Нутра: что будет на рынке фармы и здоровья в 2024 году

Мы — прямой рекламодатель COD-нутры в Польше, поэтому в статье речь пойдёт о Европе.

В нашем Телеграм-канале мы публикуем полезные материалы, которые помогают партнёрам зарабатывать больше. Подписывайтесь и ловите инсайты каждую неделю!

 

Экология сидит в головах у европейцев

Жители Европы обеспокоены проблемами со здоровьем, которые могут начаться от глобального потепления. 

Загрязнение воздуха — главная проблема. Ожидается, что изменение климата приведёт к увеличению концентрации озона в воздухе → участятся случаи загрязнения озоном. Загрязнение воздуха ведёт к заболеванию лёгких и сердца, соответственно, к преждевременной смерти. 

Ещё факт о загрязнении. Прямо сейчас воздействие твёрдых мелких частиц на людей в крупных городах приводит к преждевременной смерти 200 000 европейцев каждый год. 

Смерть от сильной жары. Например, в 1995 году в Лондоне смертность увеличилась на 16% как раз из-за сильной жары. Авторы исследования, которые приводят эту статистику, считают, что такие ситуации могут повторяться всё чаще. 

Увеличивается риск наводнений в Европе. К чему приводят наводнения: нарушается работа систем канализаций и очистки воды, а также повышается риск возникновения инфекционных заболеваний. В их числе лептоспироз — лихорадка с симптомами интоксикации. 

А вот статистика: одна из десяти школ и больниц в Европе может оказаться под угрозой затопления. 

Малярия. В самой Европе до распространения малярии далеко благодаря высокому уровню жизни. Но вот в странах Азии и Африки с этим проблема. И, как вы уже поняли, малярия может «прилететь» вместе с людьми, которые побывали в бедных странах.

✅ Как это поможет арбитражникам. На проблемах экологии можно построить проклу с оффером для повышения иммунитета. Экспрессивно опишите надвигающиеся напасти и подайте препарат как эффективное средство для защиты от них. 
 

Компании выпускают добавки для вегетарианцев

О тренде на вегетарианство вы давно знаете, поэтому не будем подробно останавливаться на причинах тренда. Мода не мучить животных привела к тому, что бренды выпускают «high-protein» добавки. Уверены, преимущества вы тоже знаете: благодаря этому не страдают животные и это более экологично, потому что такие БАДы «оказывают меньшее воздействие на окружающую среду». 

✅ Как это поможет арбитражникам. Любой оффер можно подать как препарат «специально для вегетарианцев». Если это оффер для вегетарианцев-бодибилдеров, прости господи — то здесь прекрасно сработает посыл «Можно качаться, даже будучи вегетарианцем» или «Растительный белок заменит животный» (это не так, если что). 

Или как вариант — попросить рекламодателя завести такой оффер под вас. 

Мы в ProfitPay заводим офферы по запросу партнёров с объёмами. Напишите аффилейт-менеджеру о своей идее — и, возможно, мы её реализуем. 

 

Сердечно-сосудистые заболевания — по-прежнему самые частая причина смертей в EU

Самые распространённые причины смертей в Европе — сердечно-сосудистые заболевания и рак. Остановимся на первых. Каждая четвёртая смерть вызвана сердечным приступом, инсультом, инфарктом и т.д.

Теперь конкретно о Польше. Поговорим о том, с какими симптомами поляки обращаются к врачам. Чаще всего из-за болей в спине, эмоционального или физического истощения из-за работы, дневной сонливости, головной боли и бессонницы. На скриншоте приведено процентное соотношение причин жалоб к врачам:

Среди других частых причин обращения к доктору: онемение конечностей, ухудшение зрения, изжога, запор и чрезмерная жажда. Источник статистики

Европейцы снизят расходы на медицину

Тенденция возникла из-за того, что выросла стоимость т.н. «медицинских технологий» и, соответственно, услуг. Тренд наблюдается по всему миру, но сильнее всего он выражен как раз в Европе: расходы снизятся с 10,9% до 9,3%. 

Но тренд продлится недолго. 57% европейских страховых компаний считает, что расходы на медицинское обслуживание сильно вырастут в следующие три года. 

✅ Как это поможет арбитражникам. Медицина дорогая, да ещё и бесполезная — стандартный посыл в проклах. Просто теперь он будет подкреплён статистикой. 

