А что не так с Facebook?
Такая на первый взгляд безобидная фраза может вызвать странную реакцию у китайцев. Кто-то даже не поймет о чем вы вообще говорите, ведь «Золотой щит» блокирует доступ ко многим западным платформам. В Китае свои правила и свои социальные сети. Так что китайцы тоже ставят лайки, шерят инфу и делают покупки в сети, только по-другому. «Как?» – спросите вы. Сейчас будем разбираться.
Что такое «Золотой щит»?
Проект «Золотой щит» или как его еще называют «Великий китайский файрвол» (The Great Firewall of China) — это система интернет-фильтрации, которая блокирует доступ к запрещенным коммунистической партией ресурсам из внешней сети. Цензура не распространяется на два административных районы — Гонконг и Макао, где доступ к интернету свободный.
Список популярных сайтов и сервисов, заблокированных в Китае:
- Соцсети — FB, Instagram, Twitter, KakaoTalk, TalkBox, некоторые страницы Tumblr, и многое другое.
- Инфоресурсы — YouTube, Vimeo, New York Times, Bloomberg, BBC, некоторые странички Wikipedia, Wikileaks, и т.п.
- Поисковики — Google, Baidu Japan и т.п.
- Прикладные сервисы — Microsoft OneDrive, Dropbox, Google Drive/Docs/Translate/Calendar/Keep, Gmail,и многое другое.
- Другие сервисы — Flickr, Google Play, Bit.ly, Change.org, OpenVPN.
5 самых популярных соцсетей поднебесной
Как вы уже поняли, в Поднебесной заблокированы все социальные сети, с которыми мы привыкли работать каждый день. Но не все так плохо, ведь под каждую топовою платформу, китайцы разработали свой аналог с похожим функционалом и логикой.
К примеру, трендом последних двух лет являются алгоритмические ньюсфиды (на подобии Яндекс.Дзен), самый известный из которых Jinri Toutiao. Ну а теперь давайте поподробнее.
WeChat — это соцсеть, которая позволяет обмениваться сообщениями, делиться фото и видео, оплачивать покупки в торговых точках, вызывать такси, и многое другое.
Большим преимуществом данной платформы является то, что с ее помощью можно привлечь широкий круг потенциальных клиентов. Электронная коммерция — одна из главных функций WeChat. Кроме отправки подарков своим друзьям, юзеры могут покупать разные товары, предлагать услуги и даже вызывать такси.
.png)
Во-вторых, можно размещать QR-коды в наиболее популярных чатах, определять местоположение потенциальных клиентов, рассылать объявления о скидках/акциях.
И только представьте себе, число юзеров WeChat еще в 2018 году перевалило за миллиард. Здесь будет где разогнаться.
QQ и Qzone
QQ — китайская версия Whatsapp. Платформа позволяет обмениваться сообщениями, мгновенными видео и дает доступ к голосовому чату. Данное приложение во многом схоже с привычными для нас мессенджерами, но выигрывает у них благодаря целому ряду различных функций: доступ к ленте новостей, музыкальная база, возможность прямого выхода на сайт для совершения покупки.
Плюс если вы не можете похвастаться знанием китайского языка, то можно спокойно сменить язык интерфейса на английский, что в разы упростит вам жизнь.
QQ также имеет отдельное приложение Qzone. Здесь юзеры могут вести блоги или онлайн-дневники, смотреть видео слушать музыку и постить фотки. Также именно в Qzone бренды могут продвигать свои услуги/товары при помощи так называемых фан-страниц.
Советуем почитать —
5 особенностей работы с китайской аудиторией
Sina Weibo
Weibo — аналог Twitter, а также мощный маркетинговый канал, позволяющий юзерам оставаться в курсе актуальных событий в жизни знаменитостей, брендов и компаний.
Юзеры могут размещать записи длиной до 140 символов, пользоваться хэштегами, прикреплять к записи картинки/музыку/видео, а также обмениваться контентом и подписываться на интересные страницы.
Стоит отметить, что ЦА данной соцсети это в основном молодежь. Но несмотря на то, что Weibo называют клоном Twitter, китайский аналог намного удобнее в плане маркетинга. Здесь можно зарегистрировать официальный аккаунт (если вы – представитель какой-либо компании) и продвигать свои товары, размещая информацию о различных мероприятиях или акциях.
Renren
Пользователи неспроста прозвали соцсеть Renren китайским фейсбуком. Китайцы слизали как дизайн детища Цукерберга, но и его функционал: создание профиля, списки друзей, группы, приложение для обмена сообщениями, места, лайки и многое другое. Но и своих уникальных плюшек у RenRen оказалось предостаточно: онлайн-игры и коммерческие сообщества.
Официальные страницы брендов, таких как Nike, приносят компании неплохой профит. В отличие от Facebook (бренды бесплатно создают странички и группы) на RenRen за многое нужно платить. Но стоит отдать должное: по функциональности страницы RenRen превосходят фейсбучные группы. В китайской соцсети они как внешне, так и по возможностям больше похожи на мини-сайты.
Youku
Youku — это видео-портал, аналог YouTube. Юзеры и бренды могут делиться видео, размещать рекламу своей продукции и не только. Сейчас на Youku все большую популярность завоевывают онлайн трансляции.
Правда есть одно но: как мы уже говорили, в стране очень строгая цензура, поэтому весь контент постоянно модерируется (как автоматически, так и в ручную). В принципе это касается и другие китайские соцсети.
Youku не единственный аналог YouTube в стране. Здесь существует 200+ стриминговых сервисов.
Вывод
Китайский интернет – вещь загадочная и необъятная, ведь у 91% местных жителей есть аккаунты в соцсетях, а новые приложения и платформы появляются чуть ли каждый день.
Так что регистрируйтесь, пробуйте и не бойтесь выходить на новые рынки.
