Под прицелом: сервис для подбора целевой аудитории Target Training

В общем, в чем суть. Есть люди. У этих людей вечно что-то происходит в жизни: кроссовки рвутся, айфон новый вышел, цены на бензин и электричество печалят. Соответственно, обо всем этом они пишут у себя на страничке или в комментариях и обсуждениях. А герой нашего сегодняшнего обзора берется посмотреть, чьи события в жизни соответствуют нашему предложению и быстренько предложить им свои услуги.

Target Training ищет людей, которые оставили на просторах ВКонтактика определенную фразу или хэштег. Все, что нужно сделать – включить воображение и представить себя на месте пользователя. Все остальное сервис делает сам.



Нам сказали включать фантазию.
 


Ну, нам же сказали включать фантазию.
 
Основные функции:

Работа с сервисом предельно проста. Пришли, вводите поисковые запросы, ставите галку и нажимаете «Найти». Когда начнут отображаться результаты, субъективно оцениваете качество базы, выбираете формат выгрузки и нажимаете «Сохранить». Дальнейший ретаргетинг, например, по городу, полу и возрасту, уже выполняется в рекламном кабинете ВКонтакта.

Сам же Алексей рекомендует не сдерживать себя и использовать воображение. Например, вы предлагаете кроссовки. Так и ищите свою аудиторию среди тех, кто хочет кроссовки, у кого порвались кроссовки, кто собирается идти на фитнес и у кого хорошо работают зеркальные нейроны. Тем более что поиск может выполняться как по точной фразе (для этого нужно заключить ее в кавычки), так и в произвольном винегрете (обычный режим).

Небольшой видеокурс, как это работает, лично от Лехи:
 

Вот живешь, делишься с друзьями своими переживаниями и не знаешь, что стал объектом наблюдения и таргетированной рекламы.



Не плачь, мы скоро предложим тебе новые.

Дизайн Target Training (если он тут есть) в принципе не вызывает никаких эмоций: ни положительных, ни отрицательных. Вполне возможно, что дизайнеры и великие эстеты останутся недовольны оформлением окошек и цветастыми кнопочками, но мы с вами, бывавшие в даркнетах и пережившие Интернет 90-х, и не такое в своей жизни видели.
Сам интерфейс простой и понятный. У 100% нашей редакции не возникло никаких вопросов, что тут нажимать и как этим пользоваться, однако в комментариях ниже люди все же жаловались на непонятки. Если задумываться, то да, возможно, в первую очередь пользователь, столкнувшийся с кучей кнопочек, захочет нажать «Поиск ВК» вместо «Найти» + «Сохранить». Но если больно на этом не фокусироваться, то вроде все ок.



Как оказалось, кнопочка «Сохранить» нужна для того, чтобы сохранить список ключевиков и при необходимости быстро вызывать его с кнопочки «Выбрать аудиторию».

Сервис абсолютно бесплатный и даже из рекламы – только список подписчиков на сообщество Алексея по обучению настройке таргетированной рекламы. Она занимает приличную долю страницы, но смотрится однозначно лучше, чем баннеры «Вайлдберриса» и «Альпари».

Кстати, небольшой бонус: вы можете сделать реблог этой записи и, если повезет, получить аудит рекламной кампании, личную часовую консультацию от Леши Князева и пожизненный доступ ко всем курсам Target Training бесплатно.


Примерно так выглядят некоторые из 3223 людей, которые хотят наши кроссовки.

Первое, что хочется сказать: со своей главной задачей Target Training справляется. Вы можете внести сразу несколько поисковых запросов, причем часть из них взять в кавычки, а часть оставить в произвольной форме – и получить достаточно разогретых пользователей. Конечно, чем больше запросов, тем дольше приходится ждать, пока обработаются данные и сформируется база, но и это лучше, чем вводить по одному.

Но не спешите радоваться. Например, по нашим тестовым запросам, большая часть аудитории, которая хотела кроссовки – это люди, которые участвовали в различных конкурсах, делали репосты и хотели халявы. Они действительно писали об этом на стене и в комментариях, но можно ли рассматривать их как ЦА? К сожалению, добавить минус-слова тоже нельзя…

Прежде чем выгружать базу, вы можете сразу посмотреть, какие пользователи попали в выборку, какие сообщения они оставили, а заодно перейти на их страничку и поглазеть на стену. Но вот как удалить тех, кто откровенно нам не подходит? Видимо, никак. Или вручную, из базы, по ID. Но когда в базе 3к народу, искать и удалять довольно затруднительно.
Аналогично, очень расстраивает, что нет возможности выбирать период публикаций и отсутствуют даже простейшие фильтры сортировки. Что уж говорить про то, что весь дальнейший ретаргетинг, в том числе по городу, полу, возрасту и должности пользователей, ложится на плечи рекламного кабинета ВКонтакте.

Некоторые проблемы возникли и с выгрузкой базы. Возможно, это временный глюк сайта, но мы смогли сохранить базу далеко не с первого раза. Формирование файла занимает некоторое время, но даже после того, как выходит диалоговое окно «открыть/сохранить», в 50% случаев загрузка файла cvs отказывалась двигаться дальше. Еще один раз мы получили совершенно пустой файл. А вот с txt никаких проблем почему-то не возникло.

Что же в итоге? Target Training – сервис полезный и бесплатный, но, как и большинство бесплатных сервисов, он простой, как молоток, и не может похвастаться гибким инструментарием. Однако, если подумать, большинство огрехов можно решить, грамотно подбирая ключи, доверившись ретаргетингу рекламного кабинета и просто четкому рекламному предложению. Ну, и конечно, теоретические 3к пользователей – это не 2,5 миллиона тех, у кого в интересах проставлены спорт и фитнес. Так что потестируйте сами и напишите свои идеи и пожелания куда-нибудь в группе, чтобы в перспективе он стал получше и ввел хотя бы минус-слова и выбор даты.