Новая концепция развития Директа
Теперь Директ не просто платформа для размещения контекстной рекламы, а сервис, на котором можно юзать все рекламные форматы. Процессы создания и управления кампаниями станут более автоматизированными.
Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса, ввел термин «беспилотный маркетинг» и объяснил концепт нового Директа:
Мы хотим создать систему, в которой рекламодатель формулирует цели и передает нам материалы, а алгоритмы делают всю работу. В итоге бизнес получит максимальную отдачу от вложений в рекламную кампанию.
В Директе можно работать с клиентами на разных этапах воронки продаж. Например, для работы со спросом существуют медийно-контекстные баннеры и контекстные объявления. Смарт-баннеры помогают стимулировать повторные продажи. Медийка знакомит пользователей с брендом (платформа «Частные сделки»).
Интерфейс Директа
На следующей неделе интерфейс Директа подвергнется изменениям.
Ребята из Яндекса не забыли и о Мастере ставок.
Плюс ко всему, юзерам будут доступны дополнительные параметры в Мастере отчетов.
Трафареты
Интересным было выступления Евгения Ломизе, директора по стратегическому развитию рекламных продуктов:
Все идет к тому, что под каждый вид поискового запроса будет формироваться отдельная страница результатов поиска с определенным дизайном, расположением и форматом рекламных блоков.
Советуем почитать — Что будет в тренде: контекстная реклама
Другими словами, с помощью внедрение так называемых трафаретов реклама станет более привлекательной и полезной для юзеров. На каждый запрос алгоритм будет подбирать подходящий трафарет и формировать выдачу.
Сложно сказать, что для арбитражников ничего не меняется, ведь и органика, и реклама будут компоноваться по-разному. К примеру, если у запроса есть только один правильный ответ, то, скорее всего, туда прилетит органический результат, а не реклама.
Новый рекламный формат
Нововведение представляет собой разновидность видеодополнения — ролика, создаваемого из текстово-графических объявлений.
Теперь нужно время, чтобы переварить такое количество инфы. Но если вы уже сформировали мнение по какому-то из пунктов, пишите нам в комменты. До связи!
