Что такое Яндекс.Директ и почему он пользуется спросом?
Яндекс.Директ — это популярный сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и сайтах его партнеров. Его существенными преимуществами являются: возможность задать бюджет на день или неделю, указать места размещения рекламы и выбрать оптимальную стоимость клика.
Выбирая для работы Яндекс.Директ, вы платите только за потенциальных клиентов, которые заходят ваш сайт. Реклама показывается только тем людям, которые уже искали товары, похожие на то, что вы продвигаете. Таким образом, ее видят заинтересованные, а значит — более целевые, пользователи. Ваши объявления не будут раздражать аудиторию, а, наоборот, удовлетворят или дополнят ее запрос.
В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?
Между Yandex Advertising и Google Ads есть различия и сходства. Обе компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа тоже будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые популярны в России.
Что касается рекламных форматов, то у Google есть: текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений. В свою очередь, Яндекс представляет: текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.
Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в YAN могла составлять от 33 до 35 символов в зависимости от устройства , в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания увеличить до 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом.
С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, благодаря чему ставки растут быстрее, и в результате цена за клик для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки автоматически уменьшаются для веб-сайтов с более низким качеством, и увеличиваются для площадок с высоким рейтингом кликов, что делает распределение стоимости кликов оправданным.
Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них разные способы выбора объявлений, которые они покажут, когда пользователь введет ключевое слово.
Как работает Яндекс Директ?
Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика. Выбор зависит от нескольких показателей: ставка за клик, выставленная рекламодателем, накопленная статистика по CTR, коэффициент качества объявления.
Последнее рассчитывается исходя из таких критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и прочее. Согласно новым принципам аукциона, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.
Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.
- Премиум-показы — это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит самое большое количество кликов.
- Все остальные показы. Если объявление не попало в блок премиум, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.
Виды рекламы в Яндекс.Директе
Контекстная реклама в Яндекс.Директе может быть поисковой (размещается в результатах поиска по схожим или полностью идентичным запросам) или тематической (размещается на сайтах-партнерах РСЯ).
Поисковая контекстная реклама — это группа рекламных объявлений под панелью поиска или в других рекламных областях страницы, на которой они были выпущены.
В зависимости от единицы размещения поисковая реклама делится на три типа:
Советуем почитать —
Полезные инструменты для работы с контекстной рекламой на службе арбитражника
- Специальное размещение: максимум три позиции под панелью поиска. Оно считается наиболее заметным и кликабельным.
- Гарантия: 4 блока, расположенные внизу страницы поиска, после всех результатов результатов поиска и списка страниц
- Динамика: вся реклама, которая не отображается на первой странице результатов поиска.
А вот тематическая контекстная реклама размещается на тематических сайтах или на сайтах рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты арендуют у Яндекса определенные места на своих страницах, где показывается реклама.
При этом рекламу принято делить на 4 составляющие:
- поведенческая — пользователю показываются объявления по запросам, которые он ранее искал;
- тематическая — реклама актуальна для сайта;
- ретаргетинг — реклама показывается клиентам, которых компания хочет вернуть;
- соответствующие дополнительные фразы.
Как выбрать позицию в Яндекс.Директ?
От выбора позиции зависит размещение вашей рекламы. Как мы уже отмечали, есть 3 позиции: спецразмещение, гарантия и динамика. Чтобы выбрать для себя подходящую, сократите количество тестов с помощью следующих рекомендаций:
- изучайте свою целевую аудиторию;
- анализируйте собранные запросы и ключевые запросы;
- грамотно просчитайте свои расходы. учитывая количество показов, % CTR, среднюю стоимость клика, ГЕО, конверсии и стоимость заявки;
- следите за работой конкурентов;
- разрабатывайте собственную стратегию и при необходимости оптимизируйте ее.
Подведем итоги
Яндекс.Директ предлагает различные опции, позволяющие оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления и рассчитать бюджет.
Хотя основным источником трафика для Яндекс.Директ Ads является поисковая система Яндекс, у оператора есть несколько партнерских сайтов с такими направлениями, как бизнес, развлечения, новости и т.д. С их помощью ваша реклама может охватить еще больше аудиторий, которые впоследствии могут стать вашими клиентами.
Одним из преимуществ Яндекс Директ является то, что он показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстной рекламе. Таким образом, вы можете точно знать, сколько вам нужно будет потратить, чтобы получить подходящий рекламный блок и привлечь аудиторию.
Яндекс — ведущая поисковая система в России, поэтому ее нельзя оставлять без внимания, особенно рекламируя группу белых товаров. Присмотритесь к ее возможностям и определите для себя, подходит вам эта платформа или нет.
