Insights: показатели эффективности рекламы в Facebook для 17 отраслей. Найди свою!
Facebook – одна из самых быстрорастущих рекламных сетей – число рекламодателей, использующих Facebook, за последние 18 месяцев удвоилось. Если вы уже сливаете трафик из ФБ, вы наверняка оценили "удовольствие и простоту использования” рекламного кабинета Facebook, о которой так сладко пишут в официальном блоге компании. Как же проверить эффективность кампании и не запутаться в перегруженном Ads менеджере?
Аналитики из рекламного агентства Wordstream, премиум партнеры Google, делятся итоговыми показателями эффективности рекламных кампаний по 4 показателям: CTR, CPC, CVR, CPA. Вы найдете средние показатели по этим метрикам Facebook для семнадцати отраслей: одежда, авто, B2B, красота, бытовые услуги, образование, занятость и обучение работе, финансы и страхование, фитнес, ремонт, здравоохранение, промышленные услуги, юридические услуги, недвижимость, розничная торговля, технологии и путешествия. Поехали!
Средний CTR
Юридические РК продолжают бороться с низким CTR в поисковой выдаче, но им повезло, что у них самые высокие CTR на Facebook (1,61%). Согласитесь, трудно произвести впечатление на потенциального клиента, когда ваше объявление стоит в длинном списке результатов поиска “Адвокат услуги”. А целевое предложение с CTA кнопкой во френд ленте, выделяется лучше, т.к остается единственным таргетированным предложением на экране.
Среди прочих, высокий CTR у рекламы о розничной торговле (1,59%), одежде (1,24%), красоте (1,16%) и фитнесе (1,01%). И неудивительно, в отраслях представлены модели и качественные изображения, что позволяет удерживать внимание пользователей Facebook и Instagram.
Средний показатель кликов (CTR) для рекламы в Facebook по всем отраслям составляет 0,90%.
В какой отрасли лучшая цена за клик(CPC) в Фейсбуке?
Рекламодатели из финансовой сферы платят больше всех, $3,77 за 1 клик в Facebook, и вполне довольны такой ставкой. “Страхование”, “Кредиты”, “Ипотека” – три самых дорогих ключевика в Гугл, стоимостью около $50 за клик каждый.
Самыми дешевыми оказались одежда ($0,45/клик), путешествия ($0,63/клик), предприятия розничной торговли ($0,70/клик). Как правило они распространяются на широкую аудиторию, так что, даже при низкой цене за клик, будьте осторожны с бюджетами, чтобы не прокормить Facebook впустую.
Средняя цена за клик (CPC) для рекламы Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара США.
Средняя ставка конверсии в Facebook?
Это в тренажерке нужно выжать из себя 7 потов, для достижения цели, а в Фейсбуке можно расслабиться, ведь тематика “Фитнесс” держит высокую планку конверта, в среднем 14,29%.
Другие отрасли с высоким CVR – образование (13,58%), карьера и профессиональная подготовка (11,73%), здоровье (11,00%), недвижимость (10,68%) и B2B (10,63%). Уникальный формат и подача объявлений на Facebook позволяют отраслям отрабатывать рекламу с максимальной эффективностью, относительно других рекламных платформ.
Средний коэффициент конверсии объявлений в Facebook по всем отраслям составляет 9,21%.
Средний Cost Per Action на Facebook
Средняя цена CPA – $7,85 за “Образование” что в целом терпимо, с учетом прироста молодой аудитории в Facebook и Instagram за последний год. ФБ может стать удачным местом для поиска новых студентов, но слишком дорогостоящим для рекламы автомобиля, ремонта по дому или услуг из области IT. Средние CPA для авто $43,84, ремонт и услуги по дому $44,66, IT и технологии $55,21. Разумеется, цена приведенного тематического клиента тоже высока, и в конечном итоге, все зависит от точности таргерирования, неопытный арбитражник рискует промахнутся со срезом аудитории и попасть в антикейсы по сливу в минус.
Отчет основан на выборке из 256 клиентских учетных записей WordStream в США по всем вертикалям (что составляет 553 000 долларов США в совокупных расходах Facebook), которые рекламировались на Facebook в период с ноября 2016 года по январь 2017 года.
