Специфика HR-офферов

HR-офферы — группа офферов от компаний-рекламодателей, которые платят за заполненную анкету кандидата или за его выход на работу. Это белые офферы, суть которых в том, что рекламодатель привлекает партнеров-арбитражников, готовых рекомендовать его вакансии. 

В Saleads.pro представлены HR-офферы от международных кадровых агентств, крупных брендов и компаний с именем, таких как Яндекс, KFC, Тинькофф, Ozon, Магнит, МТС. HR-офферы сейчас очень востребованы, особенно с учетом экономической обстановки, инфляции и безработицы. По данным Института демографии НИУ ВШЭ, в 2022 году в активном перманентном поиске работы находились почти 40% россиян. 


Вакансии, на которые работодатели готовы принимать трафик кандидатов, обычно массовые, то есть предполагающие монотонную работу или физический труд. Например, это грузчики, комплектовщики, кассиры, операторы. Компаниям требуется много таких работников, а обзванивать и проводить телефонное интервью с каждым кандидатом долго. Многие кандидаты по тем или иным причинам не могут взять трубку в момент звонка HR-специалиста, либо в процессе долгой беседы выясняется, что кандидат не подходит. Поэтому крупные бренды предпочитают обращаться в Saleads.pro за помощью в подборе кадров. 

Рассмотрим кейс, который наглядно показывает эффективный результат работы с HR-оффером с помощью Телеграм-бота. Автор этого кейса заработал профит 19 200 руб. за 2 дня, а потратил всего 100 руб. на расходники — Телеграм-аккаунты.

Аккаунты прогревались 3 недели, чтобы достичь максимального траста. Далее был выбран оффер Saleads.pro — Яндекс.Курьер. Затем автор кейса спарсил несколько групп, городских чатов, где время от времени публиковались сообщения о поиске работы. Соискателей вебмастер направлял к себе в личку. Это важно, чтобы владелец чата не заблокировал за прямую ссылку на бота. Кандидаты писали вебмастеру, и он им отправлял ссылку на Телеграм-бота, созданного в Saleads.pro. В итоге было получено 24 лида, из которых 2 подтвердились.

Конвертящие инструменты для воронки для слива на HR-офферы: BotTelegram и SmartLand

Для работы с HR-офферами мы создали инструмент BotTelegram, при помощи которого можно за несколько минут создать умного Телеграм-бота, не обладая навыками программирования. С помощью этого бота можно сразу лить на HR-офферы и быстро получить профит, даже если ранее не было опыта в арбитраже трафика или подборе персонала. 

Чем удобен Телеграм-бот для арбитража на HR-офферы: 

• Быстрая настройка. Создать первого бота с помощью BotTelegram можно прямо сейчас, меньше чем за 15 минут.
• Круглосуточная работа. Это удобно для слива трафика в те компании, которые находятся в другом часовом поясе. Если у арбитражника ночь, у кандидата может быть разгар дня, и он увидит и откликнется на вакансию.
• Мгновенная реакция. Кандидат, который ищет работу, быстро получает от Телеграм-бота подходящее предложение. 
• Целевые предложения. Бот предлагает все доступные офферы, перечисляя в тексте предложения требования к кандидату и условия.
• Удобство для кандидатов. Некоторые офферы подразумевают рассмотрение анкеты соискателя, если кандидат подходит, ему звонят и назначают собеседование. Например, компания Яндекс.Курьер проводит мини-тест, после прохождения которого кандидат может сразу выходить на работу, в таком случае соискателю не звонят. Но чаще всего HR-специалисты звонят кандидату, чтобы удостовериться в правильности заполнения анкеты, ответить на вопросы и назначить дату и время собеседования, если вакансия не предполагает удаленную работу.

С помощью BotTelegram одному кандидату можно предложить несколько вариантов вакансий. Повышается вероятность конверсии. Например, человек ищет вакансию грузчика и видит 5 предложений. Он может выбрать то, что ему интереснее по условиям, графику, локации. Когда у человека есть выбор, он с меньшей вероятностью закроет бота и уйдет, чем если предлагать ему что-то одно, что может быть не интересно. 

