RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 1 738 06 сен, 2016

98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу

Некоторые наивные души, листая свою ленту в Facebook, иногда замечают, что реклама в социальной сети им невероятно подходит. Подходит настолько, будто кто-то, как минимум, читает их мозг и следит за ними повсюду. Может быть скоро день рождения мамы и фб вдруг начинает показывать объявления с ее любимого цветочного магазина. А может, ты как-то невзначай пошутил в компании друзей, что хочешь джип и Instagram взялся крутить рекламу Chrysler. Конечно, люди озабочены вопросом, что Facebook о них знает. Но не волнуйтесь – здесь знают и о том, что кто-то чем-то озабочен.
98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу

Разумеется, Facebook в курсах, что волнует его пользователей, поэтому хочет их успокоить. В августе социальная сеть перелопатила настройки предпочтения рекламы, чтобы людям было легче ее понять, а также представила новый раздел, где общими словами расписано, как таргетируются объявления. «Мы хотим, чтобы реклама, которую вы видите, была интересной, полезной и релевантной», – говорили они. Но судя по тому, что они показали, народ мог бы напугаться еще больше.
Кайтлин Девей, диджитал-специалист The Washington Post, перечислила 98 фактов, которые Facebook практически точно знает о своих пользователях и которые могут активно использоваться рекламодателями, то есть нами с вами. Вкушаем.


98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу  
Что Facebook знает о своих пользователях:

  1. Местоположение;
  2. Возраст;
  3. Поколение;
  4. Пол;
  5. Язык;
  6. Уровень образования;
  7. Сфера образования;
  8. Школа;
  9. Этническая принадлежность;
  10. Доходы и капитал;
  11. Недвижимость в собственности и ее тип;
  12. Стоимость недвижимости;
  13. Размер недвижимости;
  14. Площадь недвижимости в квадратах;
  15. Год, когда был построен дом;
  16. Состав семьи.

98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу  
Как честно рассказывает Facebook в своем новом сверкающем разделе, социальная сеть делает рекламу интересной, полезной и релевантной несколькими способами. Во-первых, она следит за активностью на своем собственном сайте, типа кто какие страницы лайкнул, кто какую рекламу кликнул, настройки местоположения и устройства (модель смартфона, операционная система, тип интернет-соединения и т.д.) Впрочем, большинство пользователей так или иначе знают о таких вещах. Гораздо большим сюрпризом для обывателей стала сама глубина веб-трекинга и коллаборация с крупнейшими инфоброкерами.

Когда ты залогиниваешься на Facebook, соцсеть может видеть каждый другой сайт, который ты посещаешь. Когда ты разлогиниваешься, фб знает не многим меньше: он получает данные каждый раз, когда ты нажимаешь кнопку «поделиться» или видишь рекламу, за что спасибо системе Atlas. Разумеется, не стоит забывать и про кусочек кода Facebook Pixel, который призван помочь пользователям авторизоваться на ресурсе через аккаунт фб.

98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу
 
  1. Пользователи, которые празднуют юбилей или годовщину в ближайший месяц;
  2. Пользователи, которые находятся вдали от своей семьи или родного города;
  3. Пользователи, чьи друзья скоро отмечают день рождения, начали отношения, недавно поженились или переехали;
  4. Пользователи в продолжительных отношениях;
  5. Пользователи в новых отношениях;
  6. Пользователи, которые недавно получили новую работу;
  7. Пользователи, которые недавно были обручены;
  8. Пользователи которые недавно поженились;
  9. Пользователи, которые недавно переехали;
  10. Пользователи, у которых скоро день рождения
  11. Родители;
  12. Будущие родители;
  13. Мамы (разделены на типы);
  14. Пользователи, которые вовлечены в политику;
  15. Консерваторы и либералы;
  16. Статус отношений.
 
