Конечно, отчасти это связано с плохой репутацией Meta в отношении конфиденциальности и защиты данных, в частности, с громким делом Cambridge Analytica, проливающим свет на прошлые слабые меры конфиденциальности платформы, которые привели к неправомерному использованию.
Теперь Meta усовершенствовала свои процессы и стремится предоставить больше способов защиты данных, которые помогут рекламодателям максимизировать свои кампании, а также соответствовать более широким изменениям в отрасли.
На этом фронте Meta наметила ряд новых рекламных мер, начиная с нового элемента в своем рекламном пакете Advantage, который включает в себя различные средства автоматизации рекламы Meta и инструменты на основе искусственного интеллекта.
Как объяснила Мета:
Мы внедряем Advantage custom Audience, новый продукт автоматизации таргетинга, который использует Custom Audience рекламодателя для охвата новых и существующих клиентов. Это похоже на аудиторию Lookalike, которая находит людей, что могут быть заинтересованы в вашем бизнесе. За исключением того, что пользовательская аудитория Advantage выходит за пределы диапазонов сходства 1%, 5% или 10%, к которым вы привыкли, а также отдает приоритет показу рекламы людям. в вашей пользовательской аудитории.
Расширение глубины сопоставления для пользовательских аудиторий может быть значительным, поскольку процесс управляется развивающимися инструментами машинного обучения Meta, которые помогают максимизировать эффективность кампании с меньшими ручными усилиями. Многие рекламодатели отметили улучшение инструментов автоматического таргетинга Meta, и с более широкими вариантами для работы это может быть хорошим способом улучшить охват и отклик. По крайней мере, достойный эксперимента.
Обычно мы показываем рекламу Click to Messenger людям, которые с наибольшей вероятностью начнут общение с компанией в WhatsApp, Messenger или Instagram Direct. В этом обновлении мы предоставляем рекламодателям возможность запускать рекламу Click to Messenger, она будет охватывать людей, которые с наибольшей вероятностью сделают покупку.
На платформах наблюдается активное внедрение искусственного интеллекта, что влияет на показатели рекламы в положительную сторону. Ведь теперь реклама стала более умной и лучше подстраивается под юзеров вынуждая делать иногда спонтанные покупки, что тоже на руку рекламодателям. Будем следить за новинками и обязательно тебе расскажем, заходи.
