полагается все то же самое + поиск по категориям, нишам и вертикалям, поиск по социалкам, в том числе Facebook Ads, и инструмент AdMock, который позволяет виртуально подставить свою рекламу на любой сайт и посмотреть, как это будет выглядеть. Ну, и еще всякие финтифлюшки, типа увеличенного лимита трекинга доменов, выделенного саппорта и обучения сотрудников. Но, по правде говоря, отсутствие поиска по категориям и социалкам в тарифе за 329 баксов как-то даже немножко опечалило.
Сам принцип работы очень простой. Представим, например, что вы собираетесь рекламировать Warframe или какую-нибудь другую игру из той же серии. Идете в поиск по реклам, вводите название домена – и вуаля. Вам тут же показывают круговые диаграммы с источниками трафика, категориями источников, хостами баннеров и iFrame за последнюю неделю, месяц или сколько вам нужно. Во второй вкладке можно находится инфа по демографии пользователей сайта, в том числе пол, образование, в какой стране живут и сидят ли они в сети из дома или с работы. В третьей вкладке – источники трафа со странами, категориями, рекламной сеткой, датой появления и смерти.
В отдельных вкладках расположились рекламные креативы: отдельно баннеры, отдельно текстовые объявления и отдельно нативка. Скажем, баннеры можно сортировать по дате появления или AdStrenght, отобрать по размеру и формату, а при наведении на i, еще и узнать, с какого числа они крутятся, на сколько стран, в скольких сетках и на скольких площадках. И, да, все креативы можно сохранить к себе на компьютер поштучно или сразу кучей, все, что есть. Очень приятно.
Помимо вышеперечисленного, также имеется список лендингов с адресами, описанием стран, временем жизни и метками и список с баннер-хостами и iFrame. Все таблички, кстати, доступны для экспорта в CSV, PDF или выходом на печать для дальнейшего анализа, расчета формулы успеха, вдохновения или имитации.
Поиск по издателю делает все то же самое, но наоборот. Например, вы хотите разместить свою рекламу на каком-то сайте. Идете в поиск по публишерам, вводите название домена – и вуаля [2]. Вашему взору открывается подробная информация по источникам трафика, типам рекламы, списку реклов, которые тут тусили в последние 7 дней, 31 день или сколько вам там нужно. Вы точно также можете посмотреть, какие баннеры, текст и натив были размещены на сайте и точно также забрать их к себе.
С поиском по ключевикам все понятно, а вот нам еще понравился поиск Top Ads, то бишь самой топовой рекламы всех времен и народов. Тут от вас требуется ввести страну, тип креативов (баннеры 300 на 250, 728 на 90, 468 на 60, 160 на 600, 120 на 600 или текст или натив), при желании, сетку и время (7-365 дней). Система на какое-то время призадумывается – а потом выдает сплошную порнуху. Ну, ладно, ну не всегда, но порнухи оказалось необычайно много.
Итак, что нам понравилось: все нам понравилось. Сервис классный, функционал обширный, все красиво, удобно, просто и понятно.
Что нам не понравилось: курс доллара. 330 баксов за десктоп + мобильный и 250 за десктоп онли, при этом не имея доступа к поиску по нишам и социалкам – в наши времена довольно кусачий ценник, который имеет смысл, только если вы в бурже надолго и с приличным оборотом. Но триалку рекомендуем всем. =)
