Google: больше изображений в Gallery Ads
В 2019 году Google запустил тестирование нового рекламного формата Gallery Ads для мобильных устройств. Официальный запуск состоялся позже, в том же году, по всему миру. Комбинация поисковых интентов и интерактивного визуального формата — мощный прорыв в мире диджитал. Рекламодатели получили возможность эффективно взаимодействовать с пользователями, показывая товар со всех возможных сторон.
В галерею можно загрузить до восьми изображений вертикальной ориентации. Минимальное количество фотографий — четыре. Каждое можно увеличивать при помощи свайпа и клика, если есть необходимость рассмотреть детали. В конце галереи появляется CTA, призыв к действию. К изображениям можно добавить короткое — до 70 символов — описание и до трех небольших заголовков. Эти объявления показываются в топе поисковой выдачи и только для мобильных устройств. Позже, уверяют представители Google, расширенная галерея будет доступна и для стационарных пользователей.
Советуем почитать —
Google сообщает о запуске нового формата рекламных объявлений
К какому-то конкретному типу кампаний формат Gallery Ads не привязан. Это значит, что его можно использовать для любых поисковых кампаний, например, наравне с текстовой рекламой. Что касается оплаты, используются два варианта. Первый подразумевает оплату за переход на сайт рекламодателя, второй — просмотр не менее трех изображений галереи.
Галерея изображений — рабочий способ усилить вовлечение потенциальных покупателей. За время тестирования галерейный формат собрал много положительных отзывов и хороших результатов в плане продаж. По данным Google, реклама с галереей изображений получает на 25 процентов больше кликов и свайпов.