Кроме того, Facebook обладает информацией, которую получает от таких гигантов, как Experian, Acxiom and Epsilon. Если вы забыли, эти корпорации годами собирают данные о людях из правительственных органов, общественных организаций, центров изучения мнений, потребительских конкурсов и приватных коммерческих источников, которые могут поделиться листами подписок, базами карт лояльности, историей заказов и т.д.

Полученная информация может лечь в основу дальнейших заключений, так что даже ее одной достаточно, чтобы понять, кто будет вероятнее инвестировать в бинарные опционы, а кто купит своей кошке органический корм за 300 баксов. А если сложить все с данными, которые ты собственноручно дал фб, он получает практически самый полный профайл покупателя на земле, состряпанный из абсолютного пользовательского поведения везде, в онлайне и в оффлайне.

98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу
 
  1. Работодатель;
  2. Сфера работы;
  3. Наименование должности;
  4. Тип офиса;
  5. Интересы;
  6. Пользователи, у которых есть автомобиль или мотоцикл;
  7. Пользователи, которые планируют купить автомобиль (тип, марка и как скоро);
  8. Пользователи, которые недавно купили автозапчасти или аксессуары к авто;
  9. Пользователи, которым скоро понадобятся сервис или автозапчасти;
  10. Тип и марка автомобиля, которым владеет пользователь;
  11. В каком году был куплен автомобиль;
  12. Возраст автомобиля;
  13. Ка много денег пользователь скорее всего потратит на следующий автомобиль;
  14. Где пользователь скорее всего купит следующий автомобиль;
  15. Сколько человек работает в компании пользователя;
  16. Пользователи, которые владеют малым бизнесом;
  17. Пользователи, которые задействованы в менеджменте или являются руководителями.
 
Конечно, полученная Facebook информация может быть неполной, где-то поврежденной, а где-то даже противоречивой, ведь она полагается на множество источников и предположений. Но вообще говоря, она достаточно хороша, и рекламодатели не жалуются: достаточно вспомнить, что во втором квартале 2016 года социальная сеть сделала на объявлениях почти 6,4 миллиарда баксов, что на 63% больше, чем годом ранее. Тем более, что теперь рекламу фб можно найти не только в самой соцсети и пачке приложений, которой она располагает, но и в активно популизируемой нынче рекламной сети Audience Network.



«Я, как пользователь и как рекламодатель, считаю, что возможности Facebook дают интернет-рекламе лучший юзер-экспериенс, – говорит маркетолог Кейт Джамисон. – Большинство продвигаемых постов, которые я вижу в своей ленте, подходят моим интересом и, понятное дело, кликаются гораздо чаще». Однако не все разделяют такой оптимизм и верят в доброжелательность фб – Питер Эккерсли из Electronic Frontier Foundation называет подходы соцсети «самыми агрессивным в мире».
 
  1. Пользователи, которые вносят деньги на благотворительность (разделены на типы);
  2. Операционная система;
  3. Пользователи, которые играют в canvas-игры;
  4. Пользователи, у которых есть игровая консоль;
  5. Пользователи, которые создавали facebook-ивенты;
  6. Пользователи, которые использовали Facebook Payments;
  7. Пользователи, которые тратят в Facebook Payments больше среднего;
  8. Пользователи, которые являются администраторами Facebook-страниц;
  9. Пользователи, которые недавно загрузили фото на Facebook;
  10. Интернет-браузер;
  11. Используемый e-mail сервис;
  12. Продвинутые и начинающие пользователи;
  13. Эмигранты и экспаты (разделены по родным странам);
  14. Пользователи, которые являются клиентом определенного банка или кредитного сообщества;
  15. Инвесторы (разделены по типу инвестирования);
  16. Число активных кредитов.
 
Разумеется, почти каждый сайт использует трекинг пользователей и их куки, да и многие компании обращаются к дата-брокерам, но все-таки ни одна организация в мире, кроме Facebook, не располагает настолько полной информацией о людях. Помните пример о Джипе? После нашумевшей истории, в социальной сети специально пояснили, что не используют микрофон, чтобы подслушивать людей. Но им и не нужно ничего подслушивать, ведь они и так получают данные напрямую от IHS Automotive и знают, что твоей машине 10 лет и ты хочешь новую.

