Ключевые цели в РСЯ вышли из беты и получили дополнения

Как работать с новой статистикой

1. В разделе "Мастер отчетов" можно посмотреть прибыль по ключевым целям.

 
Прибыль и доход для ключевых целей привязаны к ценности конверсий, указанных в параметрах кампании.


Чтобы рассчитать прибыль от рекламных показов, от суммарного дохода по выбранным целям отнимается стоимость кликов. Чтобы узнать доход, система умножает ценность конверсии ключевой цели на количество итоговых ее конверсий.

2. Новое поле “Данные по целям” позволяет создать отчет сразу по нескольким целям, чтобы сравнить их. В отчете можно сразу увидеть конверсию, конверсию в процентах, а также цену каждой цели в разрезе.


Это и позволяет увидеть эффективность рекламы на разных этапах продаж.


Данные можно посмотреть не только по кампаниям, но и по всем объявлениям в целом, что дает увидеть целостную картину эффективности рекламных размещений, определив самые растущие.

Ключевые цели и как их задавать

При работе с инструментом важно правильно задавать ценность целей, в зависимости от их полезности для бизнеса. Например, если заказ в среднем дает 1500, а оплачивает его лишь каждый 10-ый клиент из всех, кто добавлял его в корзину, значит цель будет иметь ценность не более 1500/10 = 150. Пример правильно указанной ценности цели:


Еще при расчете (по необходимости) можно дополнительно учитывать влияние целей друг на друга, если выполнение последующих зависит от предыдущих.