Приложение WeChat: описание площадки и ее рекламные возможности

Первоначально WeСhat был запущен в качестве приложения для обмена мгновенными сообщениями, но сейчас пользователи WeChat могут делать все: от публикации видео до подачи заявления о разводе в приложении. Это самая большая социальная сеть в Китае. 

Почему WeChat стоит вашего внимания? Взглянем на цифры:
        

• в 2019-м году в WeChat сообщил о достижении 1 миллиарда активных пользователей в день в январе 2019 года. В 2020-м эта цифра составила 1,17 миллиарда;
• WeChat — пятая по популярности платформа в мире;
• аудитория WeChat в Китае от 16 до 64 лет - 78% в 2020 году.

На первый взгляд WeChat (微 信) очень похож на WhatsApp, но он гораздо больше. В приложении много мини-программ. Они охватывают все аспекты повседневной жизни человека и легко интегрируются в WeChat. В нем можно заказать еду, регистрироваться в метро, ​​предоставить информацию о счетах и ​​прочее, все в одном приложении. Эти плагины превращают WeChat во всемогущее приложение и создают многочисленные возможности для технологических стартапов. И, естественно, прила может помочь в распространении рекламы. 


В отличие от Facebook, где бизнес-пользователи почти всегда вынуждены платить за продвижение своих страниц или контента, чтобы их видели подписчики, WeChat позволяет компаниям открывать официальную учетную запись и получать подписчиков на платформе бесплатно. Это похоже на мини-сайт с отдельными страницами. Они получают возможность публиковать ежедневные обновления в форме сообщения в блоге, видео, инфографики или фотографий в учетных записях. У клиентов есть возможность оплачивать товары и услуги напрямую через свою учетную запись WeChat. 

Как использовать WeChat для бизнеса?

В Китае, где проживает большинство пользователей WeChat, платформа известна как Weixin. Она была впервые выпущена как приложение для обмена сообщениями в 2011 году материнской компанией Tencent и быстро превратилась в «all app», объединяя пользователей с друзьями и семьей, к играм, совместным поездкам, покупкам и даже государственным услугам.

Пользователи WeChat могут синхронизировать свои сообщения (они называются «Moments») с Facebook и Twitter — социальными сетями, которые запрещены в Китае,  как Instagram и YouTube.

Многие некитайские бренды использовали мини-программы WeChat и функции платформы, чтобы проникнуть на китайский рынок. Как это сделать? Сейчас разберемся.

Реклама в WeChat — очень популярный и доступный способ продвижения, но до того, как вы решитесь запускать ее, нужно уточнить несколько моментов: вам нужно заверить китайское юридическое лицо, либо найти компанию, которая станет рекламодателем в сети Tencent. 

Иначе — ничего не получится, в WeChat и Tencent правила для продвижения зарубежных компаний строже, чем для рекламы китайских компаний. Минимальный депозит в рекламном кабинете WeChat — 1000 юаней (около 150 долларов), для продвижения в WeChat вам обязательно потребуется зарегистрировать сервисный аккаунт, другие продвигать нельзя.

Чтобы зарегистрировать рекламный кабинет, понадобится сервисный аккаунт WeChat. Такие учетные записи предлагают больше настроек и функций платформы, включая открытие магазина WeChat и создание мини-программ. Еще одним преимуществом является то, что сообщения публикуются как обновления в списках чатов пользователей, где они более заметны.

Вы сможете публиковать четыре широковещательных сообщения в месяц и до шести статей, создавать всплывающие уведомления. Вам будет предоставлен доступ к инструментам общедоступной платформы WeChat, включая настраиваемые меню. Платежи поддерживаются для проверенных аккаунтов. Чтобы его создать, нужно просто кликнуть на «Зарегистрироваться».
В разделе «Реклама» следует подать заявку на открытие рекламного кабинета. В течение нескольких дней с вами свяжется менеджер WeChat, запросит необходимые документы, вы подпишете договор и наконец получите доступ к рекламному кабинету.

Реклама в WeChat бывает двух типов: баннерная в сервисном аккаунте и реклама в мини-программах. 

Как продавать через WeChat?

Мы поговорим о рекламе в сервисном аккаунте, так как это более простой и доступный способ продвижения с минимальным депозитом. Следует выбрать, на что будет ориентирована реклама. Это может быть продвижение бренда, приложения, бизнес-аккаунтов, продукции, акций, игр и прочее. Следом  выбираем подходящее место для размещения рекламы. Например: реклама в статье, на странице оплаты, в мини-программе,  взаимопиар, реклама с бонусами и прочее.

Следующим шагом будет выбор регионов, где находятся пользователи, которые увидят вашу рекламу. Это может быть какое-то определенное место на карте, или  отметка для тех, кто находится в путешествии. В WeChat также есть возможность выбирать не только Китай и его провинции, но и другие страны. В том числе и СНГ, поэтому это очень актуально и для нас.

Далее нужно заполнить такие параметры как пол, семейное положение, образование, операционная система, ПК или смартфон, делаются ли оплаты в интернете и прочее. 

Затем остается загрузить рекламные креативы: выбрать формат, фото, добавить тексты объявлений, если это предполагает выбранный вами формат. И вот теперь можно вас поздравить с успешным запуском рекламной кампании в WeChat.

Подведем итоги

Важно учитывать, что китайское медиапространство достаточно закрытое для иностранных компаний: сложная для иностранцев процедура верификации, долгое рассмотрение заявки на открытие рекламного кабинета, жесткая модерация рекламных объявлений. Однако все эти трудности преодолимы.

Поскольку большинство пользователей платформы находятся в Китае, большинство брендов в WeChat предназначены для охвата китайской демографии. Помните: если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны говорить на их языке. Обязательно наймите надежного переводчика и максимально ознакомьтесь с культурой.

WeChat — это перспективный маркетинговый инструмент для бизнеса, обладающий огромным потенциалом для предоставления фирменного контента и взаимодействия с потребителями. Благодаря растущему уровню распространения и различным рекламным средствам, он работает для многих международных брендов, а также для малых и средних предприятий за пределами Китая, стремясь охватить там потребителей.