DSP (demand-side platform) — это платформы управления рекламными кампаниями с автоматизированной закупкой рекламных слотов у паблишеров. Если проще, то DSP платформы представляют из себя рекламные сети с большим количеством партнеров, точной оплатой за целевое действие и прозрачной закупкой трафика.
DSP vs Рекламная сеть. В чем разница?
Коротко разберемся чем отличаются DSP и рекламные сети.
DSP платформа:
- Выкупает трафик через аукцион или RTB
- Закупает трафик у паблишеров, рекламных сетях и биржах. Сеть DSP объединяет всех поставщиков трафика в одном кабинете, т.е позволяет тебе выкупать больше трафа на любом ГЕО.
- Более точные параметры таргетинга: возраст, интересы, пол, устройство и пр.
- Цену CPM, CPC устанавливаешь самостоятельно, нет искусственного задирания ставок.
- Прозрачная сводка по площадкам, на которых размещается твоя реклама.
Рекламные сети:
- Закупка трафика по фиксированным ставкам сети, по системе аукциона и RTB.
- Трафик выкупается только у паблишеров, которые подключены в рекламную сеть.
- Информация о площадках скрыта, рекламные сети не раскрывают сайты, на которых отображается твоя реклама.
- Фиксированная цена CPM, CPC не зависимо от качества ресурса.
- Узкая аудитория. Если собран траф с адалта, то не каждая вертикаль получит отклик у этой аудитории. К сожалению, из-за специфики работы не каждая рекламная сеть называет источник своего трафика.
Доходы мирового рынка DSP платформ оценивались в $16 млрд в 2021 году, $20,77 млрд уже в 2022 году, и планируемый доход до $92 млрд к 2029 году. Отчасти, на такой рост повлияла и пандемия, в первый год DSP сети столкнулись с проблемами, однако позже смогли захватить больше аудитории, поскольку люди стали чаще покупать онлайн, серфить контент и мобильные приложения.
DSP сети предлагают полный контроль закупки трафика, широкий выбор рекламных форматов, возможность выкупать большие объемы трафика с минимальными усилиями. Запуск РК, управление ставками, оптимизация расходов в автоматическом режиме, прозрачная картинка того, на каких площадках закупается траф, все это будет стимулировать рост спроса на ДСП платформы.
Советуем почитать —
DSP vs SSP: кто они и почему рекламные технологии из буржа так привлекают внимание?
В дополнение к этому, период с 2020 по 2028 год можно назвать золотым периодом развития рекламных платформ. Доходы с рекламы продолжают увеличиваться, онлайн покупки, потребление видео контента, использование мобильных приложений становится для нас обыденностью. Цифровизация и индустриализация захватывает Южную Америку, Ближний Восток и Африку, т.е рынок уже давно вышел за рамки стран Tier1-2. Как поведут себя рекламные сети с устаревшими моделями работы, можно только наблюдать, возможно нас ждет и перезагрузка классических РС в новый формат.
