Чтобы помочь в этом, TikTok недавно провел новый набор исследований со сторонними партнерами по различным вертикалям для новой серии, которая называется «TikTok Works». Исследования предоставят ключевые идеи и рекомендации для маркетологов и рекламодателей.
1.11.2022 TT опубликовал первые результаты TikTok Works с данными о производительности CPG и о том, как TikTok может помочь повысить общую узнаваемость бренда. Прежде всего, о потребительских товарах (CPG). TikTok говорит, что анализ Nielsen показал, что TT обеспечивает высокую рентабельность рекламных расходов и эффективность продаж для брендов CPG.
TikTok сообщил:
Согласно исследованиям, в США ROAS для платных медиа был на 96% выше, чем для всех цифровых медиа, измеренных в моделях, и почти в три раза выше эффективность офлайн-продаж. В других регионах, таких как Ближний Восток, Европа и Юго-Восточная Азия, также наблюдался аналогичный рост.
TikTok также провел дальнейшее исследование с NCS и обнаружил, что в категориях красоты, личной гигиены, продуктов питания и напитков реклама TikTok приносила столько же дополнительных долларов на 1000 показов, что и телевизионная реклама, несмотря на более низкие показы.
Платформа поручила исследовательской группе Fairing изучить роль, которую ТТ играет в открытии новых продуктов. Это еще один важный аспект — даже сам Google недавно признал, что TikTok теперь является предпочтительной поисковой платформой для многих молодых пользователей во многих категориях.
После совершения онлайн-покупки потребителей просили указать канал с купленным товаром, на котором они впервые услышали о продукте. Почти 15% знакомства с продуктом началось з TikTok. Всего год назад этот показатель составлял 4%.
TikTok отмечает, что по данным KnoCommerce, 81% всех опросов по атрибуции, проведенных в мае 2021 года, включали TikTok в качестве опции. Это важный элемент, который следует учитывать маркетологам, поскольку изменения в привычном использовании социальных платформ также влияют на поиск и узнаваемость, что может оказать значительное влияние на то, как люди находят или не находят твой бренд.
Согласно анализу искусственного интеллекта Kantar Link, более 3500 измеренных рекламных объявлений TikTok превзошли свои собственные цифровые и телевизионные нормы на 15–20% по нескольким показателям.
TikTok — это развлекательная платформа, и поэтому вполне логично, что она во многих отношениях обгоняет традиционное телевидение. Влияние ТТ на новое представление о рекламе сложно переоценить. Информация о маркетинге, на одной из передовых платформ, заслуживает внимания и изучив её, шансы максимизировать результаты рекламы растут. Будем следить за диджитал событиями и обязательно тебе расскажем, не пропусти.
