Pinterest: CTR не учитывает важные нюансы
Pinterest сообщает о планах заменить CTR-метрики на нечто более точное и аккуратное. CTR не учитывает многие важные показатели: место размещения рекламы, сохранения рекламы без клика по ней и скрытия рекламы. Эти сигналы встречаются реже, однако именно в них содержатся штрихи к полной картине эффективности объявления.
Pinterest уже приступил к работе над новой метрикой, в которой будут содержаться среднеарифметические данные, в том числе о сохранении интересных пинов, их скрытии, а также сравнение органического и неорганического контента. Это означает, что в новой метрике будут отражаться как положительные, так и отрицательные сигналы, не менее важные для анализа рекламных кампаний.
Cреднеарифметический подход Pinterest
Такой подход четче расскажет об общем качестве рекламы Pinterest и уровне вовлечения пользователей сети. Результаты подхода должны интерпретироваться с учетом конечных целей и задач бизнеса. Такой же среднеарифметический подход Pinterest планирует применять и к оценке мест размещения рекламы. Например, чем ниже находится реклама в ленте, тем меньше кликов она получает. Но это не всегда означает, что данный пин юзерам не интересен.
Советуем почитать —
Pinterest закрывает программу по выплатам Creator Rewards
В конечном итоге рекламодатели, размещающие рекламу в Pinterest, получат ценные инсайты о качестве своих объявлений в целом. На данный момент Pinterest проводит серию экспериментов с целью получить больше информации о новой метрике и ее влиянии на рекламу.