Телемедицина набирает обороты

В 2023 году 40% страховых компаний по всему миру добавили в страховки оказание телемедицинских услуг. Это говорит о том, что спрос на телемедицину и удалённое медицинское обслуживание возрастает. Услуга особенно актуальна в маленьких городах, в которых врачи-профессионалы редко задерживаются. 

✅ Как это поможет арбитражникам. Если рекламодатель не запрещает подход с известными личностями, попробуйте подход с известным врачом, который занимается телемедициной. 

Психическое здоровье по-прежнему остаётся трендом

25% поляков страдают от плохого психического состояния. У 11% наблюдается повышенная тревожность, у 14% — депрессия. Источник статистики

В Европе всё больше людей страдает от психологических проблем. Из-за этого попытки суицида участились среди женщин и молодых людей от 15 до 26 лет. 

Варшава и другие европейские города даже назначают ответственных людей в гос. органах, чтобы разрабатывать планы для поддержки психологического здоровья граждан. Некоторые города выделяют деньги на «профилактику одиночества». Например, Мадрид тратит на это 3 млн евро каждый год. Делаем вывод: о психологическом здоровье беспокоятся даже на государственных уровнях. 
✅ Как это поможет арбитражникам. Положительное влияние на ментальное здоровье можно сделать одним из преимуществ оффера. 

Новое заболевание в Китае

Пока мы писали эту статью, в Китае начал распространяться новый вирус. Повторяется 2020-й год: больницы переполнены, люди умирают. 

Из Китая вирус уже перешёл в Европу — Данию и Нидерланды. ВОЗ сообщает, что можно не волноваться, повторения Ковида не будет. Время покажет. Границы пока никто не закрывал, так что есть вероятность, что в 2024-м мы будем снова 24/7 сидеть дома. 

✅ Как это поможет арбитражникам. Рост распространённости респираторного заболевания может привести к новым офферам и новым подходам. А именно: 
 

• возрастёт популярность медицинских масок;
• будут востребованы офферы для повышения иммунитета.

Мониторьте мировые новости — и получите высокий конверт и аппрув благодаря инфоповоду. 

 

Как постоянно придумывать новые подходы: советы баинга ProfitPay

Head of Media Buying ProfitPay дал два совета по тому, как искать новые подходы.

Генерация идей лежит и на копирайтере прелендов, и на медиабайере. Не скидывайте весь процесс на копирайтера или на себя. Вместе вы докрутите появившуюся идею или в процессе улучшения кто-то из вас сгенерирует новую, потенциально более интересную. 

Мониторьте новости. Конечно, смысла не будет, если их просто читать. Задавайте себе вопрос: «Как я могу построить историю в преленде на основе этой новости?» Например, офферы для повышения иммунитета можно подать как средство, которое поможет не заразиться новым вирусом из Китая. Для убедительности добавьте мнения врачей, что новый вирус точно станет пандемией. В общем, классический элемент прокл. Не забывайте, что на европейских ГЕО запрещено использовать настоящих докторов.  

Не советую заморачиваться над новыми идеями, если у вас минимальный бюджет на тесты. В этом случае работайте с устоявшимися подходами. Как любая новая идея, приведённые выше могут не конвертить. К тому же некоторые подходы нишевые — например, вегетарианские добавки. 

Мониторьте спай-сервисы. Очевидный пункт, не будем на нём останавливаться.

Нетворкайте с коллегами. В общении с представителями ТОП-команд вы сможете если не узнать о необычных подходах, то хотя бы получить наводку. 

Спрашивайте афф-менеджеров. Аффилейт-менеджеры, особенно у прямых рекламодателей, знают, что сейчас происходит на рынке фармы в определённом ГЕО. Поэтому интересуйтесь у них, какие идеи можно реализовать в проклах. В сочетании с акциями на офферах вы сможете поднять конверт.

Наши аффилейт-менеджеры живут в Польше, читают польские новости и общаются с поляками. Они видят, чем живут граждане этой страны. Поэтому не стесняйтесь спрашивать.

Специально для читателей ТГ ProfitPay мы подготовили пак креативов под тренды в нутре в 2024-м году. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал — совсем скоро мы бесплатно выложим несколько крео!