Таким образом, бизнес-модель фб – собрать как можно больше информации о пользователях от первых, вторых и третьих лиц и понемножку выдавать доступ к ним для каждого из своих рекламодателей. Вывод: если ты пользуешься соцсетью, даже как компания и рекламодатель, то доверяешь частной компании данные чуть-ли не о всем, что ты делаешь.

98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу
 
  1. Пользователи, которые активно пользуются кредитными картами;
  2. Тип кредитных карт;
  3. Пользователи, которые предпочитают платить дебетовыми картами;
  4. Пользователи, которые следят за балансом на своих кредитных картах;
  5. Пользователи, которые слушают радио;
  6. Любимые тв-программы;
  7. Пользователи, которые используют смартфоны (бренд, модель);
  8. Тип интернет-соединения;
  9. Пользователи, которые недавно купили новый смартфон или планшет;
  10. Пользователи, которые часто выходят в онлайн со смартфона или планшета;
  11. Пользователи, которые используют купоны;
  12. Предпочтительный тип одежды;
  13. Время года, когда пользователь чаще покупает одежду;
  14. Пользователи, которые часто пьют пиво, вино и спиртное;
  15. Какие продукты покупают пользователи;
  16. Пользователи, которые часто покупает косметику;
  17. Пользователи, которые покупают таблетки от аллергии, простуды и кашля, обезболивающие и другие медпрепараты.
 
Что же мы имеем? Facebook следит за пользователями и пользователи знают, что за ними следят. Самое забавное, правда, не в этом – а в том, что у людей просто нет выбора. Неважно, сколько раз социальная сеть повторит, как у нее все прозрачно и как она заботится о приватности, обновляя настройки предпочтения рекламы. От того, что юзеры 10 раз нажмут кнопку «я не хочу видеть эту рекламу», фб не перестанет следить за их интересами, а от того, что они откажутся от объявлений на основе посещенных сайтов, соцсеть не перестанет трекить их хистори.

Разумеется, всегда есть спешал рут: если тебе не нравится – перестань пользоваться. Но как много пользователей откажется от использования Facebook просто потому что он знает о тебе чуть больше, чем хотелось бы? Все плюсы использования социальной сети, как и любого другого любимого сайта, сервиса или мессенджера, вряд-ли перечеркнет такой отдаленный и неочевидный на первый взгляд минус. А значит, чем бы фб не маялся, а рекламодатели соцсети в безопасности и могут не волноваться.

98 персональных данных, которые Facebook использует, чтобы таргетировать рекламу
 
  1. Пользователи, которые часто покупают товары для дома;
  2. Пользователи, которые тратят деньги на товары для детей и животных (и каких животных);
  3. Пользователи, которые совершают больше заказов, чем в среднем;
  4. Пользователи, которые предпочитают покупать онлайн и оффлайн;
  5. Любимые рестораны, где пользователь бывает чаще других;
  6. Любимые магазины, где пользователь чаще всего отоваривается;
  7. Пользователи, которые вероятнее возьмут ипотечный кредит, предоплаченную дебетовую карту, спутниковое тв и т.д.
  8. Сколько времени пользователь проживает на текущем месте;
  9. Пользователи, которые вероятно скоро переедут;
  10. Пользователи, которые интересуются Рамаданом;
  11. Пользователи, которые часто путешествуют (по работе, для себя);
  12. Пользователи, которые часто ездят по работе;
  13. Как пользователь вероятнее всего проведет отпуск;
  14. Пользователи, которые недавно вернулись с поездки;
  15. Пользователи, которые недавно использовали тревел-приложения;
  16. Пользователи, которые участвуют в таймшере.
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии