Показатель качества Google AdWords: что нужно знать арбитражнику

Что такое показатель качества?

О показателе отказов уже поговорили, пришел черед показателя качества.

Показатель качества (Quality Score, QS) — это система оценок, совокупность сразу нескольких элементов: ключевики, рекламные объявления и лендинг. Google использует его, чтобы определить, может ли твоя реклама показываться на странице результатов поиска, на какой позиции она будет и сколько ты заплатишь за клик.

Чтобы узнать свои показатели, необходимо перейти на вкладку «Ключевые слова» в своей кампании.Наведи курсор на всплывающую подсказку возле статуса ключевого слова, и вот что будет.


Данный показатель определяется по шкале от 1 до 10. Чем цифра выше, тем соответственно больше пользы для юзеров и лучше (по мнению Гугла) качество твоей рекламы. 

Quality Score влияет на допуск к участию в аукционе, цену за клик, позицию объявления, оценочную ставку для первой страницы и для показа вверху страницы.

Лови список преимуществ, которые ты получишь улучшив показатель качества в Гугле:
 

• дешевле цена клика, так как у объявлений будет лучший CTR;
• больше показов, ведь такое объявление имеет лучший рейтинг;
• больше кликов благодаря лучшей позиции и рейтингу объявления.
• показ расширений рекламных объявлений, ведь чем выше рейтинг, тем больше расширений покажет Google.

Высокий QS приводит к повышению эффективности кампании в целом, а это = большему количеству кликов и конверсий за меньшую цену.

Как знать, насколько хорош твой показатель качества?

Говорим сразу — достичь отметки в 10 баллов за гранью возможного, да и не нужна она тебе (твердой 8 будет достаточно). 

А вот та самая градация, которая поможет тебе разобраться с уровнем Quality Score:
 

• отметка 1-3: ключевики не соответствуют объявлению и лендингу. Тебе нужно пересмотреть подход к ведению рекламной кампании.
• 4-6: у тебя есть какие-то показы и клики, но ты за них существенно переплачиваешь. Нужно еще поработать над акком.
• 7: это середина. Данная оценка говорит о том, что с твоим акком все в порядке, но можно повысить показатель качества и начать уже получать клики с низким СРС.
• 8-10: все отлично, ты большой молодец.

Как улучшить показатель качества

Переходим к самому важному: как улучшить Quality Score, чтобы улучшить трафик. Сейчас расскажем.

Ожидаемый CTR рекламного объявления

Этот показатель проще всего повысить, так что советует тебе начать с этого пункта. 
А именно: поработать над качеством объявления. Добавь CTA кнопку, расскажи про акции, рекламируйся только по тем ключевикам, которые имеют отношение к твоему продукту, плюс удали неэффективные ключевые слова.

Релевантность объявления

Дает понять, насколько объявление соответствует запросу юзера. Тут нужно уделить внимание типам соответствия. Также рекомендуем тебе делать по несколько объявлений на группу плюс использовать динамическую вставку ключа в заголовок через оператора.

Качество целевой страницы

Это самый сложный пункт, потому что точно неизвестны все факторы, которые скрываются под этим названием. Но мы собрали парочку, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь:
 

• протокол https;
• корректный тег <title>;
• корректная разметка тегами <H1>;
• наличие политики конфиденциальности;
• наличие разделов с оплатой, доставкой и возвратом продукции
• наличие мобильной версии сайта.

Вывод

Quality Score — это своего рода «черный ящик», но с ним можно работать. Даже несмотря на то, что в Google AdWords имеется около 200 факторов, влияющих на показатель качества. Мы собрали все ключевые моменты. Проработай их, и это позволить тебе увеличить количество трафа и снизить СРС, что приведет к снижению стоимости конверсии.