Хотите знать, как вести рекламную кампанию огромных масштабов без миллионных финансовых вложений? Как охватить всю сегменты вашей ЦА и достучаться до новой, которую вы даже не рассматривали на этапе создания маркетинговой стратегии? Все просто – вам нужен вирусный контент. О нем сегодня и поговорим.
Вирусная реклама — это рекламные материалы, которые разлетаются по Интернету естественным образом. Он настолько «заходит» пользователям, что они сами с удовольствием расшаривают его в своих социальных сетях или просто делятся ссылками с друзьями. Обычно рекламодатель вкладывает бюджет только на начальном этапе открутки такой рекламы. Так сказать, дает первый толчок, чтобы определенная аудитория подхватила. И дальше контент продвигает себя сам.
Как только реклама завирусилась, то наравне с резко возросшим ажиотажем в сети, который сопровождается комментариями, бурными обсуждениями и критикой, могут проявляться и другие творческие направление: фотожабы, мемасы, пародии, косплеи, что еще больше подогревает интерес к первоисточнику. Главное, проконтролировать, чтобы общественность правильно понимала «откуда ноги растут». И не приняла очередную пародию за создателя этого движения.
Основные критерии вирусный рекламы
Главная причина такой ошеломляющей популярности вирусного контента — его содержание. Оно может быть любым, но главное, чтобы оно вызывало эмоции: положительные или «подрывало пуканы». Чем больше эмоций, тем больше шансов завируситься.
Кроме того, любая вирусная реклама должна быть:
Легкодоступной
Вирусные видео и фотографии должны быстро открываться, занимать мало места, легко копироваться и передаваться от одного пользователя к другому.
Бесплатной
Весь вирусный контент должен находиться в бесплатном доступе. Пытаясь выручить деньги, вы переводите вирусный контент в платный, который придется по душе далеко не каждому.
Взрывной
Контент, который разрывает шаблоны, нетривиален и сразу выделяется на фоне остальных рекламных материалов.
Почему контент так жутко вирусится на таких площадках как YouTube или Instagram? Потому что он обладает всеми вышеперечисленными признаками. Он бесплатный, легкодоступный, им очень просто делиться с друзьями, и если он обладает взрывной мощью, то ему ничто не мешает стать вирусным.
Как создать вирусный контент?
Вирусный контент, на который популярность свалилась внезапно и массово, может поражать своим охватом и количеством различных сегментов ЦА, которые с ним взаимодействуют. Но, если вы целенаправленно создаете вирусный контент, то нужно ориентироваться на определенные показателям. Таким образом вы повышаете шансы на успех кампании.
В первую очередь определитесь, кого вы собираетесь привлекать
Какая гендерная принадлежность, пол и возраст, гео, а также сфера деятельности вашей аудитории. Хорошо, если в итоге контент придется по душе различным социальным группам, но изначально лучше ориентироваться на одну.
Канал подачи
Сюда входят места соприкосновения с вашей целевой аудиторией, социальные сети и другие площадки. Например, в Instagram или Facebook по умолчанию видео открывается без звука, и важно учитывать этот фактор при создании вирусного контента под данный канал.
Что может взволновать вашу аудиторию
Проработайте несколько сценариев, которые могут конкретно «взорвать» вашу ЦА или вызвать шквал эмоций.
Основные столпы вирусного контента
Смех
Все мы любим поугарать, крикнуть, кекнуть и т.д. Хороший, действительно смешной контент имеет все шансы стать вирусняком. В YouTube такой контент набирает миллионы просмотров.
Драма и трогательность
Драматичные истории вызывают сожаление, скорбь, ими делятся и сопереживают. Ролики, в которых спасают животных или людей, повествуется о чувствах людей вытягивают из зрителей самое сокровенное, и после им хочется поделиться переживаниями с другими.
Контент, который разбавляет серую жизнь яркими красками и взывает на диалог, обсуждение. Да, возможно, многим такой контент покажется неприемлемым или просто не вписывающимся в их картину мира, но, будьте уверены, дома, оставшись наедине, они его обязательно посмотрят. Чтобы, так сказать, убедиться в очередной раз, какой же все-таки этот контент мерзкий.
Вы же помните сумасшедший ролик Volvo с участием Жан Клода Ван Дамма, который набрал 87 лямов просмотров за три года?
Эксклюзивность и тренд
Сюда можно отнести контент, который из соображений цензуры не пройдет к показам в масс-медиа. И посмотреть его можно только на определенной площадке. Сюда можно отнести и слух, неподтвержденную инфу и т.д.
Мотивация
Призыв к действию, подкрепленный красивой картинкой или ярким видеорядом, всегда удостоится внимания. Таким приемом пользуются компании, выпускающие спортивную одежду и инвентарь. Например, слоган Nike «Just Do It» или Adidas «Impossible is nothing» уже давно стали жизненными принципами многих современных людей.
Как ускорить процесс роста вирусной рекламы?
Здесь, как и в случае с обычным контентом, нужно создать максимум условий для удобного расшаривания материалов. Нужно определиться с каналами и лидером мнений, который продвинет эту тему и подтянет свою аудиторию. Просите читателей делиться и предложите поощрение за распространение материалов.
Чем больше каналов распространения будет задействовано, тем выше будет скорость, с которой контент завирусится.
Подводя итог
По-настоящему вирусная реклама взрывает Интернет молниеносно и продвигает сама себя. В этом случае главное проконтролировать момент, чтобы общественность точно знала, за кем стоит эта реклама, а не воспринимала контент исключительно как развлекательный. Если же вы намеренно пытаетесь придать вирусности вашим крео, то без хороших импульсов не обойтись. Здесь нужно четкое понимание целевой аудитории и каналов, через которые вы будете запускать рекламу.
Удачи всем в работе и всем вирусного контента, котаны!
