Google прекратит работу с Expanded text ads

На данный момент ETA объявления будут по-прежнему размещаться вместе с адаптивными объявлениями, и рекламодатели все также смогут просматривать отчеты об их эффективности. Кроме того, остается возможность останавливать и активировать показ развернутых текстовых объявлений или в крайнем случае удалять их.

После обновления рекламодателям будут доступны только адаптивные объявления для поиска. Чтобы грамотно подойти к нововведению, рекомендуется иметь хотя бы одно адаптивное объявление в своих поисковых кампаниях. Google поделился рекомендациями, которые помогут адаптировать рекламные кампании под RSA: 
 

• Перепрофилируйте высококонверсионный контент из ETA и сосредоточьтесь на эффективности рекламы.
Советуем почитать — Google Реклама завершает тестирование адаптивных поисковых объявлений
• Оценивайте эффективность объявлений на основе кликов и конверсий, которые получают группы объявлений и кампании.

Многие рекламодатели используют RSA, но некоторым отдают предпочтение возможностям, которые предлагают ETA. Отказ от ETA означает, что рекламодатели все дальше уходят от прямого контроля над своими рекламными аккаунтами и вынуждены работать с искусственным интеллектом Google Рекламы.