Новые метрики myTarget расскажут о доходности рекламы
Доходность рекламы — один из самых важных и честных показателей, который без утайки расскажет, насколько хорошо работает объявление. Представлять цифры доходности крайне важно. Нет дохода — нет смысла в продолжении кампании. Теперь в myTarget есть метрики, которые поведают пользователям всю информацию о доходности кампаний.
Доля рекламных расходов (ДРР) и ROMI (Return on Marketing Investment) — этих показателей достаточно для получения общей картины происходящего.
Каким образом платформа рассчитывает обе метрики?
Все очень просто: myTarget владеет информацией о том, сколько стоят действия пользователя. Формулы подсчета используют эту информацию, а также полученные от счетчика top.mail.ru данные. Если применяются какие-либо еще трекеры, например, мобильных приложений, будут учтены и они.
Доля рекламных расходов говорит о соотношении собственно расходов и полученных от рекламы доходов. ROMI покажет, насколько эффективно возвращаются вложения в рекламу. Крайне важно правильно настроить новые метрики. Стоит учесть, что для каждой кампании метрики считаются отдельно по каждой цели. Далее, доход обязательно нужно округлять в большую сторону до получения целого значения. Наконец, можно выбрать тип атрибуции, по которому и будут подсчитываться новые метрики. Это может быть дата конверсии или показа, на выбор пользователя.
Советуем почитать —
5 новых изменений в API Google Ads, о которых вы должны знать!
Временное окно можно задать в трекере, но важно помнить, что он не может превышать 30-дневный период. Новые метрики также помогут понять, какой из маркетинговых каналов действительно приносит реальный доход.
