RSS icon
2к+
Аналитика 1 3 455 03 апр, 2017

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.

Привет, котаны. Сегодня у нас небольшой гайд-лайн для новичков, по публикациям в социальных сетях. Как смотреть статистику групп и пабликов, какие показатели существуют и на какие стоит обратить внимание в первую очередь. На эти вопросы мы постараемся ответить в данной статье.
Анализируем социальные сети: что, как, зачем.
Если вы пропустили прошлые выпуски, где мы писали про основные инструменты, помогающие получить детальную статистику по группам и страницам, для размещения рекламы, то просто перечислим несколько основных.
 
Allsocial
Мощный инструмент, в котором можно смотреть статистику и список изменений даже для заблокированных и удалённых из поиска ВК сообществ. Можно добавить свои сообщества и стоимость рекламы в них. Для создания нужной выборки есть поиск и всевозможные фильтры. 
 
Sociate
Биржа рекламы (ВК, ОК). Удобные поиск сообществ с нужной аудиторий и просмотр статистики рекламных площадок. Ежедневная аудитория – более 45 млн. человек. 
 
Popsters 
Простой анализатор записей для ВК, ОК, ФБ. Сортирует по лайкам, репостам или комментариям, показывает список похожих сообществ и наиболее популярных в тематике. Есть выгрузка в Excel. 
 
VK Exchange
Официальная биржа рекламы ВКонтакте Упрощенное размещение рекламы, без общения с админами групп. Но более строгая модерация.
 
Publer
Мощный сервис мониторинга рекламных постов и аналитики сообществ ВКонтакте, Одноклассниках и Instagram, таргетинга ВК и myTarget, а также рекламы в тизерных сетях.
 

Основные показатели

ВК


Количество участников - переменная демонстрирующая популярность сообщества в определенный период. Количество лайков, комментариев и чего-либо еще может иметь значение только в совокупности с общим числом читателей.
 
Охват - количество участников сообщества, которые в течение суток «сталкиваются» (видят в новостной ленте или на стене сообщества) с постами паблика.

Полный охват — общее количество пользователей ВКонтакте, которые в течение суток «сталкиваются» с постами паблика.
 
Активность – отражает количественные показатели отправленных в ваше сообщество фотографий, аудио и видеозаписей, комментариев к ним, сообщений на стене, участия в обсуждениях. На основании таких данных можно корректировать политику ведения группы в зависимости от целей: стимулировать обсуждения, если вам нужны постоянные пользователи, анализировать интерес к публикации своих фото, при необходимости запускать конкурсы, устраивать опросы и затрагивать животрепещущие темы.
 
Посещаемость – количество уникальных посетителей и просмотров. Показатель дает представление о той аудитории, которая вами интересуется. Во-первых, общее количество просмотров за день, во-вторых, соотношение уникальных и неуникальных просмотров, что даст представление о вовлеченности лояльных клиентов и качестве контента: большой разрыв между теми, кто зашел к вам однажды и теми, кто возвращался, говорит о том, что у вас есть, что посмотреть. И, конечно, пиковые значения на этом графике позволяют установить, какой канал или способ привлечения оказался наиболее эффективным с точки зрения посещаемости.
 
Пол, возраст, гео, устройства, источники переходов – тут все просто и понятно. Выбирайте паблики, тщательно по критериям, соответствующей вашей ЦА.  Если ваша реклама будет размещаться сутки, после чего будет удалена, то для вас основным критерием будет не охват, а посещаемость в сутки. Вы не получите больший охват рекламы, чем среднесуточное количество посетителей. Не забывайте смотреть на возрастную категорию и гео, основной массы подписчиков. Чтобы потом не удивляться, почему реклама провалилась.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.



Инстаграм
Для просмотра статистики по пабликам инсты вы можете попросить самого админа предоставить вам статистику, если страница привязана к ФБ. В таком случае вы получите стату следующего вида: отметки, комментарии, сохранения, показы, охват, вовлеченность.

По сравнению с ВК, добавился показатель.
Вовлеченность – количество отметок «Нравится» и комментариев к вашей публикации.
 
Также можем смотреть в Popsters
При выгрузке нужного нам сообщества мы получаем подробную статистику по таким параметрам как: дни недели, время суток, объем текста, относительная активность, лайки, комментарии, ER и прочее.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.  
 
ER – степень вовлеченности
ER отображает ERday по разным датам в проанализированном периоде.
ER по типу контента отображает средний ER post записей с определенным содержанием.
ER по длине текста отображает средний ER post записей по длине публикации.
Относительная активность по длине текста: отображает среднюю эффективность публикаций с определенной длине текста к средней эффективности других длин.
 
Показатель ER больше показывает качество аккаунта, насколько хорошо администратор его ведет. Полезно на него ориентироваться при выборе аккаунта для рекламы. Статистика в Инстаграм просто необходима, чтобы понимать возможности аккаунта и кратчайшие пути их увеличения.

 
Дополнительные аналитические данные можно взять из сервиса Hitalama.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.
 
Основные возможности сервиса:
 
  • Показывает динамику изменения количества подписчиков по дням/часам;
  • Показывает суммарное количество подписчиков на выбранное время, дни/часы;
  • Отображает динамику подписок аккаунтом на другие профили;
  • Отображает комментарии к последним 5-ти постам.

Функционал данных сервисов практически не пересекается. В каждом есть свои уникальные, полезные возможности. Благодаря им вы получите максимально детальную статистику по Инстаграм.
 

Одноклассники

ОК — перспективный канал рекламы, интересный как профи, так новичкам в мире SMM.
Для аналитики площадок в данной соц сети нам поможет сервис Sociate. Выбираем поиск по площадкам ОК и получаем необходимые данные.
Добавились показатели Тематика, Ответ и успех
 
Тематика – основной направление контента группы. Устанавливается администратором площадки самостоятельно.

Ответ и успех
Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически. 
Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов. 

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.
 
Здесь же, можно перейти на просмотр более детальной статистики
 
Анализируем социальные сети: что, как, зачем.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.
 
CPM 

СРМ— это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов. Например, если реклама в группе собирает охват в 10 000 человек, а цена рекламы 700 рублей, то CPM составляет 70 рублей. Рассчитывается по формуле:
 
CPM = стоимость размещения рекламного объявления /охват рекламного поста * 1000
 
 


 

Фейсбук
С ним дела обстоят как всегда сложно. Так собрать подробно статистику как с Вк не выйдет, но все же вы можете воспользоваться ранее перечисленными сервисами, как Popsters или WolphramAlpha. Работа с пабликами Фейсбука в Popsters, полностью аналогична работе с Инстаграм. Выбираете раздел FB, кидаете нужный линк и смотрите всю необходимую стату.

Анализируем социальные сети: что, как, зачем.

Используя данные инструменты, вы сможете правлиьно подойти к вопросу размещения рекламы в социальных сетях, найти свою аудиторию и сделать размещение с минимальным CPM и максимальным конвертом. Всем профита!
 
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии
НЛО 03 апр, 2017
Читатель «Где Трафика»
Спасибо!!
Ответить