Как сообщается в блоге компании, новинка представляет из себя аукционный продукт с оплатой за показы. В Рекламной сети Яндекса теперь можно размещать графические HTML-5 баннеры, выбирая при этом аудиторию с необходимыми интересами и характеристиками.
С помощью нового типа рекламы вы можете детально рассказать о новом продукте и повысить его узнаваемость. В Яндексе утверждают, что медийные кампании станут отличным поставщиком аудитории для следующих этапов воронки продаж. А с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий можно собирать сегмент из юзеров, которые видели ваш баннер.
Причины потестить медийные кампании
Новые способы нацеливания
Если вам необходимо в первую очередь обратится к пользователям, которые уже ищут ваш продукт или услугу, медийная реклама сама найдет тех, кто вам нужен. С этой целью подключается социально-демографический таргетинг, а также таргетинг по доходу, краткосрочным и долгосрочным интересам, профессии и т.д. При этом большой плюс в том, что ваше сообщение останется персонифицированным. Разным сегментам ЦА можно показывать уникальные баннеры.
Новые стратегии размещения
Разработчики Яндекса внедрили две автоматические стратегии показов. Первая (в интерфейсе она установлена по умолчанию) — «Максимум показов по минимальной цене». Она подойдет для продвижения товаров и услуг среди уже определенной аудитории.
Вторая стратегия — «Снижение цены повторных показов», которая поможет вывести новый продукт или услугу на рынок. А если вы захотите лично управлять ставками, используйте привычную стратегию «Ручное управление ставками».
Также специально для медийных кампаний в Директе появилась возможность настройки правил бюджетирования. Теперь финансы можно задать на любой нужный вам период.
Работа с креативами
Советуем почитать —
Директ: разделяем медийные мобильные кампании по типу аудитории
При размещении медийной рекламы классный креатив принципиально важен. Баннер можно сконструировать самостоятельно в интерфейсе сервиса или заказать у профи. Если вы выберите первый вариант, то в конструкторе доступны шаблоны, с помощью которых можно создать баннер с нуля. Также можно воспользоваться «Идеями для креативов», чтобы на основе картинок и текстов со своего сайта создать рекламу.
Инструменты для прогноза
В процессе настройки условий показа система перестроит прогноз охвата аудитории и подскажет вам, как его увеличить. За несколько секунд вы можете самостоятельно спланировать охват будущей рекламной кампании и подобрать оптимальные параметры размещения.
Новая пометка «Реклама»
И еще одна бонус-инфа для самых внимательных. Яндекс тестирует в в поисковых объявлениях новую пометку «Реклама». Стандартный светло-желтый ярлык со словом «Реклама» заменили на знак рубля. Данные объявления отображаются в разных регионах и по различным запросам.
Также мы уже писали, что поисковая выдача Яндекса станет более персонализированной, изменятся интерфейс и принцип торгов в поисковой рекламе и Па-па!
