Что такое Google Merchant Center и как с ним работать в 2025 году
Выбрал для себя e-commerce или присматриваешься к нутре? А настроил ли ты себе уже Google Merchant Center, ведь это база, основа и фундамент для запуска рекламных кампаний на эти вертикали в Google Ads? Именно этот инструмент, бро, позволяет привлечь годный трафик на офферы этого типа, когда качественный визуал с яркими фото, рейтинговой системой и указанными ценами сразу показывает пользователю, какой товар можно купить здесь и сейчас. Но, как и с любым инструментом, с GMC нужно разобраться, правильно настроить учетку и понимать, как создать фид максимально привлекательным для потенциальных покупателей. Как подобрать ключ к успеху в товарной вертикали с помощью Google Merchant Center в 2025 – читай ниже.
Пока одни маркетологи мониторят обновления TechCrunch в поисках волшебной продающей таблетки, вторые просто грамотно используют перечень доступных инструментов, способных дать результат уже сегодня. И если ты до сих пор не настроил себе Google Merchant Center, то рассказываем, как это сделать за несколько кликов, ведь это удобно и просто. Google почти все делает за тебя сам, отображая в выдаче Google Shopping продаваемые товары. Да, иногда Performance Max может сработать лучше, но преимущество GMC как раз в том, что если он правильно настроен, то приносит наиболее высокие результаты в товарке, и вот почему.
GMC, или что такое Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) – это бесплатный Google-сервис, который позволяет добавлять и хранить данные о товарах интернет-магазинов, а также бесплатно показывать эту информацию на платформах Google (Google Поиск, Google Shopping, картинках Google, на YouTube и других источниках). Например, пользователь, переключившись на Google Images и кликнув по картинке с товаром, сможет увидеть его полное название, описание и цену, а также сразу перейти на соответствующую страницу с данным товаром на сайте, чтобы его приобрести.
Простыми словами, GMC работает как твой собственный прайс-лист в системе, позволяя твоему интернет-магазину:
Сразу создавать релевантные объявления для всех платформ Google;
Продавать товары по всему миру;
Находить с помощью аналитических данных Google клиентов, которые уже заинтересованы в покупке этих продуктов.
Кстати, инструмент же не только для товарки годится: множество специалистов сферы услуг уже пользуются им, чтобы прорекламировать себя и бустануть поток клиентов. Предлагаешь офферы по изучению иностранного языка, платные гайды по кулинарии или услуги по таргету – в любом случае, с GMC о тебе узнает гораздо больше потенциальных уже горячих клиентов.
Почему это важно:
Через Merchant Center продавец загружает подробный каталог товаров для рекламы в Google Shopping и Performance Max.
Качественно оформленный фид определяет, пройдут ли товары модерацию и не будет ли заблокирован весь аккаунт.
Если не полениться и правильно оформить и загрузить всю информацию о товаре, это сильно влияет на показы и конверсию. Все, что необходимо, - это с помощью Google Sheets или Excel загрузить на платформу детальный фид, связать свой аккаунт с Google Ads и настроить рекламные кампании для продвижения. Остальное сделает Google.
Спросишь, а в чем тогда разница между Google Ads и Google Merchant Center?
Использование Google Merchant Center помогает бесплатно разместить твои продукты для органических показов в Google Shopping: бесплатны как регистрация аккаунта Merchant Center, так и размещение товаров в Google. Добавлять продукты и управлять своими товарными объявлениями можно прямо из Merchant Center. Дополнительно в Google Ads можно использовать платные инструменты (например, кампании Performance Max) для лучшего продвижения, поднятия охватов и большего количества продаж. Платные объявления о товарах выглядят заметнее и могут охватить больше потенциальных клиентов.
Как понять, нужен ли мне Google Merchant Center?
Без GMC твои продукты отображаться в Google Покупках не будут. Именно здесь сохраняются все важные данные о товарах, которые необходимы для создания и показа рекламы продуктов потенциальным клиентам на платформах Google. Твои товары даже на Google Картах будут видны! Задай себе вопрос: я продаю физические товары и хочу, чтобы клиенты покупали их через Google? Если ответ “да” – тебе точно нужно разобраться и настроить GMC.
