RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 504 08 мая, 2019

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей

Ни Хао, котаны! Работать с китайским трафиком не так уж и сложно, как может показаться на первый взгляд. Главное понимать специфику рынка, предпочтение аудитории, а также знать где она обитает — и тогда все пойдет как по маслу.
Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей

А что не так с Facebook?


Такая на первый взгляд безобидная фраза может вызвать странную реакцию у китайцев. Кто-то даже не поймет о чем вы вообще говорите, ведь «Золотой щит» блокирует доступ ко многим западным платформам. В Китае свои правила и свои социальные сети. Так что китайцы тоже ставят лайки, шерят инфу и делают покупки в сети, только по-другому.  «Как?» – спросите вы. Сейчас будем разбираться.

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей
 

Что такое «Золотой щит»? 


Проект «Золотой щит» или как его еще называют «Великий китайский файрвол» (The Great Firewall of China) — это система интернет-фильтрации, которая блокирует доступ к запрещенным коммунистической партией ресурсам из внешней сети. Цензура не распространяется на два административных районы — Гонконг и Макао, где доступ к интернету свободный.

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей
Список популярных сайтов и сервисов, заблокированных в Китае:
 
  1. Соцсети — FB, Instagram, Twitter, KakaoTalk, TalkBox, некоторые страницы Tumblr, и многое другое.
  2. Инфоресурсы — YouTube, Vimeo, New York Times, Bloomberg, BBC, некоторые странички Wikipedia, Wikileaks, и т.п.
  3. Поисковики — Google, Baidu Japan и т.п.
  4. Прикладные сервисы — Microsoft OneDrive, Dropbox, Google Drive/Docs/Translate/Calendar/Keep, Gmail,и многое другое.
  5. Другие сервисы — Flickr, Google Play, Bit.ly, Change.org, OpenVPN.


5 самых популярных соцсетей поднебесной


Как вы уже поняли, в Поднебесной заблокированы все социальные сети, с которыми мы привыкли работать каждый день. Но не все так плохо, ведь под каждую топовою платформу, китайцы разработали свой аналог с похожим функционалом и логикой.

К примеру, трендом последних двух лет являются алгоритмические ньюсфиды (на подобии Яндекс.Дзен), самый известный из которых Jinri Toutiao. Ну а теперь давайте поподробнее.
 

WeChat


WeChat — это соцсеть, которая позволяет обмениваться сообщениями, делиться фото и видео, оплачивать покупки в торговых точках, вызывать такси, и многое другое.

Большим преимуществом данной платформы является то, что с ее помощью можно привлечь широкий круг потенциальных клиентов. Электронная коммерция — одна из главных функций WeChat. Кроме отправки подарков своим друзьям, юзеры могут покупать разные товары, предлагать услуги и даже вызывать такси.

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей Перед компаниями открыты разные возможности для продвижения. Во-первых, бренд может создать могут аккаунт в WeChat, что позволит поддерживать связь с клиентами и анализировать их предпочтения (используя партнерскую систему WeiDian).

Во-вторых, можно размещать QR-коды в наиболее популярных чатах, определять местоположение потенциальных клиентов, рассылать объявления о скидках/акциях.

И только представьте себе, число юзеров WeChat еще в 2018 году перевалило за миллиард. Здесь будет где разогнаться.


QQ и Qzone


QQ — китайская версия Whatsapp. Платформа позволяет обмениваться сообщениями, мгновенными видео и дает доступ к голосовому чату. Данное приложение во многом схоже с привычными для нас мессенджерами, но выигрывает у них благодаря целому ряду различных функций: доступ к ленте новостей, музыкальная база, возможность прямого выхода на сайт для совершения покупки.

Плюс если вы не можете похвастаться знанием китайского языка, то можно спокойно сменить язык интерфейса на английский, что в разы упростит вам жизнь.

QQ также имеет отдельное приложение Qzone. Здесь юзеры могут вести блоги или онлайн-дневники, смотреть видео слушать музыку и постить фотки. Также именно в Qzone бренды могут продвигать свои услуги/товары при помощи так называемых фан-страниц.


Sina Weibo 


Weibo — аналог Twitter, а также мощный маркетинговый канал, позволяющий юзерам оставаться в курсе актуальных событий в жизни знаменитостей, брендов и компаний.

Юзеры могут размещать записи длиной до 140 символов, пользоваться хэштегами, прикреплять к записи картинки/музыку/видео, а также обмениваться контентом и подписываться на интересные страницы. 

Стоит отметить, что ЦА данной соцсети это в основном молодежь. Но несмотря на то, что Weibo называют клоном Twitter, китайский аналог намного удобнее в плане маркетинга. Здесь можно зарегистрировать официальный аккаунт (если вы – представитель какой-либо компании) и продвигать свои товары, размещая информацию о различных мероприятиях или акциях.

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей


Renren


Пользователи неспроста прозвали соцсеть Renren китайским фейсбуком. Китайцы слизали как дизайн детища Цукерберга, но и его функционал: создание профиля, списки друзей, группы, приложение для обмена сообщениями, места, лайки и многое другое. Но и своих уникальных плюшек у RenRen оказалось предостаточно: онлайн-игры и коммерческие сообщества.

Официальные страницы брендов, таких как Nike, приносят компании неплохой профит. В отличие от Facebook (бренды бесплатно создают странички и группы) на RenRen за многое нужно платить. Но стоит отдать должное: по функциональности страницы RenRen превосходят фейсбучные группы. В китайской соцсети они как внешне, так и по возможностям больше похожи на мини-сайты.

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей


Youku


Youku — это видео-портал, аналог YouTube. Юзеры и бренды могут делиться видео, размещать рекламу своей продукции и не только. Сейчас на Youku все большую популярность завоевывают онлайн трансляции. 

Правда есть одно но: как мы уже говорили, в стране очень строгая цензура, поэтому весь контент постоянно модерируется (как автоматически, так и в ручную). В принципе это касается и другие китайские соцсети.

Youku не единственный аналог  YouTube в стране. Здесь существует 200+ стриминговых сервисов. 

Что не так с Facebook или 5 популярных китайских соцсетей


Вывод


Китайский интернет – вещь загадочная и необъятная, ведь у 91% местных жителей есть аккаунты в соцсетях, а новые приложения и платформы появляются чуть ли каждый день.

Так что регистрируйтесь, пробуйте и не бойтесь выходить на новые рынки.
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии