Хола, котаны! В то время как Google Ads остается самой популярной службой поисковых объявлений, Microsoft Advertising (ранее известная как Bing Ads) занимает второе место с более чем миллиардом пользователей в месяц. Так что, если ты новичок, не волнуйся, садись удобнее, в этой статье будем разбираться с основами этого источника трафика и расскажем все, что нужно знать для запуска собственных кампаний с альтернативы Google Ads.
Рекламу в Bing часто недооценивают — но Microsoft ничем не уступает своему конкуренту Google. Иногда реклама в Bing даже выгоднее. Она отображается в Microsoft Search Network, в которую входят:
Bing;
Yahoo;
AOL;
сайты-партнеры.
Если говорить о настройке и функциональности, то это похоже на контекстно-медийную сеть Google.Ты делаешь ставки на конкретные ключевые слова, а потом ждешь, пока Bing сопоставит их с поисковыми запросами. Если совпадение успешное, система отображает твое объявление.
Microsoft Ads vs Google Ads
В то время как Google занимает первое место в рейтинге, Microsoft Ads медленно, но уверенно набирает популярность. Microsoft Ads также предлагает ряд уникальных преимуществ, таких как:
Ставки CPC ниже
Меньше конкурентов по многим ключевым словам и фразам. Стоимость клика в Microsoft Ads ниже, чем в Google Ads. Это значит, что ты можешь распределить бюджет для инвестиции в большее количество ключевых слов.
Прибыльная аудитория
Три четверти пользователей старше 35 лет, которые тратят в среднем больше: через Bing совершается на 22% больше покупок по сравнению с любой другой поисковой системой.
Хороший таргетинг
Платформа Microsoft предлагает таргетинг с помощью искусственного интеллекта, и кроме того, Microsoft Audience Network собирает данные из LinkedIn, Skype и Outlook, для обеспечения еще более точного таргетинга.
В Microsoft Advertising можно запустить рекламу на сайтах партнеров, а затем добавить в blacklist объявления, которые не приносят конверсий. А еще есть фильтры таргетинга для управления платформами и устройствами, где отображаются объявления. Например, если ты хочешь, чтобы объявление показывалось только на мобильных устройствах, ты можешь выбрать соответствующий фильтр, который не позволит рекламироваться на планшеты и компьютеры.
Первая кампания с Microsoft Ads
Чтобы запустить свою первую кампанию на платформе, тебе нужно:
Создай учетную запись Microsoft Ads
Перейди на домашнюю страницу Microsoft Ads и нажми зеленую кнопку Зарегистрироваться сейчас. Введи необходимые данные: адрес электронной почты, номер телефона и местонахождение.
Самое сложное в регистрации — прохождение капчи: 20 штук подряд. Один раз ошибешься, и все заново.
Настройки рекламы аналогичны Google Ads, и в них нет ничего сложного. Как и в Facebook, слева отображается пример объявления. Тебе нужно согласиться с условиями, а после — выбрать Создать новую кампанию.
Обрати внимание. Если у тебя уже есть учетная запись, введи адрес электронной почты и пароль, и Microsoft сам создаст учетную запись Ads.
Установите цель своей кампании
Далее Microsoft Ads попросит выбрать цель кампании. Это может быть:
Посещения сайта;
Телефонные звонки;
Посещения физического магазина;
Конверсии на сайте;
Продажа товара онлайн.
Выбор цели позволит запустить кампанию, но обязательно выбери то, что соответствует твоим бизнес-целям.
Выбери ключевые слова
Выбор правильных ключевых слов тоже немаловажен. Ты можешь использовать планировщик Майкрософт для их исследования.
Начни с ввода ключевых слов, а затем изучи полученные результаты. Какова статистика среднемесячных поисковых запросов? Насколько велика конкуренция за наибольшую ставку? Возвращает ли ключевое слово более низкую ставку? На основе полученных данных составь список ключевых слов для использования в кампании.
Выбери тип объявления
После выбора цели пришло время настроить параметры рекламы и таргетинг. Microsoft позволяет выбрать один из двух типов рекламы: поисковая и реклама аудитории.
Поисковая реклама отображается в верхней части результатов поиска, а реклама аудитории показывается в не связанных с поиском местах размещения (например, в статьях) на Microsoft Edge, MSN, Outlook и других партнерских сайтах. Новички обычно начинают с поисковой рекламы, поскольку ее проще настроить и удобнее управлять.
А еще, как и в Google, в Bing есть список стоп-слов, которые лучше не использовать. Можно собрать ключевые слова самостоятельно, а можно воспользоваться предложенными.
Создай свое первое объявление
Теперь платформа предложит создать свое первое объявление. Ты увидишь страницу, где можешь добавить:
Название компании;
Изображение (до 6 штук);
Длинный заголовок (максимум 90 символов);
Короткий заголовок (максимум 30 символов);
Текст объявления (не более 90 символов);
Конечные URL (для компьютеров и мобильных устройств).
После добавления нажми Сохранить, чтобы продолжить.
Установи дневной бюджет и ставки
Введи сумму, которую готов платить каждый день, пока объявления не станут активными. Исходя из этого, Microsoft оценит, сколько кликов и показов может получить объявление. Месячный бюджет отобразится ниже.
Кроме того выбери, сколько хочешь предложить за набор объявлений: минимальную ставку или среднюю стоимость клика Microsoft Ads.
Корректируй свои ставки в зависимости от эффективности рекламы. Например, если определенное объявление генерирует больше конверсий, чем ты ожидал, пришло время увеличить корректировку ставок для этого объявления.
