Представители Гугла рассказали об изменениях в принципе работы точного соответствия, который стартанет в ближайшее время. Ранние тесты показали, что такой подход приведет к повышению количества кликов и коэффициента конверсии.
В ближайшие месяцы совпадения ключевых слов с запросом будут расширены. Изменения коснутся и служебных слов в запросах и приведут к повышению количества кликов и ctr в среднем на 3%.
Служебные слова
Слова-связки, такие как союзы, предлоги, местоимения и другие, которые не меняют значение ключевого слова, после обновления могут игнорироваться, перефразироваться или добавляться.
Порядок слов
Два ключевых слова могут иметь один и тот же смысл, даже если порядок слов несколько отличается. Например, «купить новые автомобили» и «новые автомобили купить». Теперь точное соответствие будет использовать ту же логику, что и запросы, которые являются измененными вариантами вашего ключевого слова. При этом Google не будет добавлять обычные слова (не служебные) в ключевые фразы.
С другой стороны, если изменение лючевых слов повлечет за собой другое значение запроса, Гугл не будет их применять. Фразового соответствия эти изменения не коснутся. Кроме того, AdWords по-прежнему будет отдавать приоритет точному соответствию ключевых слов идентичным поисковым запросам.
