Facebook Experiments: как протестировать объявления

Facebook Experiments — узнайте максимум о своей рекламе

Бесплатный инструмент «Тесты и результаты», он же «Эксперименты» или Facebook Experiments, предлагает пользователям три типа тестов на выбор:

• А/В тестирование. Знакомый многим специалистам способ оценки эффективности маркетинговых стратегий.
  
  
  Используется для сравнения разных вариантов текстов, изображений, аудиторий или целей кампании. Можно задать параметры оценки результатов, например, по стоимости достижения результата или конверсии.
  Желательно сравнивать не более двух элементов. И обязательно присваивайте тестам названия, чтобы не запутаться в результатах.
• Тест контрольной выборки (Holdout Test). Система сравнит часть вашей аудитории с теми, кто не подписан на вашу страницу и никак не взаимодействует с вами.
  
  
  Так можно понять, насколько эффективны ваши маркетинговые усилия по сравнению с тем, что делают другие.
• Исследование бренда (Brand Survey). Вариант подходит для крупных компаний, тратящих серьезные средства на продвижение в соцсети.
  
  Советуем почитать — Фальшивая реклама Facebook: пользователи теряют тысячи долларов
  
  Можно проводить тестирование на уровне рекламного объявления, кампании или групп кампаний. В настройках также задаются вопросы, на которые будут отвечать респонденты — насколько хорошо они знакомы с брендом, что думают о нем и так далее. Если результат больше 90 процентов, дела идут отлично и аудитория хорошо вас знает.

У каждого варианта свои достоинства. Самое главное — перед началом эксперимента поставить перед собою правильную цель и гипотезу, чтобы не потеряться в результатах.