TikTok vs Instagram Reels: какой формат лучше для твоей работы?

В 2020-м году TikTok занял первое место в рейтинге приложений, которые чаще всего скачивают во всем мире. TikTok отличается легкостью контента и позволяет создавать и просматривать ролики развлекательного и информационного характера, поэтому так популярен среди аудитории. 


Если год назад мы только начинали говорить, что платформа может стать классным источником, то сегодня — это одна из самых востребованных площадок, с которой работают арбитражники.

С платформой конкурирует другая не менее известная сеть — Instagram.  И хотя в этом же рейтинге она заняла 4-е место, разработчики инсты постоянно выдвигают новый функционал, чтобы площадка оставалась на плаву и продолжала вызывать интерес у аудитории.  

Одна из таких возможностей — Instagram Reels. У этой функции много общего с TikTok, но есть и ряд существенных отличий, которые играют не последнюю роль в этой битве. Давай разберемся со всем по порядку.

Что такое Instagram Reels и как использовать эту функцию?

Instagram Reels — это формат, позволяющий записывать и делиться видео с музыкой. Их длительность 3-15 секунд. Как и в TikTok, функция дает возможность редактировать видео и добавлять к ним звуковые и визуальные эффекты, чтобы сделать крео как можно интереснее. 

Для создания ролика нужно перейти в камеру историй Instagram и выбрать Reels рядом с кнопками Story и Live. Все! Затем будут доступны все необходимые функции для создания собственных видео. 


Контентом можно поделиться в Direct, сторис или специальном месте на странице Explore. Если ты будешь использовать Explore, твои крео увидят другие пользователи среди интересных для них предложений. Таким образом можно повысить собственные охваты и привлечь новых посетителей аккаунта. 

Поскольку в СНГ пока недоступно использование библиотеки музыки Instagram, официально у нас нельзя использовать рилсы, хотя можно просматривать. Но не будем забывать про VPN и возможность тестить формат в бурже. На данный момент в списке более 50-ти стран, в которых доступен функционал Instagram Reels. Вполне вероятно, что инструмент в перспективе появится и у нас.

В чем сходство TikTok и Instagram Reels?

И TikTok, и Reels предлагают пользователям инструменты для создания и обмена короткими видео. На обеих платформах рекомендуется контактировать с другими пользователями, создавая “ответные” или “дуэтные” видео. 

И TikTok, и Reels могут похвастаться уровнем вовлеченности. На платформе Influencer MarketingHub опубликовано исследование, в котором сравнивались инфлюенсеры инсты, ТТ и Твиттера с числом подписчиков от 1000 до 100 000+. Средний уровень вовлеченности TikTok составил 7,7% по сравнению с 3,8% в сообщениях в Instagram и 0,7% в Twitter. 

Благодаря такому уровню вовлеченности, TikTok становится одним из самых эффективных средств для создания оригинального и привлекательного контента для целевой аудитории. В свою очередь, те, кто используют новую функцию от инсты, тоже получают высокие охваты.

Чем отличаются TikTok и Reels?

Аудитория TikTok более активна: пользователи переходят на платформу за короткими развлекательными видео. Хэштеги часто связаны с горячими темами и заставляют аудиторию реагировать, а также создавать новый органический пользовательский контент.

Основная цель контента в TikTok — веселить.В нем не гнушатся плагиата и адекватно относятся к трендам, согласно которым пользователи снимают идентичные видео. 

В инсте больше стремятся к оригинальности и созданию чего-то уникального. Это и не странно, платформа настолько пресыщена продающим контентом и для того, чтобы оставаться на плаву, нужно хоть как-то заявлять о себе и выделяться среди ярких конкурентов. В отличие от TikTok, в Instagram больше форматов для создания контента: публикации, истории, ролики, IGTV и магазин. База пользователей инсты основывается на тех, кто хочет получать целостный визуальный контент, но, хотя уже прошло более полугода с момента запуска инструмента, пока широкая аудитория Instagram не полностью восприняла новую функцию Reels. 

Более широкие возможности для создания контента в Instagram отражаются на демографических характеристиках привлеченных пользователей. 75% аудитории инсты — молодежь в возрасте 18-24-х лет, но в то же время каждый четвертый пользователь — человек 50-64-х лет. Пользователи TikTok очень молоды, платформа пресыщена поколением Z. 85% аудитории моложе 34-х лет, 42% составляет группа 18-24 лет, 27% — 13-17-ти лет.


Несмотря на определенное сходство с TikTok и более взрослую аудиторию, у Instagram Reels есть ряд недочетов, которые не позволяют добиваться тех результатов, которые возможны с китайской платформой. 
 

