Особый подход
Не без помощи платформы myTarget для Mail.ru Group был разработан специальный подход. Суть подхода заключается в том, что на основе некоторых данных создается профиль домохозяйства, в который входят определенные группы пользователей. Функциональность этих самых групп основывается на таких ключевых характеристиках юзеров как возраст, пол и доходы аудитории.
От этих характеристик зависит релевантность транслируемой рекламы, вдобавок ко всему это поможет брендам оптимизировать рекламные кампании и рекламные бюджеты, а также с высокой точностью таргетировать нужную аудиторию.
Как это работает?
Бренды самостоятельно настраивают показ рекламы, выбирая соответствующую запросам аудиторию. Настраивается и частота показов. Аудитория ivi — это практически 90% пользователей «умного» телевизора. Проект наглядно показывает, что будущее цифровой рекламы уже наступило. Его можно охарактеризовать как синергию привычного всем телевидения с персонализированными рекомендациями.
Советуем почитать —
myTarget: аудиореклама с баннером и кнопкой
Оптимизм разработчиков базируется на исследовании агентства Mediascope, в котором выяснили, что целевой охват аудитории с помощью нового инструмента уже составил более 75%. Пионером-тестировщиком стал гигант Reckitt Benckiser с брендами Finish, Vanish, Strepsils и другими. Теперь рекламодатели обладают премиальным инструментом точечного воздействия на пользователей онлайн-кинотеатра.
