Google AdWords представил расширенные текстовые объявления
Google AdWords официально представил расширенные текстовые объявления ETA для мобильных устройств, которые включают в себя 2 строчки в тайтле, до 30 символов каждая, а также дексрипшн до 80 символов. Согласно текстам, CTR обновленных объяв подпрыгнул в среднем до 20%, а у небрендированных кампаний - до 2 раз. Параллельно с этим, стали доступны автоматически генерируемые адаптивные объявления и настройка ставок для каждого устройства по отдельности.
Как передает Search Engine Land со ссылкой вот на это, Google представил сразу несколько существенных обновлений для мобильного AdWords, которые были впервые анонсированы еще на Google Performance Summit в мае, в частности:
расширенные текстовые объявления ETA (до 60 символов в тайтле, до 80 в дексре). По словам Google, объявы были спроектированы таким образом, чтобы дать мобильным пользователям больше информации. Практические тесты показали увеличение CTR до 2 раз;
автоматически генерируемые адаптивные объявления для GDN. Фишка в том, что AdWords начнет самостоятельно подгонять объявы по внешнему виду, размеру и формату, чтобы они подходили для всех доступных рекломест. От рекламодателя требуется только предоставить заголовок, описание, изображение и URL-лендинга;
настройка ставок для каждого устройства по отдельности. Дает больше контроля над биддингом для смартфонов, планшетов и десктопов. Станет доступна всем рекламодателям в течение нескольких месяцев.
Отметим, что Google AdWords Editor и AdWords API уже полностью поддерживают ETA, ровно как и сторонние приложения, типа DoubleClick Search, Kenshoo и Marin. С 26 октября 2016 года рекламодатели уже не смогут создавать обычные объявления, однако дата, когда они окончательно исчезнут с экранов, пока неизвестна. В честь обновления Гоша существенно обновил раздел справки «Как написать эффективный рекламный текст».
