ВКонтакте: отслеживайте конверсию с помощью динамических меток
Динамические метки — {keyword} или {search_phrase} — могут использоваться ВКонтакте для отслеживания конверсии. Метки в автоматическом режиме заменяются на те фразы, с помощью которых потенциальный клиент нашел рекламное объявление и кликнул на него. Использовать нужно только одну из меток, поскольку обе имеют равное значение.
ВКонтакте напоминает о важности отслеживания статистики рекламы и своевременной корректировки ключей. Рекламодатели хорошо знают, что эффективность рекламы зависит от качества заданных ключей и ключевых фраз. Статистику по ключевым словам можно скачать в рекламном кабинете. Предусмотрено несколько вариантов: с экспортом в нужном формате и разбивкой по ключевым фразам.
Каннибализация запросов
Использование динамических меток и прочих инструментов аналитики поможет избежать каннибализации ключевых запросов. Это случай, когда более точные ключевые слова поглощаются одним общим запросом. Каннибализация запросов встречается, по мнению экспертов ВКонтакте для бизнеса, довольно часто. Запрос пользователя «купить кроссовки» может поглотить более точные фразы «купить кожаные кроссовки» и «купить спортивные кроссовки». Статистика не покажет, какой конкретно запрос сработал и привел к конверсии.
Советуем почитать —
Директ расскажет о конверсии в приложении
Динамические метки и другие инструменты ВКонтакте помогут рекламодателям грамотно расходовать бюджет и своевременно вносить корректировки в запущенные кампании.
