Что такое Meta’s Outcome-Driven Ad Experiences Facebook

ODAX относится к недавно оптимизированным целям Facebook Ads Manager, которые появляются в начале процесса настройки кампании. Кампании Facebook перейдут от исходных 11 доступных целей к 6 типам целей кампании.


На изображении выше видно: новые будут включать следующие предыдущие цели:

• Узнаваемость: узнаваемость бренда, охват, просмотры видео;
• Трафик: без изменений;
• Взаимодействие: взаимодействие, просмотры видео, сообщения, конверсии;
• Продвижение приложения: установки приложения;
• Лиды: генерация лидов, сообщения, конверсии;
• Продажи: конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазина.

Как быть с уже существующими кампаниями

Facebook заявил, что на самом деле ничего не изменится. Другими словами, вы не потеряете функциональность, которая у вас была раньше, и не появится никаких новых функций. Все дело в том, чтобы упростить и сделать поток более логичным и менее запутанным.

Воздействие на рекламодателей будет варьироваться в зависимости от используемых целей кампании. Изменение больше всего повлияет на тех, кто использует цели кампании Сообщения, Просмотры видео и Конверсии, потому что эти типы целей кампании больше не будут существовать в рамках ODAX. 

Также, в настройке ODAX отсутствует цель посещаемость магазина, но Meta говорит, что платформа намерена включить ее в ODAX в будущем.

Если вы уже проводите кампании по привлечению посетителей из магазина, то учетная запись Ads Manager не будет переведена на настройку ODAX до тех пор, пока не выйдет обновление.

Рекламодателям, проводящим кампании, которые будут затронуты этим изменением, не нужно предпринимать немедленных действий — Facebook заверяет рекламодателей, что устаревшие кампании продолжат работу после внедрения ODAX. Однако будут ограничения на дублирование устаревших кампаний, и новые кампании должны будут соответствовать новым целям: когда вы создаете новую кампанию, вам будет предложено выбрать одну из шести упрощенных целей.

Объявления будут показываться в обычном режиме, но после 100% развертывания Facebook планирует поделиться информацией о возможном прекращении поддержки устаревших кампаний. 

Хотя немедленных действий не требуется, затронутым рекламодателям следует начать обдумывать стратегию перехода на новый набор целей и планировать мониторинг эффективности как старых, так и новых кампаний.

Почему Meta перешла на ODAX

Согласование с маркетинговыми целями. Ранее не всегда было легко выбрать цель кампании: предыдущая настройка включала параметры, которые описывали метрики, а не цели, например: просмотры видео и публикации. Новый список облегчает выбор правильной отправной точки, а если вы не уверены, отразится на кампании новая настройка, кликните на Take tour, чтобы получить помощь в выборе правильной цели.


Упрощенная настройка кампании. Хотя до обновления Ads Manager предлагал спектр целей кампании шире, некоторые из них повторялись, в результате чего было сложно выбрать лучший вариант. Теперь начать работу с рекламой в Facebook стало проще.

Улучшение результатов кампании. Реклама в Facebook, скорее всего, будет неэффективной, без оптимальной настройки кампании. ODAX включает в себя много оптимизаций на уровне набора объявлений, а значит можно точно настроить параметры кампании.

Оптимизация многоканальных кампаний. Ads Manager не поддерживает многоканальную оптимизацию конверсий, но Meta заявила, что ODAX предоставляет оптимизированные настройки для многоканальных кампаний кампании и более простые отчеты.

Создавать кампании с помощью ODAX несложно, но для настройки потребуется некоторое время, особенно если настраивать таргетинг на какую-либо из недавно объединенных целей. Давайте разберемся в новых целях, предложенных нам платформой Meta’s Outcome-Driven Ad Experiences:
 

1. Осведомленность

Показывайте свои объявления людям, которые с наибольшей вероятностью их запомнят. 

Подходит для таргетинга на клиентов в верхней части воронки. Эта цель ODAX, по сути, объединяет цели по узнаваемости бренда и охвату из предыдущей версии Ads Manager.


Хоть теперь нельзя выбирать стратегию назначения ставок на уровне кампании, можно добавить элемент управления ставками на уровне набора объявлений, тогда, Facebook будет использовать стратегию ставок с наименьшей стоимостью, чтобы не выходить за рамки бюджета.

Если вы ориентируетесь на менее осведомленную аудиторию, высокая частота улучшает запоминаемость рекламы — на уровне набора объявлений можно установить ограничение частоты показов.
 
