7 способов увеличить охват и повысить вовлеченность в Facebook
Котаны мы продолжаем бомбить Facebook и повышать свою эффективность при работе с этой сложной, но весьма привлекательной для слива трафика площадкой. Сегодня мы рассмотрим 7 способов прохватов рекламных постов, которые помогут увеличить охват и покажут контент.
Facebook определяет охват как число уникальных пользователей социальной сети, которые видят ваши регулярные посты.
Органический охват
После того как вы опубликовали пост на своей странице, его увидит только самая заинтересованная часть подписчиков. В некоторые ленты он так и не сможет попасть. Эту видимую часть охвата называют органическим. Если какой-либо новый пост привязать к ссылке и разослать по электронной почте. Это тоже будет входить в органический охват.
Вирусный, он же виральный охват
Различные пользователи Facebook могут взаимодействовать с вашим контентом. Ставить свои лукасы, делать репосты, писать свои хейтерные комментарии и тд. Информация об этих действиях появляется в лентах новостей их друзей. Такой охват мы называем вирусным.
Платный охват
Вкинуть свои бабосы в рекламу Facebook. Прокачать свои посты, купить целевую аудиторию и тд. Такой охват называется платным.
Чем больше разных видов охвата вы используете, тем выше число людей, которые увидят пост. Но, чтобы повысить шансы на эффективность мы добавим еще 7 способов на этот счет.
Подгон времени публикации
Facebook предлагает администраторам страниц много возможностей анализа, в том числе и функцию, позволяющую узнать когда поклонники находятся онлайн. Есть мнение, что публиковать посты, когда большинство поклонников находятся в сети, — это стратегия с низкой эффективностью. Потому что, когда в сети много пользователей, каждый из них старается поделиться контентом, от чего интенсивность обмена растет. Вместе с интенсивностью растет и конкуренция между сообщениями в новостной ленте, что в свою очередь уменьшает шансы сообщений брендов быть замеченными. Поэтому стоит проанализировать онлайн время своих поклонников и подогнать оптимально время публикации постов.
Публикации пользователями контента на вашей странице
Когда пользователи Facebook публикуют посты на вашей странице или упоминают ваш бренд, их активность отображается в лентах новостей их друзей. Это важно для вирусного охвата.
Как только пользователь что-то комментирует или чем-то делится на вашей странице, его друзья по социальной сети тоже видят все происходящее в общей ленте.
Не парьтесь по поводу спама или негативного контента, который может засрать вашу старницу. Можно настроить фильтры и блокирование для подобного контента по определенным ключевым словам или данным.
Конкурс на лучший заголовок или подпись к изображению
Проведение конкурсов на лучшую подпись к изображению — один из самых простых и самых эффективных способов привлечь внимание широкой аудитории и увеличить вирусный охват.
Такие конкурсы, а еще если с призами, помогают увеличить вирусный охват сравнительно просто и эффективно. Только выберите те призы и сувениры, которые интересны вашей целевой аудитории.
Возвращение к хорошо забытому старому
Здесь мы говорим не только о создании нового контента, но и умении работать уже с тем контентом, который существует.
Просмотрите все посты, которые получили широкий отклик и хорошо зарекомендовали себя. Возможно, есть смысл повторно вернуться к этим постам и создавать аналогичные материалы, с возможностью повторить бывалый успех.
Чтобы понять, какие публикации и типы контента пользовались успехом в прошлом, используйте информацию на вкладке "Публикации" (Posts) в разделе "Статистика" и таблицу "Все размещенные публикации" (Аll Posts Published), где важно обратить внимание на показатель вовлеченности.
Для получения полной картины вам нужен массив данных хотя бы за 6 прошедших месяцев.
Гостевые посты
Гостевой блоггинг отлично работает для привлечения дополнительной аудитории. Гостевые записи также можно использовать и для прокачки контента на основе возможностей Facebook Insights.
В отчете "Посещения" (Visits) перейдите к секции "Внешние ссылки" (External Referrers). Этот график покажет вам источники входящего трафика с других сайтов.
Свяжитесь с администрацией этих сайтов, чтобы договориться о гостевых постах.
Помимо гостевых постов или интервью хорошо также опробовать совместные маркетинговые проекты, которые могут быть взаимовыгодны по трафику и по финансовой отдаче.
Публикуйте удачные посты в Pinterest
При публикации изображения в Pinterest у вас есть возможность привязки интернет-адресов к опубликованному изображению. После клика по картинке пользователь будет автоматически переходить по привязанной ссылке.
Попробуйте использовать эту тактику для работы с наиболее рейтинговыми изображениями с вашей страницы Facebook.
Следите за тем, как меняется трафик в зависимости от использования привязанных ссылок и картинок при помощи графика "Внешние ссылки" (External Referrers) в Facebook Insights.
Используйте еmail-маркетинг для продвижения своих постов
Эта процедура сравнительно проста и эффективна, и странно, что она не так часто используется. В еженедельной рассылке помещайте по меньшей мере одну ссылку на ваш пост в Facebook. В особенности это хорошо срабатывает в случае проведения пользовательских опросов.
