Влияние изменений в Google Ad Rank на ставки и CPC
Всем хола, котаны! Сегодня мы расскажем вам о свеженьком исследовании компании Merkle. Наверняка вы в курсе, что месяц назад Google AdWords запустил обновлённую формулу расчёта пороговых значений рейтинга объявлений. Говоря кратко, это Ad Rank. А специалисты этого маркетингового агентства решили выяснить, как данное нововведение отразилось на размерах расчётных ставок, СРС и объёмах кликов в США. Поехали!
Прежде чем приступить непосредственно к исследованию Merkle, кратко напомним вам, в чём заключается суть обновлённой формулы Ad Rank. Во-первых, теперь при расчёте пороговых значений рейтинга объявлений будет учитываться тематика запроса. Во-вторых, при расчёте ставки могут получать более весомое значение в зависимости от тематики запроса.
Естественно, такие изменения не могли не отразиться на смежных сферах. Merkle выяснила это подробнее.
Расчётные ставки
Расчётные ставки для показа объявлений на первой странице, а также вверху страницы результатов поиска по брендовым запросам снизились. При этом по небрендовым они, наоборот, увеличились.
СРС
Помним, о чём говорилось в предыдущем пункте, объединяем информацию: цена за клик по обоим видам запросов, брендовым и небрендовым, сократилась. Но во втором случае этот показатель чуть меньше. Но в Merkle отметили, что снижение СРС может быть частью тренда, который наблюдается ещё с начала этого года.
Объём кликов
Данный показатель по небрендовым запросам вырос, при чем как на смартфонах, так и на десктопах. Такая динамика была характерна для мая, как можно увидеть на графике.
За этот же период в трафике с планшетов наблюдался более сильный спад, чем в начале года. Примечательно, что в первом квартале на этот сегмент приходилось только 10% платных кликов. Вывод из этого следующий: для компаний более весомым является трафик с мобильных устройств и десктопов, а по этим двум сегментам не было замечено негативного влияния.
Специалисты Merkle решили заодно проанализировать и показатель качества, хотя Google ничего не упоминал об изменениях в расчёте этой метрике. В результате они не выявили никаких перемен — ни по брендовым, ни по небрендовым запросам.
Таким образом, как заявили в Merkle и как уверенно заявляем вам мы, поводов для беспокойства у рекламодателей нет. Эксперты маркетингового агентства намерены продолжать наблюдения, а наша задача — держать вас в курсе их результатов, чтобы вы всегда знали, Где трафик. Па па!