С ODAX появляется больше возможностей для оптимизации:

• Показы, при которых реклама отображается как можно чаще;
• Охват, позволяющий показывать рекламу наибольшему количеству людей;
• Ad Recall Lift, при котором реклама показывается максимальному количеству людей, которые ее запомнят.
• ThruPlay;
• 2-секундные просмотры видео.

2. Трафик

Отправляйте людей к месту назначения, например к вашему веб-сайту, приложению или мероприятию в Facebook. 

Используйте эту цель, если для вас важнее привлечь людей на веб-сайт, приложение или мероприятие в Facebook, чем заставить их выполнить какое-либо действие, когда они там находятся.

Вот старая версия:


А вот и новая версия ODAX:


В ODAX отсутствуют телефонные звонки, но мы обнаружим это позже в разделе Лиды.

Варианты оптимизации будут зависеть от местоположения конверсии:

Веб-сайт:

• Просмотры целевых страниц;
• Клики по ссылкам;
• Ежедневный уникальный охват;
• Впечатления;

• Клики по ссылкам;
• Ежедневный уникальный охват;

• Клики по ссылкам;
• Ежедневный уникальный охват;
• Впечатления;

• Клики по ссылкам;
• Ежедневный уникальный охват;
• Впечатления.

Хотя эта цель не позволяет выбирать из нескольких стратегий назначения ставок, вы можете ввести дополнительный контроль затрат на уровне набора объявлений, и при этом обеспечивать максимальную эффективность исходя из бюджета.

3. Взаимодействие

Выбор этой цели позволяет получить больше лайков на странице, комментариев под публикациями или откликов на события.


Раньше вы выбирали:


В дополнение к уже перечисленным взаимодействиям, эта цель охватывает весь контент на странице. С ODAX это теперь делается в верхней части набора объявлений: 

Советуем почитать — Масштабирование связки: самые частые ошибки новичка

На уровне набора объявлений выберите место конверсии:

• Рекламное объявление;
• Приложения для обмена сообщениями, включая спонсируемый контент и объявления с интерактивными сообщениями в Messenger, Instagram Direct и WhatsApp;
• Веб-сайт, где вы выберите событие конверсии, которое настроили в Events Manager;
• Приложение, с событием  для таргетинга;
• Страница Facebook.

4. Лиды

Самое интересное — это то, что эта цель объединяет все методы сбора лидов. Раньше генерация лидов была только для мгновенных форм, автоматического чата или звонков.


Это старая версия:


Но с ODAX вы выбираете веб-сайт, мгновенные формы, мессенджер, звонки или приложение:


Варианты могут включать потенциальных клиентов, конверсии, просмотры целевых страниц, клики по ссылкам, показы или ежедневный уникальный охват. Вы также можете установить дополнительный контроль затрат.

5. Продвижение приложения

Найдите новых людей, которые установят ваше приложение и продолжат им пользоваться. 

Если вы уже запускали кампании по установке приложений с  предыдущей версией Ads Manager, то гарантированно разберетесь и с целью продвижения приложения в ODAX. Параметры практически идентичны, и в новой версии по-прежнему можно выбирать между ручной и автоматической настройкой.


Два параметра настройки имеют аналогичные элементы управления на уровне набора объявлений. Кампании по продвижению приложений с ручным управлением могут иметь необязательный контроль затрат, а автоматические кампании могут иметь необязательный контроль ставок. И для тех, и для тех есть несколько целей оптимизации, в том числе:

• Установки приложений, показывающие рекламу большинству людей, которые с большой вероятностью установят приложение;
• События приложений, показывающие рекламу наибольшему количеству людей, которые могут выполнить определенное действие в приложении;
• Ценность, которая максимизирует общую стоимость покупки, чтобы вы могли достичь максимально возможной рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

Однако между ними есть некоторые ключевые различия. Автоматизированные кампании лучше подходят для широкого охвата и максимального количества установок. Ручные кампании, напротив, имеют больше творческих возможностей, включая ссылку на интерактивную демонстрацию приложения.

6. Продажи

Найдите людей, которые могут купить ваш продукт или услугу. 

Она объединяет цели по конверсиям и продажам по каталогу из предыдущей версии Ads Manager. С этой целью будет просто стимулировать продажи.


Вы можете выбрать одно из следующих мест преобразования:

• Веб-сайт с выбранной конверсией, ориентированной на продажи, настроенную в Events Manager;
• Приложение с выбранным событием;
• Messenger или WhatsApp, где вы будете принимать платежи.

Давайте подведем итоги