Ну а теперь настраиваем аккаунт и разбираемся с фидами.
Как настроить аккаунт в GMC
Для настройки учетной записи в Google Merchant открывай форму регистрации. Там понадобится ввести название компании, страну, где она зарегистрирована, и часовой пояс. Когда все данные будут добавлено, нажми на опцию “Продолжить”.
Отдельным шагом нужно будет согласиться с условиями использования GMC. Если не планируешь делиться с гуглом своими соображениями или участвовать в тест-драйвах новых функций, соответствующие окошки оставляй пустыми.
Следующий шаг – выбрать тип продвижения: на всех платформах Google показы работают на бесплатной основе, но реклама товаров в программе “Товарные объявления” – платная.
Убедись, что деятельность компании не нарушает правил GMC, и можешь смело создавать учетку. Теперь необходимо загрузить подробный каталог товаров в GMC чтобы дать возможность Google по полной использовать все возможности (поиск твоих продуктов, создание таргетированных объявлений и демонстрации продуктов потенциальным клиентам). Отдельная удобная фишка GMC состоит в том, что всю выгрузку можно осуществлять через шаблон Мерчант или использовать собственные таблицы Google Sheet.
Фид товаров — это структурированный файл с набором данных о продукте (название, описание, набор характеристик, фото), который автоматически передает информацию о товарах в Google Merchant Center. Практически во всех CMS и конструкторах (WooCommerce на WordPress, Drupal, Joomla) сегодня доступны встроенные или дополнительные плагины, которые позволяют быстро и корректно экспортировать фид товаров и подключить его к GMC.
Чтобы загрузить каталог в фиды, необходимо:
1. В разделе “Товары” выбрать опцию “Фиды” и добавить новый продукт с помощью иконки “+”
2. Ввести требуемую информацию о стране, где продаются и куда доставляются товары из фида, и язык (все допустимые языки определяются ГЕО сбыта). Google просит указать эти данные, чтобы рекламируемые продукты наиболее точно попадали в запрос целевой демографической группы.
3. Выбрать способ создания фида (например, с помощью Content API или таблиц Google). Следующим шагом при выборе таблиц система предложит подгрузить данные из существующей или же создать свою по образцу GMC-шаблона. Необязательная, но полезная опция – выбрать частоту загрузки, чтобы данные менялись соответственно частоте обновления всей продуктовой линейки. Не пренебрегай ей и обязательно используй автоматические апдейты фида, чтобы не терять собственных позиций.
4. Следующим шагом добавляются детальные сведения о товарах. Главное здесь – следить за точностью и актуальностью данных в фиде, а также настроить сведения о политике компании насчет возврата и доставки. Эти моменты платформа жестко проверяет. Да и все эти данные будут отображаться в момент, когда потенциальный покупатель кликнет на изображение товара в Google Shopping. Несоответствие информации приведет к страйку, а от правильности заполнения как ни крути зависит качество показа.
5. Теперь осталось связать Merchant Center с Google Ads и настроить рекламные кампании. Не забывай группировать кампании с помощью кастомных тэгов по категориям товаров, чтобы легче было анализировать результаты и настраивать ставки.
Google Shopping отличается от привычного формата продвижения рекламных кампаний тем, что здесь не нужны ключевики, ведь Google сам, ориентируясь на информацию из фида, решает, кому и когда показывать твой продукт. Поэтому так важно правильно и грамотно заполнить фид, указывая подробное название товара, актуальную цену и прилагая ко всему этому приятные фото и качественные описания продукта. Да, фиды придется мониторить и постоянно оптимизировать – вовремя обновлять цены и наличие, подгонять описания, но при должном старании и грамотном подходе Google Shopping Ads даст возможность привлечь качественный трафик и высокие ROI на офферы товарки или нутры. Главное преимущество – это его наглядный формат, где каждый товар снабжен изображением, системой рейтингов и ценой, т.е. потенциальный покупатель сразу осведомлен о том, что здесь можно приобрести и сколько это стоит.
