Что такое Pinterest
Pinterest — это социальный сервис, фотохостинг, который позволяет пользователю размещать изображения, создавать коллекции и делиться ими с другими пользователями этой платформы онлайн. Коллекции, в которых размещаются изображения, называют бордами, досками от англ. «board» — доска. А сами изображения, загруженные в сервис, — пинами, кнопками от англ. «pin» — кнопка.
Охват
Как показали исследования E-consyltancy, ресурсом пользуются более 12 млн человек в США и более 200 тыс. в Великобритании. А по объему трафика Pinterest занимает третье место в США.
По данным Alexa.com, сервис занимает 269-е место по популярности в Рунете. Россияне составляют 0,8% из числа всех пользователей Pinterest и генерируют 0,7% просмотров страниц во всей социальной сети. Женская доля охвата составляет 92%, при этом мужская аудитория постепенно увеличивается.
Преимущества
Pinterest считается довольно успешным сервисом за пределами российской аудитории. На это есть несколько причин:
- удобство просмотра изображений, собранных в борды;
- яркая визуализация и почти полное отсутствие текстового наполнения, что минимизирует распыление внимания у пользователя, концентрируя его на освоении одного, простейшего типа медиа;
- возможность коллекционировать что-либо в онлайн пространстве. Процесс коллекционирования в Pinterest намного легче, чем в реальной жизни, и приносит не меньше удовольствия.
Возможности
За счет преимущества восприятия пользователей информации через изображение Pinterest имеет внушительный потенциал в сфере Интернет-маркетинга.
Социальная сеть Pinterest для многих является инструментом, который эффективно продвигает товары и услуги из разных сфер бизнеса: туристические агентства, дома моды, магазины одежды и аксессуаров и т.д. Особенно Pinterest полезен для продвижения в творческих сферах: организации концертов и праздников, дизайн одежды и интерьеров и т.д. Также сервис очень хорошо справляется с задачей лидогенерации, привязывая пользователя к тематическим доскам или пинам. И еще пины можно постить на стены сторонних социальных сетей, таких как Twitter или Facebook, что увеличивает вовлеченность и охват пользователей.
Схема работы Pinterest
- пользователь после регистрации аккаунта загружает или заимствует у других источников изображения на свою доску;
- изображения прикрепляются к доске и публикуются для просмотра;
- поделиться вашим изображением может любой пользователь сервиса;
- также под вашими публикациями могут оставлять лайки и подписываться на вас.
Как привлечь трафик с помощью Pinterest
Сервис работает не только с изображениями, но также с видео и текстовыми материалами. Сравнительно недавно Pinterest ввел использование квадратных изображений, что дало возможность привлекать ту же аудиторию, что у Instagram. Сервис генерирует около 80% трафика через мобильное приложение. Акцент сделан на интеграцию в другие социальные сети, сайты, лендинговые страницы. Также платформа Pinterest поддерживает программы для создания и дублирования постов в Instagram. В Pinterest можно использовать удобные теги, а также привносить чужой контент, интересный для вашей аудитории, создавая доски в пропорции: 80% стороннего контента и 20% собственного.
В Pinterest можно проводить довольно эффективную рекламную кампанию, основываясь на опыте многих мировых брендов.
Аудитория
Прежде всего подумайте, подойдет ли ваш бизнес для этой социальной сети. Ранее уже говорилось, что в Pinterest пользуются популярностью определенные тематики. Например, те, которые интересуют творческих людей.
Аккаунт для бизнеса
В сервисе допустимо создавать аккаунты для эффективного продвижения бизнеса. Для него предусмотрены дополнительные возможности (аналитика Pinterest, редактор виджетов, кнопка «сохранить» и т.п.).
Советуем почитать —
Как платформы соцсетей реагируют на войну в Украине: отчет за 60 дней
Заготовка пингтуры
Это очень удобная функция, которая позволит вам загрузить сразу много изображений и заранее распланировать публикации, что очень сильно сэкономит ваше время в продвижении. Для начала зарегистрируйтесь на сайте Pingraphy.com, а после входа в систему параллельно откройте вкладку Pinterest. После перенесите кнопку Pingraphy на панель инструментов браузера. Найдя сайт с хорошим, привлекательным контентом, просто кликните кнопку на панели инструментов Pingraphy. Эта функция покажет все закрепленные изображения на странице. Для того, чтобы применять эту функцию, вам нужно воспользоваться шаблоном для копирования публикаций Pingraphy.
Что публиковать
Лучший вариант рекламной публикации для Pinterest — фотография вашего продукта. В идеале — с какой-нибудь скидкой. Также используйте различную инфографику, видеоролики и отзывы клиентов. Подбирайте максимально качественный и яркий контент.
Когда публиковать
Так как эта социальная сеть больше пользуется успехом у женщин или творческих людей, наиболее подходящее время публикаций — конец дня и до позднего вечера. Также уместно распределить публикации по дням недели. Согласно некоторым исследованиям, в начале недели популярны такие темы, как спорт, фитнес, технологические новинки, в середине недели — литература и мода, а к концу недели — развлечения, юмор, путешествия, уют и кулинария.
Оптимизация изображений
Качество изображений должно быть максимально высоким, чтобы потребитель мог увидеть все детали продвигаемого продукта. Используйте ключевые слова в описании и названии.
Изучайте аккаунты других
Чтобы набраться опыта и вдохновения, мониторьте аккаунты других компаний, которые уже добились хороших результатов и собрали множество фоловеров. Перенимайте опыт и идеи подачи их рекламных кампаний.
Подводя итог
Социальная сеть Pinterest, хотя немного и отличается от привычного для нашей аудитории Instagram, является довольно мощным сервисом для продвижения рекламных кампаний. Стоит попробовать раскрыть потенциал этого сервиса и использовать его преимущества для привлечения трафика. Ну а мы как всегда желаем вам высоких показателей в этом.