Добавь платежную информацию
Установив бюджет, заполни информацию о бизнесе и платежах. Затем Microsoft предложит два варианта оплаты:
Предоплата: требует, чтобы ты заплатил за месяц вперед;
Постоплата: требует оплату конце месяца.
Однако компания принимает платежи по дебетовым и кредитным картам только по планам постоплаты. Это делает вариант «рекламируй сейчас, плати потом» менее привлекательным. Если ты хочешь использовать альтернативный способ оплаты, выбирай предоплату.
Запусти свою кампанию
Наконец, нажми Сохранить, чтобы запустить первую кампанию Microsoft Ads. Твои объявления будут показываться, когда люди будут искать по ключевым словам на Bing, AOL, Yahoo и партнерских сайтах (таких как MSN и Outlook).
Обязательно следи за эффективностью кампании, чтобы узнать, что нравится ЦА. Затем работай над улучшением объявлений, чтобы получать еще лучшие результаты. Короче говоря, будь информированным рекламодателем.
Как импортировать кампании Google Ads в Microsoft Ads
Если у тебя есть существующая учетная запись Google Ads, ты можешь импортировать объявления в Microsoft Ads. Для этого выполни следующие действия:
Перейди в учетную запись Microsoft Advertising и нажми Импорт из Google Ads (на вкладке «Импорт» в верхней части страницы).
Войди в Google и разреши Microsoft Ads импортировать объявления;
Выбери аккаунт, из которого хочешь импортировать рекламные блоки. Для импорта определенных объявлений или бюджетов выбери Расширенный импорт;
Подожди, пока Microsoft Ads завершит перенос.
А какие минусы?
У каждого источника свои минусы. У Microsoft Ads это:
Отсутствие автоматической стратегии для ставок. Ставку за клик нужно указывать вручную или выбрать цель: оптимизация оплаты за конверсию или получение максимума кликов;
Здесь нельзя запустить видеорекламу и ролики в приложениях;
Аудитория меньше, чем в Google.
Google — это около 90% рынка, а Microsoft Ads и сопутствующие ему поисковые системы — около 5%. Поэтому все стараются рекламировать в гугле. И очень зря не замечают Microsoft.
В зарубежных компаниях, где компы и оборудование закупается на всех сотрудников, закупают винду с пакетом программ, и пользуются только лицензионным софтом. И в целом старшее поколение, кто купил готовый комп или ноут на винде с установленным поисковиком, остаются на бинге, не заморачиваясь с закачкой и установкой хрома или мозилы.
Из последних данных, пик посетителей Bing был в январе 22 года, а именно, 1178 миллионов человек.
Если говорить о возрасте, то люди, пользующиеся Bing, то 71% старше, чем 35 лет.
Страна, направляющая наибольший трафик, 31% на bing.com, — это Китай, особенно с настольных компов. На втором месте 28% трафика поступает из США, и менее 5%, приходится на Германию, Японию и Францию.
Вертикали для слива с Microsoft Advertising
Такой аудитории, в первую очередь, интересно PayDay Loans офферы, солнечные панели, средства от паразитов в доме и другие продукты из сферы услуг, популярные в штатах.
Если говорить о суто арбитражных вертикалях, то это нутра, товарка, а также CBD-офферы, популярные в США. С клоакингом и особой осторожностью — гемблинг или крипта.
Частые вопросы
Сколько стоит Microsoft Ads?
Настройка учетной записи Microsoft Advertising бесплатна. Microsoft будет взимать плату только за те рекламные объявления, на которые люди нажимают. Цена за клик варьируется, но может быть от 30% до 60% ниже, чем в Google Ads.
Когда Bing Ads стала Microsoft Advertising?
В 2019 году Microsoft объявила, что Bing Ads станет Microsoft Advertising. Идея в том, чтобы обозначить рост рекламной платформы за пределами простого поиска и продвигать свой опыт под новым брендом.
Какие инструменты предлагает Microsoft Ads?
Microsoft Advertising предлагает два настольных инструмента для создания объявлений и управления ими: редактор и планировщик ключевых слов. Редактор позволяет находить новые ключевые слова и ставки, массово создавать и редактировать кампании и синхронизировать несколько учетных записей для упрощения работы с платой за клик. Планировщик ключевых слов позволяет исследовать ключевые слова и настраивать результаты.
Давай подведем итоги
Давай короткий бриф по всему материалу:
Microsoft Ads — площадка со специфической аудиторией и более низкой конкуренцией в сравнении с Google Ads;
В Microsoft нет видеорекламы, но он может полностью заменить кампании в контекстно-медийной сети Google;
Реклама в Microsoft дешевле, а порог входа ниже, чем в любом рекламном источнике;
Для слива трафика подойдут все мейнстрим-вертикали: от нутры до криптовалют;
Microsoft Ads такой же, как Google по настройке, и разобраться в рекламной кампании сможет даже новичок.
Когда дело доходит до выбора между Microsoft Advertising и Google Ads, нет правильного или неправильного ответа. Обе платформы предлагают преимущества, которые помогут тебе в продвижении.
Microsoft Ads — это источник, который стоит попробовать. Подбери офферы под платежеспособную аудиторию США, а чтобы получить высокий средний чек, то рекламируй то, что актуально для людей 45+. Если хочешь в полной мере воспользоваться рекламными возможностями, включи Microsoft Advertising в свою рекламную стратегию.