• Instagram — сеть, TikTok — контент

В первую очередь, это тот факт, что TikTok ориентирован на контент. Пользователи площадки часто смотрят ролики тех, кого они не знают лично, а лента основывается на том, что они просматривали ранее. Инста больше похожа социальную сеть, аудитория чекает ленту с фотками и постами своих близких, друзей и знакомых, иногда подписываясь на популярных блогеров и изредка просматривая чужой контент. 
 

• Отсутствие аналитики по Instagram Reels

Instagram Reels проигрывает TikTok еще и в том, что видео площадка предоставляет детальную аналитику по каждому опубликованному видео. Так пользователям TikTok проще отслеживать, что нравится аудитории и какой стратегии продвижения лучше придерживаться. 

• Разница в работе алгоритмов

После того, как инста перешла в руки коварному Цукербергу, в ней вышло много обновлений, которые существенно усложняют продвижение на платформе даже тем, кто готов платить за рекламу. В свою очередь, в TikTok раскрутиться гораздо проще хотя бы потому, что в нем пока не тиранят дурацкими алгоритмами и не усложняют процесс привлечения аудитории к контенту. 

Как и в ТикТоке, в инсте важно регулярно постить рилсы, потому что работает принцип “больше заливаешь — выше вероятность того, что публикация попадет на страницу Explore”. 
 

• TikTok удобен для тех, кто не только создает, но и потребляет контент

TT очень востребован не только среди блогеров, но и среди потребителей. Платформа предлагает пользователям актуальные для них предложения, основываясь на их интересах, ГЕО и просмотренных видео. Пока нет доказательств того, что в Instagram работает идентичный алгоритм, который позволит адаптировать видосы для того, чтобы они появились в предложке у других пользователей, как это делает TikTok. 
 

• TikTok имеет в наличии готовую музыкальную базу

Пока бизнес-профили инсты не могут получить доступ к музыкальной библиотеке инстаграм, в то время как музыка — один из самых важных инструментов для создания годного привлекательного контента.


Да, можно добавить звуковое сопровождение на свое видео за пределами Instagram, обработав креатив в другом приложении.

В TikTok же у пользователей есть доступ к библиотеке звуков площадки. Так, например, на видеоплатформе люди могут создавать видео с оригинальным звуком и тем самым задавать тренд среди зрителей, которые тоже будут применять его уже в своих роликах.

                 

• Возможность загрузки видео на свое устройство

В TT пользователи могут сохранять просматриваемый контент на свое устройство с сохранением водяного знака на креативе. Видео можно поделиться в инсте, телеграме или любой другой платформе.

В Instagram такой функции нет, и это затрудняет создание вирусного контента, который бы быстро распространялся среди аудитории. Ты можешь сохранить себе только собственное видео без водяного знака и твоего имени в инсте. А ведь могло быть классной плюшкой для тех, кто парится над привлечением новой аудитории :).
 

• Разница в качестве и количестве эффектов

Несмотря на то, что интерфейсы для редактирования TikTok и Instagram, практически одинаковы, начинка в них сильно разная. На обеих платформах фильтры пользуются огромной популярностью, но в TikTok их гораздо больше. В инсте ограничено количество эффектов, которые можно наложить на видео только до начала съемки.  

Кроме того, в TikTok есть дополнительные инструменты, среди которых голосовые эффекты и закадровый голос. И хотя пользователи Instagram могут записывать голос в Instagram Reels, инструментов для его обработки нет. 

Еще одно существенное различие — наличие функций Duet, Reaction и Stitch в TikTok. Это интересный способ творчески взаимодействовать с аудиторией и взаимодействовать с пользователями внутри их аккаунтов, увеличивая собственные охваты.

Сейчас в Instagram Reels нет ничего похожего на Duet или Stitch — пользователи могут только записывать собственные видео или загружать материалы из камеры. 
 

• Отсутствие платной рекламы для Instagram Reels

Реклама TikTok предлагает свои варианты платной рекламы: In-Feed Ads, Brand Takeovers, TopView, брендированные челленджи хештегами и брендированные эффекты. В Instagram же можно покупать рекламу в ленте или историях, а в Reels — пока нет. Исключение — возможность сотрудничества с инфлюенсерами для создания брендированного контента. 

Вывод

Сопоставив 2 популярные платформы, мы можем прийти к выводу, что Instagram Reels — это серьезная попытка не отставать от повышенного спроса аудитории на видосы. Однако для того, чтобы функция начала работать в полную силу и стала полезной для создателей контента и его потребителей, разрабам придется еще дополнить ее возможности. 

Кроме того, Instagram Reels пока нет в СНГ, но, надеемся, что в перспективе такая возможность появится. Сейчас сервис можно использовать либо за бугром, либо через VPN, что делает рилсы не такими популярными у нас, как в других странах. Будем внимательно следить за ситуацией, чтобы ты все узнал первым от нашей редакции!