Ad Relevance Score: что нужно знать маркетологу об обновлении
Ad Relevance Score — метрика, которая показывает, кому и насколько будет
интересно то или иное рекламное объявление. Каждое оценивается от 1 до 10, где 10 — лучшее соответствие рекламы интересам пользователей. Очко за релевантность объявление получает за каждые 500 впечатлений (impressions). У метрики есть только один недостаток — она не показывает, в каком направлении нужно двигаться, чтобы улучшить впечатления и показатель релевантности.
Чтобы помочь рекламодателям, Facebook фактически меняет метрику на три новых показателя рекламной релевантности. Они оценивают качество рекламы, вовлечение и ожидаемый уровень конверсии на основе уже показанной аудитории рекламы. По всем трем показателям объявление будет получать баллы. Шкала та же: от 1 до 10. С этим обновлением рекламодателям будет проще понять, где «проседает» реклама, а в чем вызывает отклик.
Советуем почитать —
Подведение итогов по усилиям Meta в 2022 году
Что делать, если результаты плачевные?
Посмотреть на свое объявление другими глазами и дать ему независимую оценку. Возможно, надо поменять что-то в тексте или выбрать другое, более цепляющее изображение.
Где найти обновленные параметры Ad Relevance Score?
Новые параметры диагностики рекламы доступны только для объявлений, не для кампаний или групп объявлений. Увидеть их можно в Менеджере рекламы. Найдите объявление, по которому хотите получить информацию, справа увидите дополнительные колонки. Если объявление получило более 500 впечатлений, Facebook даст ему оценку по всем трем метрикам.
