RSS icon Telegram icon
2к+
Аналитика 0 806 24 авг, 2018

Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?

Хола, котаны! Арбиражники, которые льют на товарку в курсе, что покупка похудалки или крема для потенции — сиюминутный порыв. Но если вы связались с продажей недвижимости и автомобилей, то понимаете, что бить по эмоциям тут не получится. Решение о покупке квартиры или машины пользователь принимает не сразу, поэтому партнерки и стали оплачивать целевой звонок. И если вы работаете с подобными офферами, настройка рекламы Call-Only не помешает. 
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?

Ещё в 2015-ом году Google запустил виды кампаний, в которых размещается кнопка “Позвонить” на мобильных устройствах. PPC-специалисты, занимающиеся рекламой доставки пиццы или служб такси сразу взяли новый формат в оборот. В отличие от арбитражников, которые до сих пор продолжают работать с текстовыми объявлениями Google Ads. 

Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?

Но в отдельных случаях работа с Call-Only может оказаться не лишней. Думаем, каждый веб уже слышал о партнерской программе Marketcall, которая платит за целевые звонки. Привлекать трафик на офферы партнерки можно сотней способов, включая рекламу в Instagram Stories. Но сотни арбитражников делает это с помощью  Google Ads, ведь пользователи, желающие приобрести недвижимость, ищут ее в поисковой системе. И умение работать с Call-Only этим парням только поможет. 


Что отличает Call-Only от текстовой рекламы?
Нет, не бегите забрасывать текстовые объявления и мозолить перед глазами кнопкой “Позвонить” каждого, кто ввел в поиске “купить квартиру в Балашихе”. Это не доставка пиццы и не подогретая аудитория не будет звонить в неизвестность. Чтобы объявления Call-Only работали транслируйте их тем, кто уже заходил на лендинг и интересовался оффером (знания о настройках ремаркетинга в Google Ads тут пригодятся), ну или тем, кто ввел запрос с названием бренда (только убедитесь, что контекст на бренд разрешен).

Пользователи будут видеть на мобильных устройствах заметную кнопку “Позвонить” и телефонный номер. Вместо того чтобы привести человека на сайт, вы сразу отправляете его к менеджеру и получаете оплату за целевой звонок (кроме тех случаев когда по объявлению кликает подросток, решивший что у колл-центра вагон свободного времени на шуточки и розыгрыши).

Стоимость клика такая же, как и в текстовом объявлении, а коэффициент конверсии выше. Ну и настройки Call-Only рекламы не вызывают проблем. Расскажем о них подробнее. 

Как настроить кампанию Call Only?

  • Заходите в Google Ads и жмете на “Кампании”
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?
 
  • Жмите на кнопку “Добавить и выбирайте “Поисковая сеть”, потому-что только этот тип рекламы поддерживает формат Call-Only
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?
 
  • Выбирайте цель. Поскольку нужно чтобы люди звонили, останавливаемся на “Потенциальные клиенты”.
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?
 
  • С способом достижения все предельно просто. Ставим галочку на “Увеличить количество звонков”
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?
 
  • Придумайте название кампании и отключите “Контекстно-медийную сеть”
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?
 
  • Указывайте в настройках таргетинга, кому будет транслироваться объявление (к примеру, жителям Москвы и Подмосковья)
  • И выбирайте стратегию назначения ставок. Не бойтесь указывать стратегию “Максимальное количество кликов” на начальном этапе, потому-что только так можно собрать информацию. Потерянный на этапах первых тестов бюджет окупится при оптимизации.
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?
 
  • Внимательно настраивайте расписание показа объявлений. Если колл-центр заканчивает работу в 7 вечера, не надо транслировать рекламу Call-Only ночью. Пользователи не будут дозваниваться, а вы будете терять деньги.
Как арбитражнику сделать Call-Only кампанию?

А теперь создайте группы объявлений и укажите ключевые слова, которые точно совпадают с потребностями аудитории и переходите к объявлениям. 

Как создать объявление для кампании Call-Only?
  • Введите название кампании, по которому сможете ориентироваться (будете видеть только вы).
  • Затем вбиваете страну и телефон, на который пользователь будет звонить после клика по объявлению.
  • В строки описания вводите текст, который заставит пользователя кликнуть на кнопку “Позвонить”.
  • Прописываете отображаемый URL и URL подтверждения
  • И настраивайте расширения
Но о них поговорим отдельно. Арбитражник может использовать “Адреса”, “Структурированные описания” и “Уточнения”. 

Если продаете квартиру в Подмосковье, свободно вводите адрес жилого комплекса. Это поможет сконвертировать аудиторию, нацеленную на покупку жилья в этом районе. Поэтому настраивайте необходимые расширения и отслеживайте конверсии.

На что обратить внимание после запуска объявлений?

Не каждый клик приведет к целевому звонку, но платите то вы за каждый. Если качество трафика не сответствует ожиданием, переосмысливайте стратегию. Можете обратиться к менеджеру, который пообщается с ребятами из колл-центра и выяснит, что это были за звонки и почему они не были засчитаны как целевые. 

У стратегий с Call-Only рекламой большой потенциал. Вебы сразу перенаправляют пользователя на менеджера, и получают классный конверт. Но чтобы такая реклама  работала, ее нужно грамотно настроить. А вы пользуетесь Call-Only рекламой?
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!

Трафик, котики, завод!

Комментарии