В последние годы компания Facebook попала под огонь критики за обращение с данными пользователей и проблемы конфиденциальности. Это привело к усилению контроля за рекламными кампаниями. Однако бизнес Facebook по размещению таргетированой рекламы продолжает процветать, во многом благодаря способности использовать огромные объемы информации, которые компания собирает о своих пользователях. Но с вступлением в игру Amazon доминирование Facebook может оказаться под угрозой.
В течение последних нескольких лет компания Amazon незаметно развивала рекламный бизнес, используя информацию о предпочтениях покупателей для создания сложных рекламных возможностей. Рекламная платформа компании, Amazon Advertising, предлагает целый ряд рекламных решений, включая рекламу на дисплеях, видеорекламу и спонсируемые продукты. Рекламный бизнес Amazon быстро растет, и ожидается, что в 2023 году доходы компании от рекламы достигнут 30 миллиардов долларов, по сравнению с 14 миллиардами долларов в 2020 году.
Одно из ключевых преимуществ Amazon перед Facebook - это доступ к анализу тенденций о продажах товаров. В то время как Facebook может отслеживать поведение и интересы пользователей, Amazon имеет доступ к реальным покупкам, что дает детальный взгляд на поведение потребителей. Эти данные можно использовать для создания таргетированой рекламы, которая с большей вероятностью будет конвертироваться в продажи. Amazon также имеет растущую аудиторию: более 200 миллионов участников программы Prime и миллионы ежедневных посетителей сайта, что делает его привлекательной платформой для рекламодателей.
Хотя Facebook все еще имеет большую аудиторию, чем Amazon, недавние проблемы конфиденциальности компании привели к усилению контроля и регулирования. Это привело к изменениям в услугах таргетинга рекламы Facebook, таким как удаление некоторых опций таргетинга и повышение требований к прозрачности. Это дало Amazon время укрепиться на этом рынке и предложить новую привлекательную альтернативу для рекламодателей.
Советуем почитать —
В Facebook Ads появилась новая функция для настройки рекламных кампаний Tailored campaigns
Появление Amazon в качестве сильного игрока на рынке таргетированой рекламы - переломный момент. Благодаря растущим услугам Amazon и доступу к информации о покупках, рекламодатели могут с большей вероятностью обратиться к этой компании за услугами. Это может привести к сокращению бизнеса Facebook по таргетированию рекламы, поскольку рекламодатели переведут бюджеты на платформу Amazon.
Рост Amazon как нового игрока на рынке онлайн-рекламы представляет собой серьезную проблему для Facebook. Благодаря доступу к данным о покупках и растущей аудитории, Amazon стал привлекательной альтернативой для рекламодателей, ищущих новые и целевые рекламные решения. Facebook придется адаптироваться к этим изменениям и найти новые способы конкурировать на рынке интернет маркетинга. Ясно одно: механизм цифровой рекламы постоянно развивается, и компании, не сумевшие адаптироваться, рискуют остаться позади.