HR-бот для Телеграм, который создается при помощи BotTelegram, может консультировать кандидатов. Он приветствует соискателя, предлагает выбор офферов. Отдельно можно настроить, чтобы бот отправлял каждый день 3 вакансии на выбор тем кандидатам, которые заинтересованы в работе. Благодаря этому повышаются конверсии — если человеку не подошли вакансии из сегодняшней подборки, то он может увидеть что-то для себя интересное завтра. 

Чтобы создать бота, нужно: 

1. Перейти в Telegram, активировать @BotFather — бота, с помощью которого любой человек может создать своего бота.
2. Выбрать команду newbot.
3. Задать 2 имени — общее любое и системное, которое должно оканчиваться на bot и быть уникальным.
4. BotFather выдаст API-токен — длинную комбинацию символов, ее нужно скопировать.

5. Перейти в Saleads.pro, выбрать BotTelegram, заполнить все необходимые поля, вставить токен, полученный из BotFather.

6. Выбрать дизайн HR-бота, нажать на «Создать бота».

После того, как бот будет создан, можно протестировать его работу, увидеть его глазами кандидата. Каждое сообщение бота будет содержать исчерпывающую информацию о вакансии и условиях работы.
Еще одно преимущество бота — показ офферов в нем автоматизирован. Если рекламодатель закрыл оффер, например, набрал кандидатов или завершил проект, то этот оффер автоматически уберется из бота. То есть новые кандидаты будут видеть только свежие актуальные предложения.

Кроме Телеграм-бота, в Saleads.pro можно создать витрину с вакансиями. Эту витрину можно использовать параллельно с BotTelegram: подобрав конвертящий трафик отдельно под бота и под витрину, делая тесты и эксперименты по масштабированию. 

Для кандидата HR-витрина Saleads.pro будет выглядеть как работный сайт вроде Headhunter или Superjob, на котором можно найти различные возможности по работе и карьере. 

Чтобы создать такую витрину, можно воспользоваться инструментом SmartLand. Рассмотрим, как воспользоваться возможностями витрины: 

1. Выбрать конструктор SmartLand.

2. Задать название витрине — она нужна для внутреннего использования, чтобы не запутаться в витринах, когда их будет много.
3. Выбрать домен или подключить свой домен. При парковке собственного домена генерируется SSL-сертификат. Для наших вебмастеров он бесплатный.
4. По желанию указать текст в футере.
5. Выбрать дизайн витрины, который предлагается для HR-офферов.

6. Выбрать категорию офферов.
7. Выбрать источник трафика, с которым вы планируете работать. Это важно, так как есть рекламодатели, которые принимают не каждый источник.
8. Выбрать офферы.

9. Настроить трафикбэк. Это дополнительный инструмент домонетизации трафика. Когда кандидат будет уходить с витрины, нажимать в браузере кнопку «Назад», ему будет показана эта же витрина, но с другими офферами, которые наиболее будут подходить ему.
10. Сохранить изменения, перейти в предпросмотр, чтобы увидеть, как выглядит HR-витрина.

Сливать трафик на витрину и на Телеграм бота можно из разных источников, например: 

• личный сайт; 
• личная страница в соцсети, закрепленный пост;
• YouTube-канал;  
• тематические группы в соцсетях и реклама через блогеров или администраторов; 
• группы в Телеграм по поиску вакансий, где собираются соискатели и работодатели; 
• личные сообщения кандидатам — спарсенной аудитории тех, кто недавно вступил в работные группы, чаты и каналы; 
• бесплатные доски объявлений, комментарии, форумы и другие источники, где можно оставлять сторонние ссылки на бота или витрину; 
• таргетированная реклама. 

Вывод

Компании-рекламодатели готовы платить арбитражникам за лиды — заполнение заявки соискателя и за выход человека на работу. При больших объемах трафика эти выплаты превращаются в хороший профит, при этом можно найти способы сливать на HR-офферы бесплатно или используя минимальный бюджет. Наши эксперты Saleads.pro подготовили конвертящие инструменты — BotTelegram для создания HR-бота в Телеграме и SmartLand для дополнительного источника слива — HR-витрины. 

BotTelegram позволяет за несколько секунд создать бота, который ускоряет процесс взаимодействия с кандидатами, повышает конверсии. В сочетании с витриной SmartLand можно масштабировать каналы продвижения, например продвигать бот в одних своих источниках, а витрину в других, охватывая максимальную аудиторию. 

Ваш Saleads.pro