Оценивая результативность широкого и узкого таргетинга, Meta изучила 50 рекламных кампаний для товаров повседневного спроса с помощью Brand Lift исследования. Такой метод предоставляет максимально правдоподобные данные в реалистичных условиях.
По словам компании:
Исследование показало, что ориентировочно в 1/2 части кампаний группы потребителей по интересам были чересчур узкие. Именно поэтому соответсвующий вид таргетинга охватил вдвое меньшую аудиторию, нежели таргетинг по демографическим характеристикам. К слову, последний продемонстрировал X2 охват при том же бюджете.
Теоретически, при охвате меньшего количества пользователей (если они в целом тратят больше), снижение узнаваемости бренда компенсируется более сильным прямым откликом. Но на практике мы видим совсем другие результаты.
Советуем почитать —
Канада запретит Meta использовать рекламу в пределах государства
Широкий охват показал куда лучшие результаты, так как по вполне логичной причине охватывается больше заинтересованных пользователей. Отличный вариант для еще "зеленых" компаний, не имеющих конкретный портрет целевой аудитории и достаточную известность. При настройке таргетинга стоит принимать во внимание и сторонние факторы, например, уровень понимания своей аудитории. Рекламодатели, которые умеют грамотно настраивать таргетинг по интересам, могут запросто получить высокую конверсию.
